三星GalaxyS4订单缩水近两成 被指营销强于创新

盛名之下，Galaxy系列能否助三星持续辉煌。市场对此予以怀疑。

近日，韩媒ETNews.com引述匿名消息源指出，三星据称计划让新款旗舰手机GalaxyS4的产量减少10%~15%。三星电子公司正在大砍智能手机零件订单，为三星成立以来首次出现。

有业内人士向 《每日经济新闻》记者表示，三星过于注重营销投入，创新方面显得不足，另在发达国家和新兴市场，三星都将面临前所未有的竞争压力。评级机构惠誉国际也指出，三星到目前为止，还没真正让人觉得它是一家创新的公司。

GalaxyS4销售遇冷

上述报道称，三星酝酿已久的新款旗舰GalaxyNoteIII，将于今年8月批量生产。该消息来源于三星移动部门内部人士，该人士也一并证实了智能手机GalaxyS4订单需求放缓的事实。

该人士指出，三星这款旗舰级Android设备在发售第一个月时取得了骄人成绩，不过现在销量开始放缓。三星预计今年7月份的销售额只有5月份的一半。"GalaxyS4的订单数，4月份为1000万部、5月份为1200万部、6月份为800万部、7月份为650万部。由于订单数量不断减少，已经严重挫伤了零部件供应商。"

此前，摩根大通分析师派克（J.J.Park）发布的报告也佐证了这一消息。"来自供应链的信息显示，三星GalaxyS47月份的订单将由早前的每月1000万部降至每月700万~800万部，降幅在20%~30%。"报告称，基于此，派克将三星股价目标价由每股210万韩元下调至190万韩元。

本月早些时候，摩根士丹利对三星GalaxyS4今年发货量的预期从7100万部下调至6100万部，并指出该款手机的部件订单下降显示出其全球销售表现平平。

对此，三星电子回应称，由于三星目前的安全库存量已经完成，8月份将开始量产最新的GalaxyNoteIII，因此7月份是订单的过渡期，8月份三星将再度提升有关下一代产品的部件订单量。但是其并未透露GalaxyS4相关的销售数据。

被指营销强于创新

今年4月发布的GalaxyS4却显露出三星在产品创新方面的疲态。有三星用户抱怨GalaxyS4外观平庸，更多是高仿GalaxyS3，对其所定制的TouchWizUI不厌其烦，认为其大杂烩式的创新使手机显得臃肿。

此外，三星高端产品采用的塑料材质也为外界所诟病。科技网站SlashGear认为，这些大塑料产品看起来没有质感，且极易沾染指纹和油污。同时三星手机还被曝出存在高危短信欺诈漏洞，方便恶意软件在后台偷偷发送扣费短信以及 "字库门"等问题。

惠誉国际此前指出，"三星到目前为止，还没真正让人觉得它是一家创新的公司，比如说公司从来没有推出过一款全新类别的产品。这会让投资者觉得它始终是一家跟风的公司。"

华为终端董事长余承东表示，三星有这么多钱，如果投在营销和品牌推广上，不论产品好不好，大家都会买的。

三星对Galaxy系列产品的定位，是模仿苹果公司的精品策略。GalaxyS系列和GalaxyNote手机每年都持续更新。由于对产业链上下游的高效整合，以及在市场营销方面不惜血本，三星智能手机实现了迅速崛起。

然而，随着一些消费电子巨头的觉醒，以及新兴市场品牌的扩张，三星在中高端市场将面临更加强劲的竞争压力。

有业内人士分析指出，目前，美国、欧洲、日本和韩国等发达地区和国家的智能手机市场已趋于饱和。由于移动设备未出现革命性的创新，增长放缓。在新兴市场中，由于销售渠道及消费者收入水平等问题，三星无法占有统治地位，三星的利润也将下降。

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