深度分析：黑莓发布新机 逆袭之旅值得期待(表)

在智能手机市场的第四季度，昔日的智能手机王者RIM公司不仅风光不再，更面临着更加巨大而艰难的挑战。尽管任重道远，该公司依然如期于本周发布了基于Blackberry 10操作系统的两款新兴智能手机——Z10 和Q10，希望以此扭转颓败之势。

近年来，RIM公司的发展江河日下，该公司的黑莓手机全球智能手机市场份额由2009年的18.7%跌至2012年的5.2%（参见下表）。相比之下，在2012年，市场领头羊三星与苹果则占据了市场份额的50%之多。同时，根据移动与无线情报服务提供商HIS的最新报告显示，黑莓的市场排名已由2009年的第二跌至2012年的第六位。
　　　

"虽然面临竞争对手的挑战，黑莓本周发布的新机将在智能手机市场抢占一席之地——至少现在看来如此，"HIS首席资深分析师Ian Fogg表示。"新的操作系统与智能手机将提升黑莓的竞争力，助其收复失去的市场，2013年对于黑莓来说这是孤注一掷的时代。为了紧跟谷歌和苹果，成为智能手机市场前三甲，黑莓必须整装待发，在各个方面呈现最佳状态、包括产品的个性化、趣味性、安全性等等，以此确保得到运营商和用户的广泛青睐。

个性化的全新产品吸引用户眼球

在智能手机领域，要想与市场领袖竞争，仅仅靠抄袭苹果、三星或是谷歌的创意是远远不够的，必须使自己的软件与硬件更加个性化。

在这个层面上讲，黑莓似乎领先了一步，新的操作系统独具特色，广泛采用了以通信为中心的用户界面、Blackberry Flow手势操作以及Peek手势功能。黑莓手机的界面深度聚合了社交通信功能。Blackberry 10的部分应用，比如LinkedIn,、Twitter和Facebook，与iPhone和Android手机上的登录方式不同，用户仅登录黑莓中心即可完成资讯的更新。

"Blackberry 10 将会受到尚未使用智能手机以及对于现有智能手机的娱乐功能或是网络并没有太多兴趣的用户的青睐，因为他们不会拒绝以通信为核心的智能手机，"Fogg说道。"而这也将帮助黑莓重新赢回老顾客们的芳心。"

多年积累的安全性能口碑

虽然，Blackberry 10系列手机是黑莓全新操作系统的首次展示，系统包含了新的用户界面与应用，但黑莓手机的安全性能早已深入人心，这一点从众多政要、明星选择黑莓手机就可以得到充分的证明。

多家运营商的鼎力支持

Fogg 认为，"运营商的支持对于黑莓未来的发展至关重要。黑莓公司需要借助运

营商开拓市场，并向用户传递一个信息：Blackberry 10不仅仅是新的产品，它与众多的Android手机有着很大的不同。"

幸运的是，黑莓在手机市场拥有很多潜在的合作伙伴，这将助其与谷歌、三星、苹果和微软等行业巨擘一争高下。在多数发达国家，对于想要在智能机市场一展身手的公司来说，运营商对于智能机的销售与发行至关重要。

"运营商与智能手机业巨头对于设备采购进行沟通、确保重视运营商的内容与通信服务，而如果过度关注智能机市场，则会弱化二者之间的此类合作，"Fogg表示。"如果运营商们想要瓦解智能机市场的垄断，必须大力支持黑莓10的产品。"

WP的入市不顺为Blackberry 10提供发展机遇

虽然，微软在PC行业领军已久，但其手机操作系统Windows Phones一直表现不佳。在2012年的第四季度，Windows Phone的重拳产品诺基亚 Lumia仅仅发行了440万台。而且，微软也没能利用自己的优势产品——Microsoft Office中的办公软件与服务生产线，以此推动Windows Phone的发行，这无疑为Blackberry 10的发展提供了可乘之机。

面面俱到方能实现王者归来

Fogg 表示，"Blackberry 10的发行是明智之举。该公司能够合理有效地利用有限的资源，创造出迥异于现有市场产品的新机型。但想与业界大亨竞争，在接下来的一年里，黑莓必须保证产品的方方面面都符合起初的设计理念。如果它在哪个细节上失误了，那么"王者归来"的计划便会失败。"