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评中国手机业利润微薄:要治治“赚快钱”
中国是全球最大的手机消费市场,也是最大的手机制造基地,在这样一个巨大的市场中,中国本土手机品牌至少有2000家,但遗憾的是,中国本土手机品牌中至今没有一家是世界级的,更谈不上像iphone以及盖世系列等明星产品。
从每台利润上千元到每台利润只有2.5元人民币,每月都有几家手机厂商倒闭或"跑路",同时又有很多人带着"滚烫"的钱进来。就是这样一个残酷的市场,每天都在上演"奇迹",最近更有传言,有杂志准备做手机了。
本报记者对国内手机产业采访中强烈感受到,国内做手机的可谓"八仙过海,各显神通",有的靠"炒货"赚钱,有的靠"跑路"赚钱,就是实实在在做品牌的,做得要"吐血",在一片"红海"中,赚快钱成了大家的共识。
"一窝蜂"是国内手机行业的最大特征,从最开始做三码五码手机,到各种品牌的模仿山寨机,再到现在自创品牌的智能手机,而看到某家手机公司做网络营销成功,其他公司立即推出网络模式,中国手机企业的"转型"之快,让诺基亚等全球知名手机企业"情何以堪"啊。
而另外一个特征就是"拿来主义"。什么都是别人的,就是那个的所谓"品牌"和LOGO 是自己想出来的,把所有的配件买来,然后自己组装一下,这与当年的中国PC产业有得一拼,被称为"打包装公司",而有的手机公司更绝,甚至直接把别人的手机拿来,打上自己的品牌和包装就行了。
所有这些表现背后的原因就是"短视",在国内手机行业,很少有企业愿意拿出更多的资金去做研发,很少有厂商愿意花费几年时间打造类似于iphone这样的划时代产品,导致包括芯片、系统等核心技术全掌握在别人手里。大家都想"捞"一把,只要有钱赚,捞完就撤。而纵观科技发展历史,伟大的产品一定是时间的"沉淀",伟大的品牌也一定需要时间打磨,所谓"慢工出细活"正是此理。中国手机产业要想打造出世界知名品牌,一定要好好治理一下"近视眼",把眼光放远点,把品牌做好点,把产品做细点。
来源:广州日报