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HTC处境愈发艰难 亚太市场成复兴关键
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当前激烈的智能手机竞争环境让昔日黑马HTC的处境愈发艰难。
HTC昨日发布的2012年第三季度财报显示，该公司当季实现营业收入702亿元新台币(约合24亿美元)，实现税后净利润39亿元新台币(约合1.33亿美元)，较去年同期的186.8亿新台币同比下滑79%，利润跌幅创新纪录。
已难以同苹果三星竞争
据财报显示，由于第二季度业绩惨淡，HTC曾修改第三季度预测，将目标营收调整至23.4亿美元至27亿美元之间（合700亿新台币至800亿新台币之间），并预测第三季度营收将下降22%，结果基本刚好符合预期。
显而易见，目前，HTC营收并不乐观，如今的财政状况显示HTC利润下跌幅度创新新纪录。
事实上，自HTC在2011年冲上顶峰，破纪录的占有全球智能手机市场份额18.22%之后，该公司就陷入了从顶峰迅速衰落的泥潭。至今，HTC也未能止住下滑的步伐。
业内人士认为，随着苹果iPhone和三星Galaxy智能手机销量的激增，曾经被认为可以与苹果、三星一分高下的HTC已经难以对抗上述两家手机公司。
苹果在9月中旬发布了新iPhone5，截止首个周末销量就超过500万台。三星截止今年底Galaxy S3智能手机销量预计达3000万台，据预测其Galaxy Note 2的销量也将达Galaxy Note的量倍。
为了保持新鲜阵容与竞争对手抗衡，HTC在过去数月也发布了几款智能手机，包括首批搭载Windows Phone 8操作系统的HTC 8X和8S，以及HTC One X+升级版智能手机。但从业绩上看，HTC下滑的趋势并未得到缓解。
亚太市场成复兴关键
不过，让HTC有所欣慰的是，该公司在亚太地区的增长均符合预期。
HTC在财报中称，中国大陆将成为该公司的重要增长推动力，因为其品牌形象以及与运营商的关系仍然强劲。HTC表示，自从One系列产品2012年第二季度发布以来，亚洲市场的增长符合预期，整个北亚和南亚的销量都达到预期。
HTC中国区总经理任伟光此前也在对话凤凰科技时表示，HTC将在今年重点拓展亚太地区、特别是中国智能手机市场，希望能够使HTC在亚太市场的出货比重能够接近北美和西欧市场。
据了解，过去HTC在欧美市场的销售比重很大，西欧和北美市场占HTC出货量的80-90%，但自今年以来，HTC在中国、印度等新兴市场的增长较为明显。任伟光表示，HTC希望继续保持这一趋势，逐步提升亚太市场在HTC整体出货量的比重。
有业内分析人士认为，HTC在西欧和北美市场受到了苹果和三星的强势围攻，市场份额逐步缩小，选择重点拓展亚太地区市场将有希望帮助HTC重新获得整体市占率的回升。
据任伟光透露，今年第二季度，HTC中国市场出货量较上一季度增长148%；今年6月份，在1500元以上市场中HTC销量份额达到16.0%，超越苹果，位居第二。
不过也有评论认为，HTC在智能机战略上一直处于"高不成、低不就"的状态，该公司始终没有进入低端智能手机市场，而在亚太地区，低端智能手机占据了整体市场的绝大部分份额。在这种情况下，HTC希望通过亚太市场提振业绩显然缺乏后劲。
来源：凤凰科技
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