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HTC缅甸发布新产品 手机企业激战新兴市场
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据悉，HTC将在缅甸发布一款手机产品，希望对该国科技领域有所提振，也提升HTC在当地的市场份额。
HTC CEO周永明表示，缅甸手机和电脑用户此前都要手动在设备中安装缅甸语的字体，这是一个非常繁琐的程序，而且会导致手机无法享受保修，因此拖慢了该国用户使用高新技术的步伐。为了克服这一障碍，HTC与当地运营商和软件开发商定制了一个谷歌Android操作系统，使得手机可以直接显示缅甸语字体，而且配备了直观的缅甸语专用屏幕键盘。值得一提的是，周永明本人就是在缅甸出生的。
字体问题似乎很基础，但却反映出缅甸在追赶邻国的过程中面临的挑战——该国的政治和经济最近数十年来一直处于军方控制之下。缅甸的手机渗透率在全球处于最低水平：根据世界银行的统计，2011年，该国只有3%的人拥有手机。其邻国孟加拉国的手机渗透率则高达56%。
缅甸的IT专家认为，尽管该国的文字并不比其他亚洲国家的文字复杂，但由于未能就如何把国际语言符号标准Unicode应用于现有的电脑字体中达成一致，导致该国语言很难整合到软件中。因此，缅甸语的网页和应用通常都无法读取。去年在仰光召开的名为Barcamp的科技会议上，讨论了如何解决这些基础问题。由于至少存在两种相互抵触的字体软件，导致协议依旧无法达成。
作为HTC新手机的分销合作伙伴，KMD总经理Soe Ngwe Ya表示，智能手机的情况更加糟糕。为了安装字体，手机用户必须首先root手机，也就是绕过生产商对手机的控制，自主对操作系统进行定制。这经常会导致手机失去保修资格。"这是个大问题。"他说。
周永明对HTC的新产品介绍说："你不用花两个月来学习这个键盘。只要点击即可。我们希望为这里的人们提供一些他们无需学习即可使用的产品。他们只要稍加尝试便能学会如何使用。"他表示，至少目前为止，上述缅甸字体和键盘只能应用于HTC的设备。
作为新的销量"金矿"，全球范围内的新兴市场越来越引起手机厂商们的重视，各有利弊的他们将在这些新战场上展开新争斗。在新兴市场上，诺基亚、三星已经拥有了相当的市场份额和影响力，因此新兴市场对于新企业的进入，也存在一定的难度。
不过值得肯定的是，对于新兴市场上消费者的需求，HTC可谓把握得十分独到和准确，这也有利于其在缅甸市场上挑战有先发优势的三星。
而从这些厂商的动作来看，新兴市场确实已经成为智能手机发展的主要动力，并且将为智能手机的发展带来一个新高峰。包括时下发展势头强劲的三星、一向特立独行的苹果在内的所有厂商都意识到，传统市场的产品策略在新兴市场上并不适用，它们不得不推出更有针对性的产品，以借此追求更大的市场份额。而对于国内厂商、其他国际品牌而言，要做的不仅仅是制造出更加物美价廉的智能手机，还需要在产品的"软实力"和"附加值"上做足文章，只有这样才能在激烈的新兴市场瓜分战中立足。
作者：海城 来源：IT商业新闻网