苹果手机的好日子到头了？

2012年的全球智能手机市场很好看，苹果、三星、诺基亚三驾马车全力拼抢，苹果刚把诺基亚从第一的宝座上赶下来，三星又一举超越把苹果远远抛在了后面。

经过几年的发育，智能手机市场网络、应用、终端、服务等大环境日趋成熟，正在进入前所未有的黄金时代。这是一个充满魅力的市场，对谁都有希望。苹果一鸣惊人，三星后来居上，诺基亚绝地反击，中国本土手机虎视眈眈。几天前，苹果最新一季财报出笼，尽管是有史以来最好的一次财报，却盘后大跌10%，更是遭到很多投资者的一致看空。问题出在哪里？

市场研究公司Strategy Analytics的最新数据显示，去年全球智能手机出货量增长了43%达7.001亿部，三星的智能手机出货量为2.13亿部，市场份额为30.4%，苹果iPhone全年出货量为1.358亿部，占智能手机市场19.4%的份额。诺基亚仍然是全球第三大智能手机制造商，但市场份额已从15.8%下降至5%。

几个数字足以表明智能手机市场竞争的不断加剧。尤其是在中国智能手机市场，谁都不敢怠慢，因为在这里没有常胜将军。模拟时代摩托罗拉出尽风头，2G时代诺基亚独领风骚，智能时代苹果一花独秀，但都已成昨日黄花。单说眼下，三星已经超越苹果，苹果手机在中国市场上的好日子到头了。

苹果的最新一季财报出笼后，媒体的"好声音"不多，市场反应也很惨淡。由于本季营收和利润均低于预期，苹果股价大跌10.74%。事实上，苹果的股价已从700美元跌到500美元左右，市值蒸发近三分之一。

股价是一家公司市场表现的晴雨表，苹果股价的盛衰，从根本上看，受iPhone的影响最大。成也iPhone，败也iPhone，iPhone给苹果带来的好日子恐难继续。究其原因，苹果可谓内外受困。

苹果创新速度慢如蜗牛

苹果的硬件是好，慢工出细活，这是不争的事实。但是，苹果手机产品单一，更新换代太慢，这也是事实。从2008年到2012年，四年时间，苹果总共只推出三代iPhone。死守着一款产品，慢如蜗牛的创新速度，何以应对日新月异的市场变化？特别令人失望的是，iPhone5姗姗来迟，却又百病缠身，诸如掉漆、紫光、WiFi连接、耗电量增大、续航下降等等，无不显现出苹果创新技术的黔驴技穷。这不能不让人为此担忧，乔布斯走了以后，以创新闻名于世的苹果，还能不能把创新的大旗举得更高？

如果说2008年的iPhone3是一花独秀，让用户为之倾倒的话，那么，现在的智能手机市场已是百花齐放，iPhone5并无多少新亮点，只能无奈淹没其中。目前，在全球市场上，性价比高于iPhone5的手机比比皆是，用户的选择余地很大，已经不再唯iPhone是瞻，苹果的一家独大再无可能。

对手的创新速度加快

新年期间，三星平均每分钟在全球销售约500部手机，这对苹果是最大的威胁。在智能手机市场上，三星后发制人，不仅甩掉了诺基亚，也超越了苹果，一是产品丰富、二是创新加速、三是系统开放。2012年，三星智能手机出货量高达2.13亿部，创历史最高纪录，这是有史以来一家智能手机供应商在一年内达到的最大出货量，打破了诺基亚在2010年创下的1.001亿部的纪录。

不可否认，是苹果携iPhone推动了智能手机市场的爆发。但这也大大刺激了众多对手的创新热情。现在，国内的智能手机创新速度和竞争态势咄咄逼人，已经敢于从正面向苹果亮剑，与其争夺用户步步紧逼。在今年的拉斯维加斯CES上，华为Ascend D2与中兴Grand S出镜率较高，以强大的硬件配置冲击高端市场。在中华区，联想、华为、中兴对苹果都是新的威胁，苹果别说独食难享，恐怕连老本都不会吃得那么轻松了。

大中华区出现新变局

苹果在大中华区可谓赚得盆满钵溢。但物极必反，当国内智能手机厂商强势崛起之后，苹果便四面受敌。新年第一季度，iPhone5和iPad mini自然可以为苹果大中华区的营收增添亮色，不过，随着对手的新品不断上市，加之苹果又无后继产品相助，苹果下一季度甚至直到年底，营收负增长恐难避免。越来越多的本土智能手机竞相上市，硬件配置高于iPhone5，价格几乎只是苹果手机的一半，性价比之高，让苹果手机望尘莫及。事实上，iPhone 4是苹果手机的一个极限，iPhone 5无论配置还是外形，都无法再现昔日的辉煌。

更重要的是，为了争夺用户市场，国内三大运营商高额补贴苹果，但这一补贴策略并未给自己带来等量的利润，运营商都在亏本为苹果赚吆喝。本来苹果凭借运营商的巨额话费补贴，赢得了可观的市场份额，但iPhone 4S上市，联通对苹果的话费补贴额度明显降低，到了iPhone 5上市，联通和电信不约而同，主动降低补贴额度。没有运营商的高额补贴支持，苹果在高端市场的地位很难维持。话费补贴降低，用户的利益必然受损，价格高于对手的苹果手机怎么能不失宠呢？

大中华区一直是IT和通信巨头们拼死争夺的主战场。这几年，苹果携一款iPhone，就能在这个区域创造奇迹。昔日的诺基亚也好，今天的三星也好，都得益于大中华区的市场"馈赠"。不过，中国本土手机正在成长壮大之中，强龙难压地头蛇，本土手机以其卓越的性价比争夺市场，对三星、苹果、诺基亚都会形成强烈的冲击。也许不远的将来，智能手机就将上演PC历史的一幕：继IBM、惠普、戴尔在PC市场上败北而去，苹果手机也将在本土手机方阵的有力阻击下，以守为攻，以退为进，从此开始走下坡路了。