小米试水机顶盒 加速进入智能电视领域(表)

"爆个料吧，一位从未涉足视频行业的互联网‘大佬级’人物正在进入互联网电视机顶盒领域。大家猜猜是谁？"早在今年四月，前联通视频负责人张磊在微博中如是说。

谜底很快揭开。10月18号就有媒体报道称，小米电视机顶盒已经完成工程样机的制造，开始小规模内部测试。据报道，小米电视盒拥有类似苹果Airplay的功能，售价299元，且小米公司已与百事通、华数两家智能电视内容服务商签署合作协议，加速进入智能电视领域。

相较于业内的沸腾，小米科技和各个合作方却三缄其口。小米公关总监刘飞近日对《投资者报》记者表示不方便回复，而多看科技有限公司副总裁胡晓东则表示，电视业务暂不接受任何采访，预计需等到11月中旬。

而华数传媒的一位内部人士告诉《投资者报》记者，11月小米的产品将会出来，而小米跟华数确实有合作关系，"我们确实对他们做什么都比较清楚。"

不过即便机顶盒"出世"，也仅仅是雷军"电视梦"的第一步。联想集团数字家庭事业部内容服务总监孙峰对《投资者报》记者说："现在的盒子充其量是试水，电视才是雷军的目标。"

与多看科技合作机顶盒

"小米的盒子多看科技也在做，有可能是为小米代工做盒子，打小米的品牌，渠道也是小米的渠道，而多看负责做跟用户体验相关的比如说UI（用户界面的简称）设计等。如果要合作的话，这样的分工会比较合理。"张磊对记者说。他进一步解释到，雷军为电视这块筹备了很长一段时间，半年前，小米就在大规模的招人，做机顶盒相关的工作，可能在春节前会推出。

据此前报道，小米机顶盒是基于Android操作系统，内容来自于各大视频网站，将拥有类似苹果Airplay的功能。所谓的Airplay，即用户可以将任何iOS设备播放的影片映射到接入Apple TV的电视播放，或者通过iOS设备当作电视遥控器，还可以把电视中播放的视频映射到iOS设备中继续播放。

如果有机顶盒，要实现电视的智能化并不难，SMG百视通某市场运营经理对《投资者报》记者说："任何一个电视里面放一个机顶盒一秒钟则可以变为智能电视。"

重要的是机顶盒的产业机会非常大。公开数据表示，中国存量的电视机有3到4个亿，但整体而言观众对电视节目的反应很差，电视机顶盒的需求比较旺盛。而且，做机顶盒的成本也比较低，目前只要200元左右就能做高清电视了，按照此前的说法是29元的话，这中间小米的盈利空间仍然非常大。并且相比较于市面上参差不齐的机顶盒的品牌，小米的品牌优势也能显现出来。"机顶盒的产业机会很大，小米正是看中了其中的规模。"张磊说。

从代工成本来说，做机顶盒也是个划算的生意。多看是雷军投资的一个公司，小米的机顶盒也是由多看在研发。在做机顶盒上，尤其是在改装安卓和苹果的盒子上，多看经验丰富。可能的分工是小米做代工，多看负责用户体验的研发，"多看和小米究竟是什么关系，很难有人说清楚。"张磊说。

在机顶盒销售渠道上，小米也并非没有市场。小米可以利用之前跟运营商建立的合作关系，继续像手机一样通过运营商捆绑销售。不过担忧也不是没有，机顶盒目前开放市场不成熟，主要以运营商集采为主，价格压得很低，这样的情况造成了现在的机顶盒产品都以低配能用为主。孙峰说："小米的特点为高配低价，凸显性价比，目前的机顶盒不符合他的产品策略，现在的盒子充其量是试水。"

欲出智能电视 业内不看好

家电分析师梁振鹏对记者表示，如果小米小打小闹的去做机顶盒，还可以去赚点小钱，但是如果小米要像乐视一样去做智能电视，那小米和乐视网未来都会死得非常惨。

众所周知的是，电视本身是个烧钱的行业，而现在做智能电视资金门槛已经提高至百亿级别了。不光是资金，销售渠道建设会是个更头疼的事。买手机一般快递就可以运送，但像电视这种大家电，必须要自己去建设物流仓储，配送体系和售后服务。长于做互联网营销的小米在线下的建设薄弱，物流配送体系对小米来说，考验非同一般。

更核心的在于，与手机不同的是，电视不同于PC、手机，这些产品没有哪个零部件可以主导产品的命运，而对于电视，如果生产者不突破液晶面板问题，那未来只会被液晶面板商牵着鼻子走。

"电视机在当今只是凭借一些不能盈利的内容，因为消费者没有为内容和软件付费的习惯，它不可能为这种简单的内容和平台来赚钱，做电视机说到底要靠硬件产品来赚钱。而靠硬件产品赚钱，考验的是企业对产业链上下游综合的竞争能力，这不是IT企业随便就可以去进入的。"梁振鹏说。

此外，不同于手机，电视产品更重要的是对画质、音效的体验，对硬件配置不那么敏感。电视属于大家电，购买者以中年人为主，尤其是家庭主妇，他们更信任传统销售渠道，也会考虑品牌因素。孙峰表示，小米做电视的难点在于对用户使用智能电视习惯的不了解。

中国物联网产业协会副理事长兼秘书长柏斯维也表示，小米涉足智能电视，可以理解成他们对小米手机的不自信，或者说对小米手机的将来不看好。