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扭亏心切 索尼手机欲效仿苹果
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1月21日，最新的007电影"大破天幕杀机"在国内上映。作为007系列的老牌赞助商，索尼移动(前身为索尼爱立信)又一款"邦德手机"如期登场，这次的型号为X periaLT 30p。从索尼爱立信到索尼移动，这已是该品牌手机10年来第4次出现在007电影中。有意思的是，"大破天幕杀机"描述的是"老派特工与新时代互联网犯罪"之间的故事。而历史悠久、持续亏损的索尼，亦面临新时代的冲击。
在今年的CES2013上，索尼公司CEO平井一夫表示，为使其智能手机业务成为主要经济增长源，该公司打算向苹果公司学习，专注研发高端机型。
手机战略转战纯高端
去年2月，索尼公司完成对索尼爱立信的全资收购，后者更名为索尼移动。不过此后并无大动作，一直到近来平井一夫表示"索尼将专注研发高端机型"，才算翻开了新的一页。
在从CES归国后，平井一夫又在东京的一次媒体采访中重申了这一想法，"通过更多地专注于高端市场，公司能够使得手机业务变为利润驱动力。"事实上，在1月15日召开的中国区新品发布会上，索尼移动大中华区总裁奎迈格(M agnus A hlqvist)亦提到，"索尼手机的重点仍然是中高端。"
"现在的索尼集团有立场，也有能力将索尼手机定位在中高端市场中。"手机咨询公司战国策首席分析师杨群表示，以中国市场为例，目前能把手机价格定位在4000元以上的只有苹果、三星、H T C和索尼，说明索尼在中高端市场中的地位仍不容动摇。另外，自将全资收购索尼移动以来，索尼集团高层不止一次公开表示，将大力发展手机业务，将其作为集团中重要的利润增长点。此举的立场，源于索尼集团业务的持续低迷。经记者证实，索尼近日已与一批投资者达成协议，将其纽约美国总部作价11亿美元出售。索尼官方称，在偿还与该地产有关的债务后，预计集团将获得7.7亿美元的净现金收益，并有6.85亿美元的运营利润。
关于手机业务，索尼上周在国内发布了两款高端新品。按照赛诺数据，2012年其在国内的市场份额约为0 .7%左右。目前在广州市场上销售的机型售价则从1000-4000元不等。
学苹果？苹果只有一个
如赛诺统计，索尼目前的手机市场份额不足1个百分点，若进一步放弃中低端，这个数字还会继续缩小。
"君子一言驷马难追"，正如夏普认为裸眼3D会是手机下一个卖点，直到被市场冷落也无怨无悔一样，索尼也喜欢"持之以恒"地做一件事，就像赞助007系列电影，抑或为香港T V B剧集提供手机产品，一做就是十几年。关于这次的"中高端战略"，若是不顾一切地坚持下去，会是一条康庄大道吗？
"集中高端市场意味着产品线会收窄，而寥寥数款产品很难支撑起一个品牌专门店，甚至品牌专柜。"杨群则表示，索尼说要学苹果，但像苹果这样能通过单款机型从小众走向大众的，实在是特例。而且目前业界对苹果推低端iPhone的呼声非常高，说明苹果的纯高端路线也已出现了"审美疲劳、增长乏力"等问题。
作者：方南 来源：南方都市报