HTC重用WP8聚焦中高端 王雪红扭转困局面临多重挑战

在经历了很长一段时间的低谷期后，近日，HTC发布了Windows Phone 8X与8S产品，分别主打高端和中端市场。业内人士表示，HTC董事长王雪红欲借助微软的操作系统Windows Phone 8（以下简称WP8）翻身。

根据市场分析，HTC在过去因Android系统的专利问题，不幸丧失在北美市场的发展先机，此次采用WP8平台，容易规避专利问题。若能得到用户的认可，HTC将有可能凭借WP8系统重新找回昔日光彩。但同时，近年来大打机海战术的HTC已经一路衰落，王雪红要真正实现HTC乾坤大扭转，还有不少问题需要解决。

HTC欲借WP8翻身

据了解，台湾是亚太地区第一个得到新款WP8手机的地区，在这方面，HTC显然抢占了先机。HTC近日第一时间内发布了Windows Phone 8X与8S产品，这两款手机基于WP8系统，主打高端及中端市场。

HTC是宏达电的自创品牌，成立于2006年6月，当时以微软系统作为基础，HTC迅速席卷欧洲和亚洲市场，取得了很好的销量，并树立了良好的品牌形象及口碑。2008年，HTC开始与Android合作，并一直延续至今。

这次王雪红又启动了与微软的合作，有分析称，HTC这一举动的目的是想借助微软WP8扭转不景气现状。

业内人士分析认为，HTC虽然目前遭遇困境，但情况并没有糟到无法挽回，HTC的基本盘在欧美市场，增量在亚太地区。只要制订出一个正确的发展战略，强化旗舰产品，保住先前在美国市场的高端机领域，同时在亚太区多加宣传，翻身仍旧有望。虽然在当前的形势下，HTC不太可能通过牺牲品牌形象和质量来争抢低端市场。但值得庆幸的是，经过不懈努力，HTC已提升了一部分市场份额，也在一定程度上动摇了三星在大陆市场的地位。

HTC在此时发布WP8手机，不少人认为是HTC精品战略的一部分。HTC中国区总裁任伟光表示，HTC之所以走精品路线，是由于一直打机海战术就会混入Android的大洪流里，没有多余的时间和精力对其他功能多加研发，比如魅力拍摄、悦动音效、视频网站等。他还表示走此路线是对的，HTC在接下来的发展过程中，还会坚持这样走。

战略失误致HTC一路衰落

HTC曾是Android阵营的一面大旗，但日渐衰落在如今也是事实。HTC近日发布的第三季度财报显示，HTC当季营收24亿美元，税后净利润1.33亿美元，较上年同期分别下滑了22.9%和79%，这已是HTC连续四个季度利润下滑。

在谷歌Android系统推出后，2008年HTC开始发力生产Android手机，公司业绩也随着旗下的"G"系列手机而飙升，HTC逐渐成为知名智能手机厂商。但随着Android的全面普及，越来越多的终端厂商选择Android系统之后，HTC产品已趋向雷同，如何在系统上加以创新、如何拥有独一无二的特色，成为了HTC面临的难题，也成为其发展的瓶颈。

iPhone 4s上市后，HTC的状况日益下滑，从北美到亚太地区，出现大范围的沦陷。随后三星发布的Galaxy 3，对HTC来说更是雪上加霜。目前，HTC最大的难题在于其处在一个中间位置，夹在苹果、三星及其它大量安卓手机中动弹不得。

此前，HTC一直在打机海战术，推出多款终端，但终端的形式过于单一，产品差异性及价格区间不大，在工业设计方面，也没有特别出彩的地方，一段时间后品牌渐失。去年，为强化品牌差异性，HTC与腾讯、新浪联手推出特制机型，但仍没得到市场良好的回应。产量的不断上升与终端销量的停滞不前形成鲜明对比，致HTC库存越来越多，也因此损失了大量利润。王雪红也曾承认，是机海战术害了HTC。HTC的优势是占领了各个价格的市场，但另一方面，终端产品多而杂却不精，从而对获利产生负面影响。

HTC的"机海战术"仍然无法同三星的旗舰产品相抗衡，使自己沦落到智能机市场高不成低不就的位置。联想、华为、中兴等国产终端厂商的集体发力，也使HTC面临空前大的压力，其市场份额或将继续缩减。苹果三星的定位均为高端产品，在这种情况下，很明显，HTC的机海战术并不适用，趋于雷同的终端会让消费者难以选择，此外，HTC在渠道方面也是以水货居多，在一定程度上影响了HTC的品牌价值，势必也影响到其收益。

扭转困局面临众多问题

目前来看，王雪红要借微软新操作系统使HTC翻身，还要迈过多道坎。

首先，HTC的发展战略需要调整。目前来看，机海战术已使HTC深陷囵圄，但据了解，即使三星和苹果打的不是机海战术，也同样面临智能手机发展危机。当前的智能手机厂商，或将普遍迎来发展瓶颈。此前，HTC中国区总裁任伟光接受媒体采访时表示， HTC目前的希望在于从根本上改变"机海战术"，这是能够扭转HTC颓势的最主要手段。在未来的日子里，将在精品手机上加大发展力度。　

WP8的备受瞩目，注定了智能手机厂商在该操作系统市场的竞争将愈加激烈。实际上，除了HTC启用微软新操作系统，三星、诺基亚也加入了此大军，这两家公司通过联手合作的方式，强化WP8作为第三方可靠生态系统的价值。很明显，诺基亚、三星同HTC一样，都把发展的增长点下注在了微软新操作系统上。在这种情况下，王雪红更需带领HTC创新，避免陷入同质化竞争。

另外，专利战拖了HTC后腿，HTC需注意自身软实力的增强。如今自主操作系统的缺乏已为不少手机厂商的发展埋下隐患。在今后的日子里，HTC或也需看重自主系统的研发，在系统方面让HTC的烙印更加鲜明，而不是仅贴上了个标签。

就目前形势看，王雪红能否借微软新操作系统扭转形势，能否成功带领HTC突围苹果、三星等厂商的夹层，还需试目以待。