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HTC两大战略失误：吝啬广告投入 One X独家授权
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据外国媒体报道，HTC——曾经的安卓智能手机领跑者，现在业绩和市场份额都出现大幅下滑，仅仅用了1年多的时间，三星就实现了对HTC的超越。究其原因，在灾难性的2012年中，HTC犯了两大错误：营销支出不足和顶级手机的独家代理销售模式。以下为文章摘要：
得益于Gakaxy Slll 和其他安卓手机的强劲销量，三星当之无愧的成为了2012年全球智能手机市场中的王者。
这家公司现在统治着全球智能手机市场份额。与此同时，作为"回报"，三星理所当然的获得了巨额的营收和利润。
在过去12个月中，三星获得了1730亿美元营收。就其单独移动业务来说，平均每个季度的获得的运营利润超过45亿美元。
在不久的将来，三星的移动业务运营利润将是谷歌整体运营利润的两倍多。
三星取得了如此让人羡慕嫉妒恨的成绩，可谁又知道，就在一年前的时候，这家公司事实上并不是全球安卓手机厂商的领跑者。
追溯到2011年，这一头衔应该属于另一家公司——HTC。
对于2012年来说，虽然经历过Facebook的IPO，Zynga的败落，以及惠普搞到80亿美元的减记。但你不得不说，HTC才是2012年最大的商业失败者。
2012年1o月，HTC营收环比下滑19%，跟去年同期相比大幅下降61%。
根据美国科技博客网站BusinessInsider撰稿人史蒂夫·科瓦奇(Steve Kovach)所说，跟三星的崛起相比，HTC业绩下滑最令人惊奇事就是HTC 顶级手机One X跟三星的旗舰手机Galaxy Slll手机其实一样超炫。
对于一家还在2011年统领智能手机市场的公司来说，HTC在今年到底出了什么问题，为什么会有如此大的落差呢？
HTC似乎犯了以下两大错误：
1）HTC营销支出不足： 今年9月，HTC全球销售和营销总裁贾森·麦肯齐(Jason Mackenzie)
称，三星取代HTC市场地位的原因就是他们不吝啬其营销预算。他表示："在广告营销方面的支出， 三星投入的资金是HTC的4-6倍。" 事实就是这样，你还记得，三星取笑苹果用户排队买iPhome手机的广告吧。不管咋样，HTC的标语是 "低调之中见卓越" （quietly brilliant），但很显然，这家公司不应该在营销方面显得太低调。
2）HTC顶级手机的独家授权：三星出售其旗舰手机Galaxy Slll的渠道包括了美国四大主要电信运营商，同时也有一些规模较小的运营商，可谓是全线开火。而HTC的顶级手机 One X只通过独家授权的方式，让AT&T来销售。HTC这样就限制了这款手机的销量。T-Mobile尽管也销售 One X另一款版本 叫做 One S， 但跟One X比性能还是差点。Sprint 出售的版本叫做One V，这款手机甚至都要比One S还要差。
而Verizon则将整个HTC One系列手机揽了下来。
HTC是有实力在广告营销方面投入更多的资金的。2011年，这家公司的利润率到达惊人的13%以上。
在授权方面，因为没有像苹果iPhone的品牌知名度，因此采用独家授权一家运营商的决定可能也是一大错误。
作者：kirk 来源：搜狐IT