美 秀秀玩票秀手机？ 卖点有点断章取义

"自拍神器"，这个在拍照手机诞生之初就已经被"用烂"了的手机卖点虽然毫无新意，但是在手机厂商看来却乐此不疲。而最近最急于将自己套上"自拍神器"这个帽子的，则是来自移动应用程序美图秀秀方面所发布的手机MeituKiss。

作为又一款来自互联网企业"缔造"的手机产品，MeituKiss手机多少有点"横空出世"的意味，而仅仅凭借一款手机APP的品牌号召力，MeituKiss手机的诞生被业界更多地看做是一场带有"玩票"性质的"秀"。

比类似硬件手机贵近千元

"硬件卖得好的话是可以挣钱的。"作为美图秀秀的CEO，吴欣鸿在接受媒体采访时，并不掩饰在MeituKiss手机上赚钱的"想法"。据资料显示，售价达到2199元的MeituKiss手机的硬件配置为主流的MTK6589四核芯片，1GB RAM、8G ROM的内存和W+G双卡双待并搭配4.5英寸IPS屏幕。

"类似硬件标准的手机，目前市面上价格在1500元左右。"手机业内人士何东凯在接受南方日报记者采访时透露，包括华为G520、中兴V987、朵唯D10S、联想A830等主流大品牌手机均采用类似的硬件解决方案，价格均在1500元以下，而采用同样芯片解决方案的酷派7295+更把价格打到了千元以下。"如果光从主要的硬件配置来看，美图秀秀的MeituKiss手机可以说是并没有竞争力，而且貌似利润空间非常可观，也许能够让其溢价千元的，是美图秀秀所谓的几大独特卖点吧。"

卖点有点断章取义

据美图秀秀CEO吴欣鸿的说法，MeituKiss手机最大的卖点来自前置800万像素的摄像头、单独为前置摄像头配置的独立ISP图像处理芯片和独家的自动美颜技术。而这些被冠以"全球第一"的卖点真的可以让MeituKiss手机物超所值吗？

"不可否认，MeituKiss手机的确是从硬件层面在自拍这个功能卖点上找到了一些差异化，但是从手机产品本身的零配件角度来说，MeituKiss手机的几个所谓的卖点其实有点断章取义。"科通芯城执行副总裁朱继志在接受南方日报记者采访时，对MeituKiss手机的硬件亮点进行了剖析。"MeituKiss手机所宣传的800万像素前置摄像头在成本上的增加其实很有限，而且必须说明的是，像素只是镜头的其中一个参数，而镜头也只是整个摄像模组的一部分，单独把像素等概念拿出来说其实并不完整。"据朱继志介绍，手机像素的高低和成像效果之间并不是画等号的关系，成像效果的关键是要看整个摄像模组的品质。

据南方日报记者了解，在目前手机产品中，诺基亚已经推出了高达4100万像素的手机产品，光从像素层面而言甚至比不少专业的单反数码相机还要高，但是从实际的拍摄效果来看则相去甚远。朱继志以苹果的iPhone为例，"苹果iPhone手机每一代都不是以像素高低作为卖点的，但是在用户口碑中，苹果iPhone手机的拍照效果一直都是得到用户认同的。"而朱继志表示，如果从零配件的成本角度而言，MeituKiss手机所宣传的几个卖点并不能支撑其有更高的溢价。

市场定位有点矛盾

"身边喜欢自拍的女孩子好像都在用iPhone呢。"白领周昭自认是自拍一族，而她觉得就手机而言，无论她还是身边其他喜欢自拍的女孩子都无一例外地选择苹果的iPhone。"买手机还是首先选好用和好看的，而且在iPhone上用美图秀秀自拍效果也很好啊。"手机业内人士何东凯在接受南方日报记者采访时也表示，从目前消费者的消费习惯分析来看，选择手机最关键还是品牌的因素，而像MeituKiss手机这种品牌缺失明显仅靠单一功能作为卖点的，其市场前景并不乐观。

"既然利用一台苹果iPhone或者三星手机，配合美图秀秀就能够获得满意的自拍效果，而且从手机本身使用的角度来说是也可以获得一个目前而言最好的体验。那为什么还要为了自拍这个功能而花费不低的代价去选择一台体验并非最好的手机产品呢？"在何东凯看来，MeituKiss手机以自拍为卖点而说服用户购买的理由并不充分。

"美图秀秀本身是一个移动应用企业，它首先也要保证自己的应用程序能够在其他手机上给用户一个很好的自拍效果，既然是用其他手机也能够在美图秀秀的支持下获得很好的自拍效果，为什么还要去买一台同样是美图秀秀推出的手机产品呢？"互联网分析师杨群在接受南方日报记者采访时，指出了美图秀秀在推出手机这个问题上其定位所存在的失误。"吴欣鸿看到了自拍这个差异化的卖点的确具有一定的市场潜质，但是与其他手机厂商推出自拍手机的定位不同，美图秀秀本身首先是一个移动应用企业，然后现在推出了手机才是一家硬件企业，而它的成功就是凭借着在IOS系统和Android系统上让用户获得满意的使用效果而取得的，一方面要不断的完善自己软件在其他手机上让用户获得更好的包括自拍在内的拍摄效果，另一方面又要告诉用户用自己出的手机才能获得更好的拍摄效果，这里面本身就存在一定的矛盾。"

或难支撑后续的大量投入

除了作为移动应用企业在推出相应功能手机时遭遇的定位尴尬外，美图秀秀在尝试迈出"硬"这一步后还将遭遇更多的"麻烦"。"从目前公布的参数细节来看，MeituKiss手机的前置摄像头应该采用了非标准化的摄像模组，而非标准化的摄像模组在稳定性和对手机产品整体的品质方面而言还有待考验。"朱继志认为美图秀秀虽然找到了差异化的方向，但是涉足硬件产品也需要承担不小的风险。

据了解，互联网企业涉足手机产品的企业可谓不少，但是无论是声名在外的小米还是其他品牌，产品售后服务方面的投入同样巨大，而且也将成为延续产品品牌延续的关键。杨群对此表示："做应用软件和做硬件在售后服务方面可谓是天渊之别，美图秀秀推出手机产品，如果是真的希望用心做下去的，则必须在售后等方面投入大量的资源，从目前来看以美图秀秀的企业实力可能还无法应对，更多的可能性则是以玩票的性质推出手机来‘试试’，做一场‘秀’罢了。"