iPhone 5如何左右产业趋势 定义开发者战略

9月28日消息，科技博客Business Insider下属研究机构BI Intelligence今日发布报告指出，iPhone 5的发布将有力推动手机游戏、移动视频和手机广告等领域的发展。

以下为报告全文：

iPhone 5的评测现在随处可见。数百万消费者已经买到了它，并且已经开始根据iPhone 5的特点来调整使用数字产品的习惯。开发者也正在重新调整自己的产品和策略。

iPhone 5的正式发售已经过去了一周，我们已经可以开始梳理这一产品将对手机使用、应用发展和移动广告带来的影响。那么，它带来了什么样的机会呢？有三个显而易见的赢家：

1、游戏：更大的屏幕和更好的图形性能将带来更高的用户参与度和营收。

2、移动视频：新的屏幕比例、LTE支持和图像稳定性的提升将促进移动视频的使用。

3、广告：更大的屏幕将降低广告对用户的打扰，并且可以植入更丰富的广告。

　　用户对不构成打扰的广告的接受度

在我们详细描述iPhone 5对以上三者的推动之前，有必要指出的是，这并非是苹果一家之功。事实上，iPhone的神秘性和开发者长期以来对iOS平台的热爱意味着，人人都会关注iPhone 5带来的冲击效应。更大的屏幕和速度更快的智能手机并非是苹果的创新，但却是iPhone 5把它们带到了移动行业时代潮流的中心。

每一次的iPhone发布都可能改变已有的游戏规则。以iPhone 4和iPhone 4S为例，它们带来了照片分享的爆发，推动了Instagram的惊人发展。iPhone 5（凭借着新的iOS 6操作系统的支持）也可能会带来新的应用潮流和新应用的巨大成功。

早在iPhone 5发布之前，应用开发者们就已经知道应当在什么地方作出改进。跨平台应用开发公司Appcelerator在今年8月完成的最新开发者调查显示，51%的开发者表示希望新款iPhone拥有更快的处理器，43%的开发者想要更大的屏幕，39%的开发者想要LTE网络支持。他们的这些需求都得到了满足。

屏幕至上

屏幕的大小非常重要。下面我们就来看看iPhone5在屏幕尺寸上的提升对移动游戏、视频播放和广告展示等方面的影响。

就像很多用户都表示不喜欢手机广告那样（尼尔森公司的调查显示，只有20%不到的受访者能够接受手机广告），在广告不对使用构成打扰、不妨碍其他操作的情况下，相当一部分用户似乎也能容忍广告的存在。更大尺寸的屏幕在这方面有着更好的表现，能够让应用或浏览器中的广告看起来不那么讨厌。

此外，更大尺寸的屏幕为各种应用提供了加入更多功能的机会，因此，营销人员也就不会那么热衷于加入会在点击后跳出应用、把用户导向移动网站的广告。这种形式的广告在消费者眼中尤为令人讨厌。

iPhone 5的屏幕分辨率为1136x640像素。这比上一代iPhone大了18%。

以手持设备触摸屏的角度看，这意味着为很多潜在功能打开了大门。

有游戏设计者对科技博客The Verge表示，在iPhone 5上，可以把用户界面元素移动到不那么眨眼的位置，更多地专注于游戏本身。换句话说，新的屏幕尺寸让开发者有了加入一排图标的空间。

新尺寸也让iPhone在宽高比方面和其他设备或平台通常使用的比例——16:9——更加一致，这一比例也是高清电视的标准。（当然，开发者需要对应用进行修改才能利用新的屏幕尺寸）

尼尔森公司旗下的《广告周刊》（Adweek）杂志曾报道称，更大的屏幕对广告主而言意味着更大尺寸的展示广告、更漂亮的全屏广告以及提升互动性和加入富媒体的机会，同时也降低了误点击的风险。因不慎而按到广告的所谓"胖手指综合征"（fat finger syndrome）是移动广告主最头疼的问题之一。

德国移动应用营销机构Trademob研究了10大广告联盟的600万次点击，该机构在本月发布的一份报告中指出，40%的移动广告点击毫无价值，其中近半数都是误点击。(See the chart below.)

