S4成三星最热手机 硬件自产放大与苹果差距

三星日前宣布，于4月26日开卖的Galaxy S4全球销量已突破1000万部。这相当于每1秒全球售出约4部Galaxy S4。三星电子表示，之所以能有如此强劲的势头，主要是因为其近20年来在手机领域不断进行技术革新，在营销方面重视消费者体验，提供优质售后服务。

Galaxy S4爆红，三星亦藉此高歌猛进。相比之下，老对手苹果则显得过于"安静"。在三星凭借自主研发、元器件、品牌推广等方面的优势后来居上时，苹果自身的气场正在减弱。"韩流"袭来，人们看到的是一个不断求新的三星。苹果通过其核心产品iPhone带来的饥饿感、新鲜感似乎不再。

Galaxy S4实现"千万级"

4月26日开卖，不到1个月的时间，Galaxy S4销量即突破1000万，这一速度和Galaxy S3销量突破1000万部用时50天相比，缩短了20多天。此前Galaxy S和Galaxy S2销量突破1000万部则分别耗时7个月和5个月。

据悉，三星电子已在60个国家和地区同步推出Galaxy S4，并计划于上半年向155个国家的327家移动运营商分阶段供货。三星电子联席CEO申宗均此前则表示，Galaxy S4将成为三星史上销量最好的一款智能手机。

从目前的表现来看，Galaxy S4推出后，不仅赢得了消费者的一致好评，也赢得了苹果"主场媒体"的赞誉。美国《消费者报告》对这款手机进行了广泛的测试后，认为Galaxy S4是目前市场上最好的智能手机。

相关媒体报道称，因三星Galaxy S4的强势崛起，LG旗下售价100美元、搭载4.7英寸显示屏的Optimus G在占据消费者报告智能手机排行榜第一名数月之后终被挤下，滑落至第二名。排名第三的是HTC One，三星另一款智能手机Galaxy S3排名第四，苹果iPhone 5位居第五。

过去一年里，三星凭借Galaxy S3的闪亮表现，完成了对苹果的"逆袭"，并成为全球智能手机市场的霸主。市场研究机构Gartner数据显示，三星今年第一季度全球市场占有率达30.8%，远超苹果的18.2%。毫无疑问，"千万级利器"Galaxy S4的出色表现，将继续巩固三星的霸主地位。

三星为什么"这么红"？

三星Galaxy S4一炮而红，独占鳌头，个中原因何在？国内科技网站IT世界网认为可以用一句话来概括：凭借自主研发、元器件、品牌推广等方面的优势后来居上。当然，要想叫板甚至"超越"苹果，仅有这些似乎还不够。

在应用为王的3G时代，甚至4G时代，能否提供够炫的应用、能否带来良好的用户感知才是赢下市场的关键。故三星电子联席CEO申宗均说，Galaxy S4取得佳绩全部归功于消费者的支持，今后三星电子将坚持创新，提高技术实力，向消费者提供更好的服务。

Galaxy S4走红的背后，还有三星"软硬兼施"的努力。在过去几个月中，Samsung Apps中的应用程序一直在增长，消费者能在其中看到几乎所有流行的iOS应用程序。虽然从总体规模来看，Samsung Apps与苹果App Store相比差距明显，但是如媒体评论所言，随着时间的推移，情况可能会大不一样。

还必须看到，三星在将TouchWiz用户界面整合到Android操作系统中的工作做得非常好，并且还为设备提供非常一流的移动软件(比如"非接触式"功能)。更重要的一点是，在"以貌取人"的终端市场上，那些钟情于漂亮外观设计和强大功能体验的消费者已经被三星所吸引。而在之前，能够做到"极致"的毫无疑问是苹果。

当然，面对苹果时，三星还有足够的理由让老对手感到不快及挫败。原因就在于iPhone所运行的处理器就是出自三星之手。有报道称，苹果对于要向三星支付大笔金额去生产iPhone处理器感到非常不快，但三星的确是苹果当前最为理想的处理器生产商。

从追赶到领先的转化

市占率方面，IDC最新数据显示，2013年第一季度，三星手机出货量达到7070万部，同比增61%，占33%的市场份额(较之Gartner数据高出近三个百分点)。与苹果相比，三星手机出货量接近苹果的两倍，苹果市场份额由去年同期的23%滑至17%。三星正在进一步扩大对苹果的优势。

利润方面，研究机构Strategy Analytics最新数据显示，2013年第一季度，苹果三星两者合计瓜分了全球智能手机市场97.8%的利润，其中苹果占了57%，三星占了40.8%。而在一年前，苹果与三星在这一数据上的表现分别是74%、23%。可见，二者的利润差距正在缩小。

三星的角色正由"追赶者"转向"领先者"。而回顾以往，Galaxy S系列智能手机自2010年首次问世以后，每年都有新产品面市。求新求变，已成其最主要"标签"之一。反观苹果，创新乏力无疑是一大问题。

而从产品线来看，大多数手机生产商会从很多不同供应商那里购买零部件。而产品涵盖从芯片到显示屏的三星充分利用了自身的生产能力，S 4手机内配置的很多关键零部件都是三星自产，从芯片到显示屏的全覆盖，对从材料成本方面缩小与苹果iPhone 5的差距极为有利。市场研究机构IHS Inc估计，三星生产一部美版Galaxy S4的材料和制造成本仅略高于237美元。而苹果生产一部32G版iPhone 5的生产费用为217美元。该公司分析师Vincent Leung认为，Galaxy S4至少有四种不同的版本，反映出三星在移动产品上采取的策略是提供具有吸引力的功能与价位组合，满足不同地区或市场的需求或口味，这个策略与苹果单一产品的策略有明显的差异。

总而言之，对普通消费者来说，所谓的硬件自产、自主研发如浮云，不断升级的功能体验、不断出新的产品设计才是需求的动力。三星的改变有目共睹，苹果的诱惑依然存在。"三星模式"或许不可复制，但其最具价值的思想——"以最大的诚意不断创新"却值得所有终端厂商思考。当然，苹果也包括在内。