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“赔本赚吆喝”之困!国产手机自主创新才是王道

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面对"赔本赚吆喝"的行业窘境,国产手机厂商深刻意识到自主创新才是王道。在日前举办的首届中国手机大赛颁奖晚会上,自主品牌手机金奖成为全场关注的焦点,华为、中兴、联想三家企业分别荣获该奖项前三名。

有专家表示,尽管华为、中兴、联想等国内企业本次获得了自主品牌金奖,但能否真正做到"自主"仍有待商榷。

国产手机增量不增收

《经济参考报》记者在本次大赛上获悉,2011年,全球手机出货量约为16亿部,其中,我国手机产量达到11.3亿部,同比增长17.6%,约占全球出货量的71.3%。

与此不相匹配的是,国产手机的市场行情一片惨淡。以跃居全球第四大手机厂商的中兴为例,今年前三季度净利润亏损达17亿元。

有业内专家表示,尽管我国占据了全球七成以上的手机出货量,但当谷歌、苹果、微软、三星等全球巨鳄在完善自己的生态系统、赢得高端市场的同时,国内的手机企业所做的只是跟随,例如中兴、华为、联想手机基本都是采用谷歌安卓系统,位于整个产业链的最下端。谷歌的安卓系统如有新代码,三星等一线厂商通常会优先获得,华为、中兴至少晚三个月,第三梯队厂商则更晚。

手机和通讯行业专家项立刚透露,对于国内手机厂商,三星已经不止一次在玩"屏控战术"。使用三星屏的国产手机,一旦销路很好,三星的供货就开始有问题。最新的数据显示,苹果和三星手机赢得了全球手机90%以上的利润,而国产手机几乎是"赔本赚吆喝"。

各手机厂商艰难突围

为扭转增量不增收的被动局面,为打造具有核心竞争力的产品,今年以来各大手机厂商动作频频,华为大张旗鼓地推出"荣耀四核",中兴早前推出了奢华品牌N ubia,联想亦发布了几款K系列高端智能机。

中兴手机品牌部经理叶龙表示:"未来三年是中兴转型超越的关键时间窗,唯有更好的用户体验,有更新的价值创新,才能生存下来。"

记者获悉,近年来中兴已在全球设立了12个全资科研机构,研发人员占企业全员的45%,近两年研发投入均超过了10亿元人民币。华为在美国、欧洲、日本等地区也建立了产品中心,研究业界最先进的前沿技术,据称都是未来18或24个月才被应用的东西。

不过,分析人士认为,问题没有这么简单,研发能力的大幅提高并不能一蹴而就,况且巨额研发投入能否达到预期还尚存疑问。

自主创新才是王道

有关专家认为,国产手机厂商首先要稳扎稳打,做好长期抗战的准备,从品牌打造和自有知识产权积累等方面全方位创新。"要一步步来,第一是品质,第二是品牌,第三是芯片等领域。"手机和通讯行业专家项立刚告诉《经济参考报》记者。

易观国际电信分析师黄萌认为,因为研发和自有产权积累需要有一个过程,相对来说,通过市场营销手段打造品牌,尤其是将品牌价值及其背后定位清晰地传递给消费者,是能够快速做到的。

此外,短期内不要把成本都消耗在比拼硬件上。黄萌指出,在研发策略上,应该有所偏重,比如视频、语音通讯方面最好能有一些自己的成绩,而不是都要从底层开始去做。

来源:经济参考报

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