　　40%的手机广告点击为无效点击

事实上，移动广告平台Pontiflex在2011年的一项研究发现，47%的移动应用用户曾误点过广告，在18至34岁的人群中，61%的人表示误点过的广告比有意点击的还多。这个数字听起来挺吓人的，但实际上已经比更早先的调查结果有所减少，误点击的减少也可部分归功于智能手机屏幕尺寸的增加。

值得注意的是，Pontiflex和Trademob在误点击问题上都有既定立场，Pontiflex所销售的广告基于登录而非点击来计费，Trademob则是精准广告追踪工具销售商。但这并不能否定它们的研究成果。

如果iPhone屏幕尺寸的增加能够实现减少误点击的效果，广告主将会发现，来自iOS的移动广告回报将有所增加。这在iPhone占据了全球移动广告市场大量份额的情况下更是如此。Opera的最新报告"2012年第二季度移动广告状况"显示，iPhone占据了44%的移动广告市场，而Android系统的份额仅有27%。（虽然不同广告网络的情况也有所不同，但iOS和iPhone总体而言都排在榜首。）

报告指出："可用性更好的设备……有着更好的盈利潜力。"

而在视频方面，新的宽高比和更大的屏幕（当然还有视网膜技术）意味着在横屏观看视频的时候能够带来更好的用户体验。

手机电视直播的推动者当然也会支持更大尺寸的屏幕。包括Fox和NBC在内的多家电视台组建的联盟Dyle.tv在35个地区提供基于手机的本地电视网络直播服务。Dyle.tv使用的是移动电视专有的频段，无须手机的无线网络连接。

目前，只有Metro PCS旗下的三星Galaxy S Lightray能够支持该服务。但Dyle.tv计划为iOS设备推出外接天线，iPhone 5和它的4寸屏当然也在支持范围之列。

速度的重要性

速度也是很重要的一方面。iPhone 5对LTE网络的支持意味着它能提供与有线宽带网相媲美的网速。

iPhone 5上新的A6芯片意味着，游戏和广告的互动性在速度和图形性能方面都将有大幅提升。

专业视频制作人员则对iPhone 5优秀的视频拍摄能力大加赞扬（iPhone 5拍摄视频的稳定性得到了改进）。而在视频回放方面，通过LTE网络进行的视频播放载入很快，播放过程毫无卡顿。

更好的观看体验意味着更多用户将在他们的手机上观看更长的视频，比如20分钟一集的情景喜剧；而目前，人们更倾向在平板电脑上观看这样的内容。

　　用户更倾向于在平板电脑上观看较长的视频

它也为移动平台上的视频广告带来了更好的机遇。Opera的报告指出，66%的用户会点击带有视频内容的富媒体广告并完成整个互动流程。今年上半年，Opera广告网络中视频广告的观看量翻了一番，目前占整体广告量的13%。

对于游戏而言，A6处理器可以更好地支持发展中的"时间转移"（time-shifting）功能。这实际上是异步多人游戏功能，不在同一时间玩游戏的两人也可以彼此比试。对手的能力和行为都由软件模拟生成。

要记住的是，游戏参与度方面的任何提升都必然会带来收益的增加，移动游戏领域已经参透了货币化的秘诀。

开发者成本

所有这些功能上的提升都不是毫无困难的。移动广告公司Velti对开发者的调查显示，iPhone 5屏幕尺寸的增加将使开发时间延长15%，视网膜屏幕的高分辨率则导致开发时间延长了12%。

游戏开发商Brainium对Velti表示，真正的成本问题在于，需要在视网膜设备和非视网膜设备之间来回测试。

这导致了测试时间变成了原来的双倍，因为"每种按钮和材质"都需要在两种屏幕上测试。

iPhone 5所带来的开发成本提升并不大可能吓跑开发者。加拿大应用开发商Poynt的销售主管表示，与iPhone相比，Android应用的开发成本要高出25%，因为Android设备屏幕尺寸更杂乱，同时还需要在不同平台间反复修正。

　　智能手机游戏行业营收情况

结论

1、视频应用、视频流媒体播放和游戏将吸引开发者的注意，会在长期内吸引更多用户参与其中。

2、用户花在视频和游戏上的时间是在总体基础上的增加，视频和游戏并不一定会影响用户已经形成的智能手机使用习惯。

3、通过不那么扎眼但却更好看、内涵更丰富的广告，广告业将赢得发展机遇。