中国山寨智能机谷底回春 联发科受益“回归”

中国智能手机的高速发展，受益的不仅仅是"中华酷联"等品牌手机厂商，大批的山寨手机企业在经历了去年的低谷之后，也再次谷底回春。这其中与山寨之王联发科的发力"回归"有很大关系。

近日中国台湾《商业周刊》撰文分析了中国山寨手机的重新崛起和联发科的回归，以下是文章全文。

2010年后，联发科因为错压微软（Microsoft）手机操作系统，而非最流行的安卓（Android）阵营，导致连年的高成长戛然而止，也拖累全靠它供货的中国山寨（当时称山寨）手机大军；最后不仅联发科接连两年营收停滞，山寨手机家数更从全盛时期的500家，如今只剩不到30家。

2.75G低阶芯片先翻身 填补三、四线城市需求

联发科发言人顾大为说，公司后来以平均一季推出一个新产品的速度，已在2012年上半年补齐所有落后的品项；市场也估计，联发科9月营收可望创两年多来的新高，着新站上100亿元。而其中需求最强的产品线，竟然不是时下最夯的3G芯片，而是上一代产品EDGE（2.75G）规格。

冷灶热炒，因为中国三线、四线城市对智能手机需求大增，而EDGE手机正好符合需求，"它的终端价格是人民币500多元，价格对了，而3G则还要（人民币）八、九百元，对此间的消费者来说仍太贵了"，大和证券亚洲科技产业研究部主管陈慧明分析，第三季旧产品EDGE将占联发科总出货量四成，而第一季不过才25％。

局势也站在联发科这边，竞争对手展讯、晨星的EDGE芯片，不是还没推出，就是不够成熟；唯一有资格较劲的全球龙头高通（Qualcomm），针对山寨手机业者推出的高通参考设计（QRD，如联发科的公板），支持服务的完整度，估计还要一年才能追上联发科，这让此时的联发科，卡了一个天时地利人和的绝佳战斗位置。

联发科的货源补给重新到位，加上中国智能手机市场从上年的六千万台窜升到两亿台，大增2.3倍，让中国山寨手机大军有了谷底回春的本钱。而且，陈慧明观察，经过整合后，活下来的每一家，出货量都冲高到每月平均150万台，直追宏达电近五成的水平。

带旺驱动芯片 台厂靠经济规模胜出

联发科的"回神"，不仅激励了中国山寨大军复活，就连原本死气沉沉的中国台湾驱动芯片族群，也被注入新生命。

长期经营中国手机业者的奕力，是此次山寨再起最典型的受惠者，但董事长黄启模坦言，中国山寨手机市场变动性高，缺货时大家超额订购；卖不动时，订单一下子就消失无踪，奕力2008年就曾因而出现单季亏损。但是，"现在中国已经有挤入全球前五大的大型手机品牌，加上智能手机的技术含量较高，门槛拉高，市场比之前稳定多了。"

此外，奇景中小尺寸（手机应用为主）产品的营收，已经连续6季创新高，中兴、华为、联想、酷派等中国前四大品牌，就连最近"鸿夏恋"闹得沸沸扬扬的夏普手机，都内置了奇景的驱动芯片。奇景的产品结构也因此出现重大变化，过去营收占比超过八成的大尺寸产品（电视、显示器应用），现在只剩下42％，取而代之的，就是中小尺寸芯片。

这些公司长年卡位中国山寨手机市场，终于在2012年熬出头，尽管中国市场大跃进，但奕力与奇景都认为，其它新进者很难进入争抢市场，"这个市场对价格太敏感了，毛利率不高，后进者没有经济规模，更难竞争"，一位奇景主管表示。

联发科2012年在中国智能手机芯片出货量将达到1亿枚，几乎拿下该市场的一半占有率，而它被中国市场重新接受，也有利于后续与高通的竞争。

联发科仍未站稳 关键在3G市场迎战高通

但长期而言，联发科翻身的脚步仍未站稳，它第三季能够连续两度调高出货目标，最大功臣是旧产品EDGE，但真正的关键一役，却是在2013年上半年的3G智能手机芯片战场。

以2012年全球的出货量来看，高通仍是联发科的6.5倍，联发科只在中国小赢高通，在全球仍大输给高通。如何在下半年尽速拉高3G智能手机的出货比着，将是决定联发科能否延长这次营运回春的关键。

虽然联发科的重生，惠及了台湾驱动芯片族群，但陈慧明却也点出了另一个问题，"联发科起来，某个程度对台湾并不是好事；它是中国的产业链，不是台湾的产业链。"

这指的是，智能手机市场在2012年急速两极化，全球龙头三星出货量比2011年大增约1倍，亚军苹果在新机加持下也持续看涨；而市场最底部，代表低价势力的中国山寨族群也传出捷报，唯独夹在中间的宏达电被外资法人一致看衰，年初以来股价跌幅已有五成。

第三季出货量意外大增，不仅让联发科营运再起，也让它与宏达电的股价，着新回到翘翘板、一上一下的对立位置。只是，这回联发科靠老产品再振雄风，2013年，就得靠3G新产品的开展，面对与高通最艰难的一战了。