盘点2012手机战国时代 启发2013消费市场导向

12月24日上午消息（杨笑）针对2012年度移动互联网行业的影响力产品与重要事件，消费者习惯、个人喜好、消费现状和预期等问题，围绕品牌、操作系统、消费应用、手机界面和ID、运营商网络等问题，手机之家联合国内外手机厂商、应用团队、专业咨询机构，采用线上线下相结合方式展开全面调研，并于22日在京发布《2013中国手机市场发展及消费趋势调查报告》。

盘点2012：群雄逐鹿上演战国争霸

据报告显示，2012年，中国手机市场的出货量超过2亿部，正式超过电脑市场成为第一大电子产品市场。手机用户已突破10亿，智能手机用户接近3亿。

与此同时，智能手机"战国时代"已然来临，国内外各大手机品牌纷纷抢占中国市场，其表现很大程度折射出其在全球市场的份额和地位。

2012年，全球第一大手机厂商的宝座易主，三星依托GALAXY，市场霸主地位确立；iPhone5不尽如人意，苹果走下艺术神坛与库克时代；昔日王者诺基亚欲借WP8强势来袭，反响平平；手机鼻祖摩托罗拉经拆分重组，生存艰难。后起之秀索尼，借Xperia 系列希望重振雄风；LG推行"外资标签，中国价格"感性营销，却在华受阻；黑莓、HTC演绎另类挑战者，欲开拓光辉征程。

聚焦国内，中兴、华为、魅族、联想等手机厂商，开始从"机海战术"转型到"高端精品路线"，摆脱国产手机固有的低端印象。而作为新生的中国互联网手机，借势小米，更为风生水起，360 等一大批互联网公司与传统手机厂商合作，已成互利互惠的方式，推出各类高性价比智能手机。

另外，2012 年也是名副其实的"四核之年"。HTC、三星、LG、中兴、华为、魅族等品牌纷纷搭载来自高通、三星、MTK 的四核处理器，包括华为自造海思四核，手机整体性能翻番，同时，5 英寸及以上大屏手机的密集问世，让手机与平板电脑之间的界限被彻底打破，而苹果iPad mini尺寸降到了8 英寸以下，更模糊了行业界限。

除硬件市场之争外，操作系统市场随着微软的发力而风起云涌。手机操作系统三大新兴平台——苹果iOS、谷歌Android 以及微软Windows Phone，逐渐形成三足鼎立之势，展开正面厮杀。

同时，中国三大运营商3G 网络基础建设更加完善，4G试商用的步伐越来越快，话费套餐计划不断丰富，为用户提供了更优的上网业务体验。三大运营商都加大对终端市场的投入，高额的补贴政策吸引更多的合作厂商，定制机型开始受到消费者的青睐，运营商在行业内的影响力也日益明显。

展望2013：消费之需引领市场之变

在2012年中国手机市场环境变化以及各国内外手机品牌的生存情况的基础上，报告分析了2012年中国手机用户现状、现有手机使用情况、换机意愿研究、内置软件需求、运营商网络发展趋势，并以此为依托，预测2013年中国手机市场发展趋势。

据报告介绍，对于用户调研结果显示，2012年中国手机用户人群的主要是20-35岁青年、受过高等教育、各行业基础职位人员、中低端收入人群，其具有对数码电子消费品感兴趣和对新鲜事物参与度高的信息消费需求特征以及经常使用手机上网、购机前会搜集相关信息、通信消费水平较高的手机使用特征。

对于现有手机使用情况调研显示，56%用户拥有两部以上手机，三星手机23%持有率赶超诺基亚，15%网购的手机购买渠道占据第二位，50%采用安卓手机系统，手机作为另类时尚拥有品更新率日益加快。

对于换机意愿调研显示，用户换机预算集中在1000-3000元这个区间，其中51%的年轻互联网用户预算在1500-3000元价位，86%用户会在购买手机之前进行信息调查，其中44%用户会通过互联网预先了解，IT类资讯网站是查询主要触媒方式，仅有13%的用户会去卖场实地考察；换机品牌首选三星，而且会选择直板、全触摸屏、屏幕4寸以上的手机，通过网上购买方式提高。

对于内置软件需求显示，45%的受访用户表示需要在购买手机时随机内置一些软件；而生活，社交沟通类、游戏类、工具类成为需求最旺盛的应用模块；52%用户选择在官方平台下载应用，也有39%用户选择主要借助91助手等一些第三方软件推荐。

对于运营商网络发展趋势调研显示，随着3G网络搭建的完成以及运营商对3G业务的推广，超过60%的用户有意愿选择3G网络服务。有31%的年轻互联网用户因优惠的资费套餐选择合约机，其中有56%的用户希望通过预存话费得手机，其中37%用户希望预存话费免费得手机。

基于此，手机之家对于行业进行了十大前瞻预测：Win8与WP8仍"非主流"、手机与平板"合二为一"、"核战争"进入八时代、中国4G商用更为成熟、"去三星化"趋势明显、"艺术"苹果走下神坛、微软推出Surface手机、互联网手机上演"末路狂花"、英特尔移动芯片前途未卜、RIM和黑莓继续惨淡。