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国产品牌占逾六成智能手机市场 盈利能力仍不足

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调查机构Canalys日前发布的最新数据显示,今年第三季度,中国智能手机总出货量超过5000万部,而国产品牌份额超过60%以上,再次领先于洋品牌,但国产品牌盈利能力仍有待提升,特别是在高端品牌上,目前仍是苹果、三星等洋品牌领衔主导。而在全球范围,Gartner的最新数据显示,昔日"一哥"诺基亚第三季度仅仅以720万部的销量排名全球第7。

Canalys的报告显示,今年第三季度,中国本土品牌市场份额优势明显,前3名市场份额超过40%。从数据看,中国本土品牌整体份额超过60%,比今年第一季度和第二季度增加不少。而由于最新款智能手机iphone 5迟迟未在中国内地上市,苹果跌出中国智能手机市场前五名,

有业内资深人士表示,中国本土品牌在今年第三季度取得较好市场份额,最大的原因是运营商加大千元智能手机的大力推广。同时,今年国产手机厂商推新速度加快,提升了产品市场占有力度。

本土品牌盈利能力不足

虽然市场份额占据了6成以上,但目前中国本土品牌整体盈利能力仍有待提高。今年第二季度,有媒体报道,全球手机市场99%的利润都被苹果和三星所赚取。而权威机构赛诺数据显示,今年1~9月3000元以上智能机市场中,苹果和三星的市场份额超过90%,其余10%市场被HTC、摩托罗拉移动、酷派等几个品牌瓜分。

对此,易观资讯分析师路理彬表示,这种现象的根本原因是本土品牌在高端市场缺乏影响力和话语权,很多品牌的产品是低利润赚吆喝。目前在国内智能机市场上,除酷派等少数厂商已推出3000元~5000元价格区间的旗舰产品外,本土众多品牌的旗舰产品基本在2000元左右。

业内人士李阳表示,今年第四季度,国产品牌的市场份额预计可能达到65%。由于国产手机厂商目前并未掌握核心技术,在手机价格进一步下降的同时要想提高自身的盈利能力,本土品牌应加大二次开发平台的个性设计,"薄利多销"或是扩大市场并获得更多利润的最佳方法。

国产品牌占逾六成智能手机市场

作者:段郴群   来源:大洋网-广州日报

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