HTC产品“青黄不接”Q1净利急跌91%

宏达电(下称HTC)的季度利润又下滑了。但有意思的是，对比诺基亚、摩托罗拉等欧美企业，H T C虽然创下了连续好几个季度下滑的"纪录"，却一直未出现亏损。据H T C本月8日发布的未审计财报显示，受其高端智能手机H T CO N E推迟发售的影响，截至3月3 1日，该公司仅实现净利润8 5 0 0万元新台币(约为2 8 3万美元)，与去年同期的10亿元新台币(约合330 0万美元)相比，骤降91.5%。公司当季营收4 28亿元新台币(约合14 .26亿美元)，也比去年同期的6 7 7 .9亿元新台币(约合22 .5 9 )下降了36 .9%。

连续六季度利润下滑

这已是H T C的净利润连续第六个财季下滑，并且创下了自2006年H T C开始销售自主品牌手机以来的最低记录。业界普遍认为，这与H T C新机型的推迟发售有重大关系，而用"青黄不接"来形容现在的H T C产品线最合适不过。

按照原计划，H T C原本寄望新机型H T C ON E能给公司第一季度的经营带来转折，然而随着产品的推迟发售，这样的想法最终也只能是一个美好的愿景。受摄像头组件缺货的影响，预计于今年3月初在全球80个市场正式发售的新一代旗舰智能机H T C O N E，目前只在全球3个市场开卖，而欧洲、北美和亚太地区的全面开售则要等到4月底。

这不是H T C第一次受制于自己的旗舰机战略。一年前，H T C也遭遇了一次大规模的销售额、利润双下滑的情况。当时公司将希望寄托于全球第一款四核手机O N E X上，并在财报说明中表示，O N E X将带动公司盈利走强。不过当时恰逢与苹果的官司，H T C多款产品在最重要的北美市场面临禁售危机，最终的结果事与愿违。

关于最新的旗舰机型H T C O N E，南都记者获得的确切信息，该机中国内地市场的发布时间将定于4月24日，并在此后不久上市销售。

H T C O N E的如意算盘

2011年4月，成立尚不足5年的H T C以337.9亿美元的市值打败了手机巨头诺基亚，并登上了当年美国智能手机销量榜的榜首。然而自同年下半年开始，H T C的业绩开始出现下滑，且一直没有明显的好转。

过程中，H T C意识到产品定位的混乱和营销宣传的薄弱是主要症结，并开始逐步展开战略调整。从2012年初开始，H T C放弃了机海路线，转走精品路线，在每个价格段只投放了一到两款机型。结果忧喜参半，O N E X系列并未能如期大卖，反倒是公司一开始并未太在意的千元智能机持续热卖，主要市场则在中国大陆，使得中国区的业绩明显优于全球表现。

2012年末，H T C仍然坚持精品战略，先后推出了H T C Butterfly和H T CO N E两款高端旗舰机型，除了在产品外观上有所创新，还积极引入提高用户体验的新功能，如U ltrapixel摄像头技术和B oom Sound扬声技术，以期抢回市场。在目前已公布的不少第三方评测数据中，H T C O N E的表现甚至优于三星刚刚发布的旗舰机型G alaxyS4，更不用说去年上市的iPhone5。然而O N E至今尚未大规模出货，又一次打乱了H T C的如意算盘。南都记者另悉，虽然全球发布时间要晚于H T C O N E，但向来以"速度"闻名的三星最快也会在4月底将G alaxy S4推向中国市场，打断H T C的"先机"。

营销变招或危及仅存利润

此前H T C中国区总裁任伟光接受南都记者采访时曾表示，尽管利润下滑，但H T C始终是盈利的。直到此次业绩披露，H T C虽然仍未亏损，但却离亏损越来越近。

近日，H T C首席营销官何永生公开表示，公司将对营销策略作出重大改动，除了将大幅增加营销预算外，在产品广告中将不再使"Q uietlyBrilliant"(谦和卓越)的品牌口号，而启用新的宣传语"bold、authentic、playful"(大胆、可靠、有趣)。

咨询机构R ationalA B分析师张星认为，无论营销方式还是产品，H T C都到了不得不变的时候。他赞同H T C在营销层面的大刀阔斧，但由于更多的营销投入，H T C的成本必然会有所增加。"如果本季度业绩未能有明显好转，仅存的利润也可能被成本侵蚀掉。"