明年全球智能手机增长率或降过半

一路狂奔之后，智能手机市场正在放慢发展的步伐。分析机构称，明年开始，智能手机销售的增速将开始放缓。具体来说，今年智能手机的发货量将增长37%，但明年增速将下降到17%。

目前，不少国家和地区的智能手机普及都已经步入后半程，一旦厂商将战略重心和产业资源全面转移，新兴智能手机市场走向饱和也同样指日可待。如此一来，智能手机市场将步入存量竞争阶段，届时各大厂商与各大阵营之间的用户策反战势必将愈演愈烈。

智能手机市场增速放缓

智能手机开创了终端市场的新时代，过去两年来，这个市场的发展速度让无数人惊叹。不过，和任何一个产业一样，经过最初的高速发展期后，智能手机市场也开始放慢前进的脚步。

摩根大通最近的一份分析报告显示，未来几年，智能手机的用户数量将继续增长，但是销售的增速将明显减慢。从数据方面来看，今年智能手机市场仍将有不错的表现，发货量有望比去年增长37%，但明年增速将大幅放缓，增速或下滑到17%。也就是说，明年智能手机的增长率将同比下降过半。

三星与苹果这两大巨头的发展似乎从侧面印证了这一事实。三星表示，预计今年智能手机需求走弱，原因是发达国家市场趋于饱和，受中国厂商的影响低端市场的竞争加剧。而苹果此前发布的2013年第一财季报告中，其净利与营收增速更是双双创下新低。由于市场担忧智能手机需求下降，苹果股价今年以来甚至累计下跌了17%。

智能手机市场增速放缓的原因主要有以下几个方面：首先，不少发达国家和地区的智能手机市场已经走向饱和。摩根大通认为，今年美国高端手机市场的饱和度将达到72%。由于首次购买智能手机的消费者越来越少，制造商将需要依赖现有客户对手机进行升级的需求。其次，智能手机发展至今，无论在硬件升级、软件开发还是产品设计方面都已经走到瓶颈阶段，厂商创新乏力，产品同质化严重，很难带给用户惊喜。第三，目前智能手机硬件与软件性能总体过剩，用户已经产生审美疲劳，市场活力正在一点点丧失。

渐步入存量竞争阶段

目前，发达国家和地区的智能手机革命之火已经越来越微弱，新兴市场尚存一定的商机，但在各大厂商的大力围攻下，智能手机在这些市场的普及进程也将飙进。因此，智能手机市场的竞争很快将由挖掘增量市场蓝海转向抢夺存量用户。

数据为证。发达国家的智能手机普及基本都已进入后半程。英国通信管制机构Ofcom发布的《2012年通信市场报告》显示，2012年，58%的英国人拥有智能手机，19%的英国居民拥有平板电脑。调研公司comScore近日发布的报告称，在截至去年10月底的前三个月，法国、德国、意大利、西班牙和英国这欧洲五个主要国家的智能手机普及为55%，用户数量合计为1.315亿。同样是comScore公司发布的数据显示，早在去年9月，美国市场的智能手机普及率就已经迈过了50%关口。更有数据称，日本的智能手机普及率甚至已经达到了92%。

新兴市场尚存巨大商机，目前已经成为各大厂商的必争之地。目前，中国、印度、巴西等国的智能手机普及率尚比较低。以中印为例，中国方面，尽管已经超越美国成为全球第一大智能手机市场，但中国的智能手机普及率尚不足25%；而印度市场目前功能机比例尚高达80%。恰恰因此，目前中国和印度逐渐成为各大厂商发展的战略要地。就连智能手机市场光环最耀眼的苹果近来都频频向这两大市场抛出橄榄枝：库克两次访华，并在最新财报中首次单独列出大中华区业绩；开始和印度的分销商合作，提供iPhone分期付款计划，加大产品推广与营销力度。三星与诺基亚近来也纷纷推出新款功能机，欲敲开这两大市场的大门，挖掘换机商机。

当下，新兴市场确实还有比较大的商机可以发掘。但这也意味着，未来将有越来越多的厂商挤进这两大市场，产业的资源也将在这两大市场迅速集中，以这样的势头看来，新兴市场智能手机的普及速度很可能超越发达国家和地区。届时，全球智能手机市场将陷入一片红海，步入存量竞争时代。

或引爆厂商策反大战

智能手机市场一旦步入存量竞争时代，各大手机厂商们势必也要做出相应的策略调整，摆在他们面前的有两条路：一条是凭借更加优质的产品与周到的服务策反竞争对手的用户；另一条是丰富终端产品线，开辟新蓝海。

从目前的市场形势来看，智能手机市场一场攻守大战不可避免。目前，三星与苹果是智能手机市场当之无愧的巨无霸。利润方面，研究机构数据显示，去年全年三星与苹果在全球手机利润总额高达103%。份额方面，两者三星和苹果两家公司的智能手机出货量合计占总数的一半。而诺基亚、摩托罗拉、HTC在内的众多手机巨头，除了HTC有约1%的盈利外，其他厂商几乎全部深陷亏损泥淖。它们无论是在市场份额还是利润方面，都处于绝对劣势。不过，这些厂商正在加紧追赶：诺基亚WP手机愈战愈勇；黑莓携BB10卷土重来；HTC且战且挑战；摩托罗拉背靠谷歌大树，XPhone正在酝酿中；中国手机厂商也是一支不可忽视的队伍……另外，还有不少厂商正在涌入智能手机市场。相对而言，三星和苹果处于守势，其他厂商处于攻势。当然，这也不是绝对的，毕竟，谁的产品更优质，服务更完善，谁就更可能成功挖对手的墙角，抢来更多的用户。

另一条路也不失为明智之举，实际上，目前三星、苹果、谷歌已经在开辟这条线路。消息称，苹果公司正组织100人左右的团队研发智能腕表iWatch。据称它使用了全表的可弯曲玻璃，而且还将搭载苹果的iOS操作系统。同时，有关三星切入智能手表市场的消息也不绝于耳。媒体报道称，三星组建了一支据称有上百人的研发队伍研制能够与iWatch抗衡的产品，因此三星Galaxy Altius智能手表便由此诞生。谷歌方面，尽管坐拥全球最大的智能手机操作系统安卓，但其同样不满足于智能手机与平板电脑这两大的产线，其新产品谷歌眼镜更是引发热议。近日，谷歌方面宣布，谷歌眼镜将向美国普通人开放预订。分析甚至称，这种便携式设备可能成为智能手机的替代者。

当然，最聪明的办法莫过于一边挖掘智能手机金矿，一边开发新的终端蓝海。但不可否认的是，由于新兴终端的开发与成熟需要一段比较长的时间，因此智能手机市场各大厂商之间的挖墙角之战在所难免。