诺基亚摩托罗拉另辟蹊径 暂避苹果三星锋芒

十年一个轮回的戏码在手机界火热上演。

日前，业界传出被称为"神机"的诺基亚1050即将在国内上市的消息。据报道，诺基亚的该款简约手机除了打电话、发短信外，仅有调频收音机和手电筒等几个简单功能。此外，它最吸引眼球之处还在于其长达35天的待机时间。作为一款售价仅20美元的"便宜货"，诺基亚1050一面世即引来众多网友"围观"。身为诺基亚最便宜的手机，"神机"已经于几周前在印度和印度尼西亚上市，并很快将在欧洲发售。

在今年2月的巴塞罗那移动通信世界展（MWC）上，诺基亚公布了Lumia系列手机及低端机105（国内名：1050），出人意料的是，后者竟然收获了更多关注的目光。诺基亚方面宣称，现在世界上还有27亿人没有手机，而15欧元（20美元）的诺基亚功能机将非常适合这些人群。

在功能手机式微，智能手机似已独步天下的时候，1050的"横空出世"让众多诺基亚铁杆粉丝欣喜不已。同时，诺基亚还推出了一款低端智能手机Asha 310，售价102美元。这即引来外界纷纷猜测：芬兰人是否想要凭借着简约新机重回手机老大的位置？

但需要注意的是，就在诺基亚1050在手机市场上刮起一阵怀旧风之时，有其他厂商也推出了低价的入门功能机。

返璞归真

正所谓英雄所见略同。

退出手机市场已久的飞利浦就即将推出一款型号为E1500的入门机。据称，荷兰功能机采用传统直板造型，同时融合了一机双卡、便捷式收音机及手电筒等实用功能，还支持蓝牙，再加上飞利浦一贯的超长待机，这款简简单单的功能机确实有了不少亮点。另外，"没落贵族"摩托罗拉最近也企图进行另一种意义上的"回归"。

据美国科技资讯网站PC Mag报道，摩托罗拉将在Google的影响和支持下推出一款"纯净版Android"手机，其尺寸将小于目前主导市场的大屏幕Android手机，只需单手即可流畅操作。而其所谓的"纯净版Android"系统，是指它与时下Android手机搭载琳琅满目的软件应用不同，它将尽可能减少预装软件，让用户体验能够达到最佳。

三家手机厂商齐齐发力新手机，似乎让市场回到了几年前的光景。市场调研公司IDC的数据显示，诺基亚在2007年时市场份额达38.2%；三星首次超过摩托罗拉坐得亚军位置，市场份额为14.1%；摩托罗拉虽已显出颓势，市场份额仍然达到13.9%，位列季军。

然而，当年的辉煌已是明日黄花。在整个手机市场上，曾经在行业龙头地位上屹立多年的诺基亚，早就褪去光环。而被Google收入囊中的摩托罗拉，似乎被前者雪藏而再无出头之日。同样来自IDC的数据显示：2012年三星成为了全球手机市场的龙头老大，市场份额达到23.7%；诺基亚占据老二的位置，份额为19.6%；苹果位列季军，份额达到8%。

值得注意的是，尽管诺基亚还在前列，但其在智能手机市场表现乏力，市场份额主要靠功能机来支撑。而曾经在二三位徘徊的摩托罗拉，早就跌出了前五的行列。

另辟蹊径

没有人怀疑苹果就是功能机时代的终结者。

自苹果于2007年推出iPhone后，诺基亚的股价跌幅超过80%，苹果股价则翻了两番。截至目前，诺基亚公司市值约为94.4亿欧元。

三星亦是凭借着智能机扬眉吐气。这家韩国公司在2007年的时候还和摩托罗拉争得头破血流，到如今，其股价上涨了154%，成为全球手机市场上当之无愧的老大。

残酷的现实是，在高端市场上，依苹果和三星今天的地位，诺基亚、摩托罗拉想要掠美实属不易。然而，在低价市场上，凭着二者在手机行业多年的积淀，避开苹果、三星的锋芒或能有所斩获。

调查数据显示，虽然对于iPhone和Android设备的需求使得智能手机成为手机市场上发展最快的领域，但功能手机依然占到全球所售手机总量的半数以上，这就意味着每个季度有数亿部手机的销量。在这个领域，此前一直是诺基亚处于主导地位，在诺基亚去年售出的3.36亿部手机中，智能手机只占到了10%。在营收方面，功能手机为诺基亚贡献了31%的份额，而智能手机只占到18%。

而在智能手机市场，低价化亦成为发展趋势。尽管苹果、三星以高端机见长，但据报道，二者都有计划进军中低端市场。在这样的背景之下，诺基亚、摩托罗拉将关注度放至低端机市场，有利于避免正面冲突。

根据诺基亚方面的说法，虽然1050价格低廉，但仍"有利可图"。关于具体的利润细节，诺基亚没有披露更多信息，但有分析称，1050的利润率大概为20%。诺基亚方面还希望，今天购买1050产品的消费者，在几年后能够购买诺基亚的高端产品。

带着镣铐跳舞

面对智能手机时代带来的巨大冲击，曾经的手机行业大哥大另辟蹊径寻求破局之术的行为，业界褒贬不一。

针对诺基亚重新把眼光转向功能机领域之举，FIM资产管理公司基金经理米卡·哈基宁认为是顺理成章："功能手机销量的下降确实令诺基亚担忧，它们应该让这种情况处于可控范围内。"

如市场调研公司Strategy Analytics驻伦敦的分析师尼尔·莫斯顿所言，功能手机在过去的十年中一直是诺基亚业务的基石。"诺基亚105非常具有竞争力，将有助于其实现低端手机的复苏。诺基亚此前曾发布过诺基亚1280，该款手机在过去三年中销量超过1亿部。"莫斯顿对诺基亚的新手机信心满满。

IDC分析师弗朗西斯科·罗莫尼也对诺基亚重回功能机市场表示肯定："拥有广阔市场的低端手机是诺基亚在新兴经济体中谋求发展的大好机遇。这些消费者将来有可能会升级使用诺基亚的高端手机。因此，保持这部分市场的高份额是不错的商业战略。"

尽管不如诺基亚的功能机收获的肯定多，但摩托罗拉回归本源的"纯净版Android"手机在某种程度上还是让业界眼前一亮。在开源的Android面临着越来越多预装软件的时候，摩托罗拉的纯净理念反而具有回归Android本源性质的差异化竞争优势，其对用户体验的关注也值得肯定。

然而，这两家公司的复兴之路注定不会平坦。今年第一季度，全球智能手机的出货量首次超过功能手机，因此，即便诺基亚能在功能机上取得不俗的成绩，在智能手机市场上仍然处于劣势。"诺基亚可能仍是全球第二大手机制造商。不过，如果诺基亚想取得长期成功，就必须也要有不错的智能手机产品。"芬兰投资银行Evli分析师米考·厄瓦斯蒂坦言。

摩托罗拉推出第一代Droid手机之后，手机销售一直表现不佳。自去年被Google收购以来，该公司每季度都在亏损。有分析就认为，纯净版的Android手机听起来颇让人心动，但摩托罗拉近年日显单薄的手机产品线，要想在琳琅满目的手机市场中抢食更多的蛋糕，还是相当有难度。

"即使诺基亚和摩托罗拉在低端市场实现复苏，现在也很难判定它们一定能打破智能手机市场两家独大的局面。"厄瓦斯蒂说。