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国产手机转型互联网切忌“浮夸”风
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国产手机转型互联网，不应该是简简单单的通过互联网卖手机、通过互联网进行手机产品营销而已，在充分了解用户的互联网应用的需求基础之上，进行产品硬件、软件的细节创新才是更关键的事情。
接近年末，国内智能手机市场是越来越热闹了，苹果、三星这样的巨头们即将发招，知名的不知名的国产手机品牌也如同雨后春笋一样地冒了出来。只不过让人感到奇怪的是，一贯热衷传统社会渠道、青睐代理商层层包销的国产手机厂商在最新的这波智能手机新品潮中狂热地恋上了互联网，不仅纷纷将产品放在电商渠道上售卖，还争先抢后地将营销主平台向网站、微博、论坛等转移，激情澎湃的势头，前所未有。
出现这样的热潮，在笔者看来并不奇怪，毕竟有小米手机借网络炒作热卖的成功案例在前，再加上年轻群族对移动互联网的依赖度不断提升，互联网成为智能手机销售主渠道之一的趋势已经不可逆转。可是让笔者担忧的是，目前不少国产手机厂商尤其是一些新晋品牌只热衷于通过互联网卖手机，觉得能够节省渠道成本，却对未来修手机应该借何渠道避而不谈，难道他们都忘记了小米手机过去一年中因为维修难问题饱受媒体抨击的事情了吗？
再者，在借助微博、论坛、网站等互联网进行产品营销的过程中，不少互联网厂商也过于夸大事实，一味堆砌产品的硬件参数，好像只要硬件配置上去了，产品体验也就上去了，产品品牌就能火起来，事情真有这么简单吗？以笔者的小小经验看来，这种手法未必过于简单了。如果换成是一年半之前，"飙参数"的做法可能有效，因为当时市场上Android智能手机的平均硬件水平还较低，单核是主流，内存也偏小，无法为手机提供足够的流畅度。但现在可不一样了，千元智能机上双核渐成主流，运行内存也已经向1GB标准看齐，只要不是酷爱大型3D游戏，硬件性能的指数叠加对于普通用户来说已经没有太大的意义。反而产品设计、工艺细节和应用优化这些才是不同品牌的产品形成差异化优势的关键，更是推动厂商品牌美誉度提升的根本，这也是为何小米手机能够走红的原因所在。试想一下，没有MIUI的人气积累，没有米聊的铺垫，小米手机怎么可能只凭着雷军两个字一炮而红？
所以国产手机转型互联网，不应该是简简单单的通过互联网卖手机、通过互联网进行手机产品营销而已，在充分了解用户的互联网应用的需求基础之上，进行产品硬件、软件的细节创新才是更关键的事情。打个比方说吧，如今微信这么火，为什么没有厂商推出一款搭载微信专用耳机功能的手机呢？这样微信粉丝们就不用总是"傻乎乎"地平端着手机对着底部的麦克风发语音微信了，是不是？当然，笔者说起来容易，厂商做起来未必简单，但这因为这种不简单，智能手机的创新才有价值，互联网手机才会变得名符其实，而不是浮在空中、夸夸其谈。
作者：程鹏 来源：南方日报