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金立手机今年要转型
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2012年的中国手机市场大开大合，尤其是国产手机品牌一路狂奔。版图在扩大，盈利却是难题。如何在出货量和利润之间找到平衡点？昨日，金立执行副总裁卢伟冰详解了这家中国手机企业的转型之道——2013年，金立的步子要放慢一点，改变以往的机海战术。
据了解，2012年金立推出了约40款新品手机，但是今年数量会减半。对于刚刚过去的2012年，卢伟冰感叹称，整个手机行业技术演进的速度太快了，所有的手机商们都沉浸在你追我赶的硬件翻新速度上。就金立而言，这一年发布了四代产品。卢伟冰判断，今年同行们将会回归理性，向精品路线进发。事实上，目前HTC、摩托罗拉等一批行业大腕都已摒弃以往的机海战术，产品数量大幅缩水，而华为等公司也在向精品战略靠拢。
卢伟冰指出，面对越来越薄的手机利润空间，没必要为了规模而牺牲利润，关键是做好细分市场，这才是利润的核心。该公司去年卖出了约2400万部手机，其中国内市场消化了1400万部，今年的销售目标是3000万部，并且在海外以自有品牌拓展。实际上，该公司东莞生产基地目前年产能已经达到4000万部，全面建成后将拥有8000万部/年的产能。
卢伟冰认为，今年四核将成为中高端手机的标配。在金立的产品规划中，四核占很大比例。上个周末，该公司发布了旗下首款四核手机风华2，1799元的合约价希望能做国内四核手机的普及者。该公司与联通合作的风华1销量超过200万部，希望风华2能超过这个数字。
与此同时，电子商务渠道也将是金立今年的进攻重点之一。据了解，风华2已经开始与京东商城合作。去年年底该公司成立了专门的电商事业部。
作者：焦立坤 来源：北京晨报