平板电脑市场继续井喷 三星市场份额倍增

尽管苹果iPad在平板电脑市场依然占据龙头地位，但面对三星、亚马逊、微软、联想等群狼的围攻，也感觉如芒在背。

市场权威研究公司IDC日前发布的报告显示，去年第四季度，全球平板电脑出货量同比大增75%超出市场预期，苹果iPad的市场份额从2011年第四季度的52%降至44%，而三星的市场份额同比则实现了倍增，达到15%.此外，亚马逊、华硕、巴诺书店、联想等厂商的平板电脑出货量也大幅增加，平板电脑市场的"斗地主"可谓好戏连台。

平板电脑市场继续井喷

尽管2012年全球消费电子市场景气度依然不高，但平板电脑市场的表现却让市场侧目。

IDC刚刚发布的数据显示，2012年第四季度，全球平板电脑出货量为5250万台，同比增长75%，也比2012年第三季度的3010万台增长了74.3%.其中，受益于iPadmini和第四代iPad的推出，iPad出货量达2290万台；三星平板电脑的出货量相比2011年第四季度增长了2倍多，达到790万台，占据了15%的市场份额；亚马逊去年第四季度平板电脑的出货量也增长到600万台（2011年第四季度的出货量为470万台），占据了12%的市场份额。华硕和巴诺书店的出货量排在第四和第五位。

对于平板电脑继续井喷，IDC分析师汤姆·麦尼利（TomMainelli）分析指出："行业领军企业发布的新产品，以及微软对该产品的渗透，都吸引了消费者的兴趣，并极大地增加了购物季的出货量。这个季度创纪录的销量与PC市场的出货量下滑形成了鲜明的对比。"

另一家市场研究公司DigitimesRe-search的数据也十分乐观。DigitimesRe-search的数据显示，全球品牌平板电脑（不包含那些白牌平板）在2012年第四季度的出货量达到4322万台，环比增长63%，同比增长100.3%；这样的增长率水平超过了分析师的预期。亚马逊、巴诺、谷歌和微软的新平板电脑帮助非iPad平板电脑出货量达到了2222万台，超过了iPad同期出货量2100万台。非iPad平板电脑的出货量份额为51.4%.DigitimesResearch还将其全球品牌平板电脑2012年的出货量数据提高到1.09亿台，其中iPad的出货量占比为58.7%，基于Android系统的平板电脑的出货量占比为38.8%.

"群狼"蚕食苹果领地

从市场份额看，苹果的霸主地位依然难以撼动。不过，面对三星、亚马逊、传统PC阵营的群狼攻击，苹果的市场份额也在一路走低。根据IDC的数据，苹果iPad的市场份额，在2011年第四季度为52%，2012年第三季度为46%，而2012年第四季度则降至44%.一年时间里，苹果失去了8%的市场份额。

三星平板电脑的攻势可谓咄咄逼人。2011年第四季度，三星的市场份额还只有7.3%，不但远远落后于苹果，也落后于亚马逊。然而，到了2012年第四季度，三星平板的市场份额已经达到了15%，实现了倍增。亚马逊KindleFire平板电脑出货量从一年前的470万台增长到600万台，市场份额也从2012年第三季度的8.3%增长到12%，但仍然低于2011年第四季度的16%.

去年10月发布Surface进军平板电脑市场的微软，尽管出货量不足90万台，没有达到微软的销售预期，但依然蚕食了苹果的一些领地。此外，据国外媒体报道，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普（StephenElop）本周一暗示，诺基亚将推自己的平板电脑产品，并且优先考虑使用微软Windows系统。诺基亚一旦进入平板电脑领域，势必也将占据一定的市场份额。

尽管IDC没有公布联想平板电脑的出货量，但联想公司主席兼CEO杨元庆在前不久的财报电话会议上透露，截止于去年12月31日的季度，联想平板电脑出货量为80万台，"几乎比上年同期增长80%."

PC阵营平板电脑位置尴尬

相对于苹果、三星、亚马逊等非PC阵营，PC阵营目前的市场重心在推超极本（Ultrabook），因此，在推平板电脑的时候，处境显然较为尴尬。

英特尔推出超极本概念，其目的就是要用超极本对抗iPad，从而扭转因iPad的冲击使得PC市场不断萎缩的趋势。2012年以来，PC阵营在超极本上不断发力，将价格一路打到了5000-6000元左右（低端产品的价格更是到了4000元一线），超极本的出货量也大幅增加。美国市场研究公司ABIResearch发布报告称，2012年全球超极本出货量增加至2100万台。尽管这一数字只占笔记本电脑出货量的5%，但由于联想、惠普、DELL、宏碁、华硕等PC巨头在超极本上投入重兵，超极本市场在2013年有望大幅增长，多家PC厂商都表示，2013年超极本的出货量，有望占到消费类笔记本出货量的40%.

"特别是微软Win8的推出，使得超极本具备了触控功能，超极本在与iPad的对抗中掌握了更多的筹码。只要超极本价格进一步降低，在与iPad的竞争中将占据更多优势。"英特尔中国区总裁杨叙前不久在接受本报记者采访时强调。

然而，传统PC阵营将重心转向超极本，势必会降低其在平板电脑上的投入，使得平板电脑在PC阵营中的位置十分尴尬。据悉，联想在2012年8月将和Windows相关的平板业务并入PC，把其余的平板电脑业务，如Android平台的平板并入智能手机业务。这一业务划分，显示出平板电脑在联想业务架构中的边缘化地位。

[前沿]

微软将开售82英寸Windows8巨型平板电脑

南都记者获悉，微软CEO史蒂夫·鲍尔默此前不久宣布，微软将收购大尺寸触摸屏厂商PerceptivePixel，作为收购PerceptivePixel交易的部分内容，微软还将开始出售基于Windows8操作系统的巨型平板电脑。微软即将开始出售的这种82英寸的巨型平板电脑，目标对象是企业和教育行业中的客户，拥有数千个多点触控输入，同时用户也可在这种平板电脑上使用多支铁笔进行操作。在这次微软合作伙伴大会上，PerceptivePixel创始人兼首席技术官杰夫·韩还展示了整面墙大小的触摸屏，包括地图缩放，以及在Windows8应用之间进行切换。但微软并未透露这种平板电脑的具体价格和发布日期。PerceptivePixel创建于2006年，2007年推出第一款多点触摸工作站和大尺寸触摸屏。在被微软收购以前，PerceptivePixel以大约8万美元的价格出售82英寸平板电脑。鲍尔默称，微软正致力于让Windows8巨型平板电脑对企业来说更具经济性。

数据

据IDC统计，2011年第四季度，三星的市场份额还只有7.3%，不但远远落后于苹果，也落后于亚马逊。然而，到了2012年第四季度，三星平板的市场份额已经达到了15%，实现了倍增。亚马逊KindleFire平板电脑出货量从一年前的470万台增长到600万台，市场份额也从2012年第三季度的8.3%增长到12%，但仍然低于2011年第四季度的16%.