三星智能机市场三箭齐发 重整生态链防谷歌

打造Bada系统失败后，三星卷土重来，再次启动操作系统战略。三星发言人日前在一份声明中表示，三星计划"在今年推出有竞争力的Tizen设备"，关于可能交付产品的相关数量、功能等具体细节将在不久后公布。与此同时，还有消息称，三星计划在2013年向国外销售3亿9千万台智能手机，其中包括一系列基于微软WP8手机操作系统的设备。

Tizen、WP，再加上目前主打的Android，三星在智能手机市场上三条腿走路的策略已经很明显了。这并不是件让人意外的事，毕竟，对于已经处于产业链上游的三星来说，要与拥有软硬件一体化生态圈的苹果相匹敌，补上软实力短板势在必行；此外，谷歌收购摩托罗拉后很可能会向苹果模式转型，若真如此，作为Android阵营的主力战将，三星所受到的冲击势必是最大的。在此情况下，三星三箭齐发可以防止腹背受敌，避免长期受制于人。但重整生态链绝非易事，Tizen的支持厂商过少，成为现有手机操作系统格局的破冰者概率不大；而WP虽然势头渐涨，但与Android的差距还很大。

三星重启操作系统战略

作为智能手机市场上的佼佼者，三星从来都不缺新闻。但近期一则关于该公司将再次启动操作系统战略的消息还是在业界引起了巨大争议——三星宣布，今年将在英特尔的支持下，出售搭载Tizen操作系统的智能手机。三星在声明中称："我们将在今年发布有竞争力的新款Tizen设备，并根据市场状况扩大产品线。"但三星方面并未同时透露详细配置、价格或时间表。

Tizen是英特尔、三星以及Linux基金会合作创建的基于Linux的一款全新开源操作系统，该系统整合了LiMo和MeeGo两个操作系统，它不仅支持HTML5和基于WAC的应用程序，而且还可采用在目前各种流行的移动终端上，比如智能手机、平板电脑、笔记本电脑以及车载管理系统等。英特尔、三星、NTT DoCoMo和沃达丰高管在去年组成了Tizen协会，共同支持这款开源操作系统。

除了将推出自家Tizen智能手机之外，三星日前还透露了其2013年的销售目标。三星希望在2013年向国外销售五亿一千万台手机，超过去年的四亿两千万台，而其中的三亿九千万台是智能手机，一亿两千万台是低端廉价手机。值得注意的是，三星方面还表示，该公司已经开始大量生产ATIV S Windows Phone 8智能手机了，并将很快生产一批中端Windows Phone智能手机，即三星Odyssey。可见，在去年获得Windows Phone 8首发权后，三星与微软的合作被提上2013年的战略议程已是定局。

重启自有操作系统战略，加大与微软合作力度，过去以Android为主的三星如今三箭齐发，其2013年的整体产品战略布局明显有所改变。

三条腿走路，避免受制于人

背靠Android，三星近年来在手机市场上高歌猛进，持续攻城略地，并于2012年第一季度超越诺基亚，成为全球第一大手机厂商，终结了这家芬兰巨头长达14年的市场霸主地位。在诺基亚、RIM等一众老牌厂商颓败之势日显的今天，苹果和三星在智能手机市场上形成了双寡头垄断格局，并持续相互较量着。虽然三星在利润方面不如苹果丰厚，但在市场份额上却将苹果甩在了后头，并且，在刚刚开启的2013年，这一优势有望扩大。市场调研公司Strategy Analytics日前发表数据称，在丰富产品组合的帮助下，三星今年的智能机销量预计将达到2.9亿台，高于2012年预期的2.15亿台，同比增长35%；而苹果今年的智能机销量预计将达到1.8亿台，同比增长33%，略低于三星增长率。这意味着，三星今年在全球智能机市场的份额将达到33%，高于苹果的21%。

尽管三星目前在智能手机市场乃至整个手机市场的地位都无可撼动，但危机犹存。与最大的竞争对手——苹果公司相比，三星的弱势在于没有自主操作系统。而受制于操作系统和软实力短板，三星想打造出一个像苹果一样的生态圈目前还行不通，这对其未来与苹果争夺利润(而不仅仅是份额)很不利。因此，三星此番欲推出Tizen设备，是其从长远战略布局来看必须要走出的一步。

此外，三星旗下的大部分产品都搭载Android系统，少量搭载微软WP系统，这无异于将自己的命运交付其他人手中。在三星不断壮大的过程中，Android功不可没。但商场如战场，不论三星为Android贡献了多少市场份额，别忘了，它的东家始终是谷歌。Android阵营内厂商关于谷歌收购摩托罗拉后将逐步涉足硬件领域的担忧一直都在，而近期更是有消息指出，谷歌和摩托罗拉正在研发一款新的高端智能手机，代号为"XPhone"。如果消息属实，那么首当其冲受到冲击的无疑是三星。而三星在此时宣布将推出自有操作系统手机，一方面或可对谷歌起到一定的警醒作用，另一方面，如果Tizen系统成功的话，三星就可以避免日后被谷歌"一剑封喉"。对此，韩国投资公司KB Investment &Securities分析师Byun Han Joon表示，"Tizen的诞生正值三星希望降低对谷歌的依赖之际，该公司担心谷歌其智能手机市场的领头羊地位可能会在谷歌收购摩托罗拉移动后被削弱。"

总之，在迎面有苹果、HTC、"中华酷联"一众中国厂商等强敌环饲，背后的Android阵营内部又要防着谷歌"补一刀"的情况下，三星再次启动操作系统战略，显然是为了防止腹背受敌，避免长期受制于人。

破冰现有格局并非易事

当然，三星要重整生态链绝非易事。

先来看自有手机操作系统。眼下智能手机操作系统市场已经被谷歌Android和苹果iOS垄断，即便是黑莓也在垂死挣扎，更何况Tizen还太年轻，除了三星外，没有厂商会愿意耗费巨资来扶持它的成长，支持厂商少，Tizen要想成为现有格局的破冰者并非易事。此外，尽管出身名门——受到Linux基金会以及三星、英特尔、NTT DoCoMo支持，但Tizen系统缺少庞大的用户群体以及可供应用开发者生存的体系，很难取得实质意义上的成功。

再来说三星的备选项Windows Phone。IDC最新发布的报告指出，到2016年，苹果iOS将会比现在增长0.3%，达到19.1%；Android将从68.3%下跌至63.8%；而Windows Phone在智能手机市场的份额将获得大幅提升，达到11.4%。但是，且不论竞争如此激烈的智能手机市场在四年后会有怎样翻天覆地的变化，即便如今Windows Phone势头渐涨，但与Android相比，差距依然很大。

此外，Tizen、Windows Phone和Android这三条路线之间的关系如何处理，如何实现过渡都是问题。如果在三者之间摇摆不定，谷歌势必会对此不满，这对于目前对Android依赖性还很强的三星来说，显然是很危险的。而对于自主系统的研发，如果不能做到壮士断腕，Tizen很难杀出一条血路，最终也只能成为又一个Bada了。