TCL通讯欲跻身一线品牌

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继前不久确立品牌形象后，近日，TCL公布了未来三年发展战略，预计2015年将TCL手机打造成国内一线品牌，此举也意味着该公司品牌形象战略开始升级。

TCL日前在京举行了2013春季发布会，手机、彩电、家电产品首次全线发布。包括率先对外展示成熟的Tcloud家庭云场景；三大产业共同推出包括智能手机、智能云电视、智能空调等多品类产品。

值得注意的是，此次发布会上，TCL通讯不仅重申了年轻化、时尚化、国际化的品牌个性，强调"成就更好的你"的品牌口号，还推出了多款设计时尚、配置精良、极具个性特色的手机产品，如全球最薄的智能手机TCLS850、全球最薄的四核智能手机TCLY900、全球最薄的双卡双待手机TCL S820还有极窄边框的TCL S520等。

TCL通讯首席运营官王激扬（如图）提出了企业发展三年战略，2013年起，TCL手机要全力向一线品牌靠近；到2015年，TCL手机目标成为真正的一线品牌。为此，TCL通讯今年将重点在品牌塑造、产品设计、渠道建设这三个方面夯实基础并争取取得局部突破。

为了更好地把TCL"年轻化、时尚化、国际化"的品牌印象传递给消费者，TCL通讯借助集团资源，保持与各产业联动，共同开展品牌推广工作实现共赢。今年1月，TCL首开中国企业海外品牌推广先例，冠名美国好莱坞中国大剧院现名为"好莱坞TCL中国大剧院"；5月初，即将全球公映的好莱坞大片《钢铁侠3》成功植入了TCL手机和电视产品形象；此外，全国范围内的节目合作、广告投放、品牌及产品发布等都有TCL产业联动的案例。TCL通讯将会借助TCL集团下属TCL多媒体、TCL家电、奥鹏教育等资源，扩大TCL手机品牌知名度，共同打造年轻化、时尚化、国际化的TCL整体品牌形象。

一直以来，TCL通讯虽然在海外运营商市场上是二线品牌中的领头羊，并且在国内的上游元部件供应商中享有较好声誉，但并没有将这一优势在国内同步实现，这与过往几年没有认真建设渠道有很大关系。因此，渠道建设成为取得市场成功的关键所在。

2013年，TCL通讯在国内将利用TCL多媒体在国内的渠道优势，进行渠道共建，争取在TCL专营店、3C卖场和商超等渠道打开局面，同时开展传统通信卖场、运营商等综合渠道建设。

作者：李卉来源：北京商报

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