三星旗舰新机借苹果新品空窗期抢市场份额

三星公司日前在美国纽约正式发布了最新旗舰智能手机Galaxy S4。然而，从业界到媒体，却都想到了同一个名字——苹果。当然，这不足为奇。回顾三星近三年来的发展，Galaxy S系列可谓功不可没。凭借该系列终端，三星亦成为美国乃至全球智能终端市场的新一极，并藉此与iPhone双雄并立笑傲市场。

善变的终端江湖，永不相信"瑜亮之叹"。曾经高高在上的苹果，遭遇过无数踢馆者，但却从未如三星这般"难缠"。从硬件产品到系统阵营，再到此前的专利之战，二者前进中的角力从未停止。此番三星祭出新旗舰，更是在苹果的新品空窗期，个中考量不言自明。或许对库克而言，利润较量的新阶段已经开启，如何"接招"已不只是假想危机。

三星新旗舰GS4来者不善

据了解，三星此次发布的Galaxy S4，正如传闻所说，屏幕更大、机身更薄。而且在世界上首次搭载了拥有八个大脑的"八核处理器"(部分国家是四核处理器)，运行速度更快，同时还具备屏幕跟随视线自动再生、停止的功能。

对于三星新旗舰智能机的首秀，外界反映较为积极，《福布斯》杂志的科技专栏编辑拉里·马格里德(Larry Magrid)就给出了极高的评价。他认为，从机型和功能来看，S4多为智能手机领域的最新成果，即便是iPhone系列也没能呈现，并且Galaxy S4创新已经能够影响消费者的日常生活，而不是单纯的科技玩物。

据国内科技网站报道，与马格里德的"横向比较"不同，国际策略与投资集团(ISI Group)分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)则表示，三星最近推出的新款手机Galaxy S4，如果配上iOS并进入到苹果公司在加州库比蒂诺的总部，那么一款"终极iPhone"就将横空出世。

此间有评论称，Galaxy S4很有可能超越iPhone 5成为最畅销的智能手机。另据知名资讯网站cnBeta报道，三星推出Galaxy S4后，瑞士银行分析师史蒂文·米卢诺维奇(Steven Mulunovich)就大大降低了其对苹果第二财季利润的预估。

报道称，米卢诺维奇原本预测苹果第二财季每股盈利10.05美元，现降低到9.66美元，并且他将对iPhone出货量的预估降低了150万台，至3550万台。同时，米卢诺维奇还把他对第三季度iPhone数量的预估降低了100万台，至2850万台。而此前预估的价格目为600美元，现也降低到500美元。

避苹果锋芒，三星又打时间差

2010年3月，三星开推Galaxy S系列终端，随后，Galaxy S便成为三星攻城略地的一大功臣，并且被业界认为是叫板iPhone的"不二人选"。Galaxy S4发布后，更有评论称其"有望超越iPhone 5成为美国最畅销的智能手机"。的确，近年来苹果头顶的光环黯淡了许多，终端市场中的后起之秀亦不在少数，但要说直面苹果展开白刃战，当中的实力派当推三星。

苹果和三星这对移动终端市场上的冤家，共同占据了智能手机市场过半份额，整个2012年更鲸吞全球手机市场103%的利润。但从硬件产品，到系统阵营，再到专利大战，三星和苹果彼此之间的竞争也十分激烈。特别是面对三星在硬件产业链上的强势地位，苹果正逐步"去三星化"。

所谓"上兵伐谋"，虽然三星在气质与实力上皆有其他厂商不具备的特质，但在策略上仍显谨慎，此次新旗舰的发布，依旧是"时间差之战"——选择苹果新品空窗期。当然，市场同样不会一成不变。因此，"躲过"苹果的三星，还需面对不同于以往的市场形势。同一时间段，各个智能手机厂商都推出了功能上佳的新产品，如索尼Xperia Z、Xperia ZL以及HTC One等。

还必须看到，Android阵营中智能手机领域的竞争最初只在HTC、摩托罗拉和三星等为数不多的几家厂商间展开，但现在LG、华为、中兴、联想等也纷纷加入，"同袍之争"亦将愈演愈烈。不过，三星也并未一成不变。作为"SAFE"(Samsung For Enterprise)计划的一部分，三星已致力于打造适用于企业用户的产品，打算开辟一个全新的市场。

接下来是利润的较量？

无法回避的是，库克掌舵后，苹果的创新力和竞争力都在下降。并且iPhone升级周期似乎一成不变，每年都会在下半年发布新一代产品。过去几年间，iPhone每两年才会彻底重新设计一次外观。继续高端的话，将无法在市占率上有所突破；若放下身段开辟中低端市场，则将给品牌带来致命伤。

美国市场研究公司Forrester分析师查尔斯·高尔文(Charles Golvin)认为，就此认为苹果落后有些言过其实，但它的确需要对竞争对手的新品发布速度多加注意。值得注意的是，作为曾经的华尔街宠儿，苹果过去6个月的股价从705美元的高位暴跌30%，一向引以为豪的季度业绩也罕见地未达到分析师预期。

反观三星，虽然在2012年的专利大战中败给苹果，并付出10.5亿美元的代价，但一路走来，三星稳扎稳打，逐步走上了赶超的上升通道。值得一提的是，在这场"终端竞赛"中，三星拥有足以令苹果揪心的市场份额、硬件、产业链三大优势。

当然，尽管三星在供应链有全盘布局，超七成零件可以自给自足，但其系统仍是谷歌的安卓。换言之，三星的盈利是依赖硬件，苹果却能左右开弓，软硬兼收。因此，即便在规模上被甩开，但在盈利能力上，苹果依然强于三星。

如今的智能终端市场，总体依旧是寡头垄断状态。大多数企业与领先集团间的差距巨大。就三星与苹果而言，二者虽有重规模和强调利润的风格差异，但本质都逃不脱利润二字。接下来或是利润的较量，这点从三星开始重视企业市场，以及新旗舰将战场转至苹果本土同时也是iPhone最具竞争力的美国市场等动作中可以窥见。较量的结果犹未可知，但无论是业界还是市场，甚至是用户都很清楚一点：苹果愈发不像当年的苹果；而三星，至少点燃了消失已久的"渴望"。