苹果“美国失守” 未来之路愈发艰难

在智能手机领域，每每提及苹果，便不得不说谷歌，反之亦然。毫无疑问，苹果手机开启了手机新时代。引全球无数厂商都来投奔智能手机市场，谷歌Android也是在iPhone之后逐渐出现在用户的视野中，并伴随着苹果的壮大而发展着。谷歌与苹果几乎垄断了全球智能手机市场。

根据IDC发布的研究报告称，在2012年第四季度，Android和iOS合计占到全球智能手机出货量的91.1%。其中，Android智能手机全球市场份额为70.1%，苹果为21%，近些年来，Android凭借高中低端三档手机齐发的模式在全球智能手机市场遥遥领先，如果你想要使用Android手机，三星，HTC，摩托罗拉，LG以及众多山寨品牌都可供用户选择，但是如果你想要使用iOS手机，只有一款高端机型，只有iPhone。这样看来，凭借一部手机走天下的苹果的成绩更显辉煌，而且美国智能手机市场的第一名自iPhone问世以来除苹果之外别无他人。依靠"广撒网，多捞鱼"策略的Android在美国市场一直活在苹果的阴影之下。2012年第四季度，iOS手机依然排名美国智能手机销量第一位，其市场占有率为51.2%。截至2012年，谷歌还是未能攻下美国智能手机市场第一名的"宝座"。

但进入2013年，苹果的优势正在渐渐缩小，苹果股价累积下跌15%，全球市值最大企业这个荣誉也随之而去，反观谷歌，股价一路上扬，累积增长了13%。"屋漏偏逢连夜雨"此句话用在苹果身上是再合适不过，根据市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech2月26日发布的报告显示，自2012年11月至2013年1月，Android智能手机终于攻破了美国市场，打败iOS，成为美国智能手机市场份额的No.1，其市场份额为49.9%，iPhone的美国市场份额降至45.9%。

据悉，Android手机在美国手机市场上的增长主要归功于运营商Sprint，因为Android手机在Sprint中的售价较低，举个例子，从2012年11月至2013年1月的3个月中，Android智能手机平均售价下滑至95美元，而iPhone则增长至146美元。其中三星Galaxy S3的热销更是带动Android普及美国手机市场的重要因素，而价格的下降更促使三星Galaxy S3成为美国智能手机市场中销量猛增的引子。据调查显示，2012年8月至2012年10月，这三个月中，Galaxy S3在Sprint智能手机销量中的份额为14%。当售价由199美元下调至99美元后，Galaxy S3占比猛升至39%。所以在某些时候，价格决定"成败"这句话还是有道理的。

竞争对手Android在降价的时刻，苹果却在提高价格，用户怎会买账，更何况苹果自iPhone4之后（准确的说是乔布斯逝世之后），便再未拿出让用户称奇的"作品"。而且苹果iPhone(参数图片样张评测)一代比一代的价格高，反观苹果的竞争对手，大都已经推出众多中低端智能手机，以满足不同消费群体的需求，而且他们时常在产品的价格上大打优惠牌，仅这一点，便是秉承"价格高高在上"的苹果无法比拟的。目前，苹果手机在全球大多地区已经"败在"Android的手下，降价、推低端产品或寻求其他策略是拯救苹果的一大途径。

美国手机市场曾是苹果最大的骄傲，苹果手机在美国市场称霸多年，如今失守，苹果也在积极寻求改变。更多的是在外寻找更为"广阔的市场"。例如，苹果一改往日"轻视"亚洲市场的态度，正大力拓展亚洲市场，尤其是对世界人口排名前两位的中国与印度。苹果CEO蒂姆库克日前表示，将加大力度投资中国，在中国开设更多零售店，而且苹果的工厂也将设在中国，此外，在公布2013年第一财季财报时，苹果首次单独发布了大中华区营收；而在印度市场上，有报道称苹果已经开始和印度的分销商合作，以为iPhone提供基于安装模式的付费计划。另外，苹果公司还显著加大了在当地市场的推广力度，甚至和分销商合作推出广告宣传等等。除了加大对人口大国市场的开拓，近日也有消息称，苹果或将推低端手机。虽说低端手机的消息让外界看到了苹果的改变，但一旦步入低端手机市场，苹果还是苹果么？总的来说，无论是寻找下一个市场还是推低端手机，可以肯定的是随着智能手机市场竞争的加剧，苹果未来的路将会更加艰难。