依赖智能手机业务遭重创 走下坡路三星风光不再

如今科技企业的更新换代速度快到让人目不暇接。消费者甚至还没有熟知在市场上销量领先以及产品受到关注的企业，这家企业就已经面临了巨大的困难。在摩托罗拉、诺基亚、黑莓、HTC从如日中天到走下坡路以后，把诺基亚赶下神坛的苹果就已经被三星迎头赶上，而刚登上世界第一的宝位没多久，三星也已经开始走下坡路，似乎"物极必反"这一点在科技企业中得到了印证。

智能手机销售疲软 三星股价遭受重创

三星电子在上周五发布的初步财报显示，在截至6月30日的第二季度，公司运营利润为9.5万亿韩元(约合83亿美元)，高于上年同期的6.5万亿韩元。三星电子 第二季度营收将达到57万亿韩元左右，高于上年同期的47.6万亿韩元。彭博社的统计数据显示，市场分析师此前平均预计，三星电子第二季度营收将达到58.6万亿韩元;运营利润将达到10万亿韩元。

三星计划在7月26日发表正式的第二季度财报，如果财报不符合投资者的预期，估计三星的股价上还会有近一步下降的预期。全球最大的智能手机制造商三星电子第二季度业绩未达市场预期的影响，市场分析师可能会进一步下调三星电子的净利润预期。

由于市场担忧三星智能手机销售疲软，自3月中旬以来，三星的市值已经蒸发近300亿美元，这已经。分析人士近期纷纷下调对三星预期，三星市值6月缩水13%。而5日三星再次遭受重创，令人失望的盈利预期造成三星股价当天下滑3.8%。自6月初以来，三星股价下跌了约18%。当前三星股票交易水平是以2013年预期利润6倍进行，远低于10年平均约11倍的水平。7月3日，三星股价下滑2.6%，报收130万韩元(约合1150美元)。华尔街对三星股票的出清，让人不禁想起苹果的遭遇。今年初，因担忧市场对iPhone 5的需求或逐渐降低，苹果股价下滑，投资者开始抛售所持苹果股票。

高端智能手机市场趋于饱和

智能手机兴起的初期，似乎三星还赶不上苹果与HTC，但近两年来，Galaxy 系列手机的推出不但成功超越了HTC，似乎有着跟苹果并驾齐驱的地位，而且把索尼、LG等一众厂商踩在了脚下。

三星galaxy 系列手机

三星将自己的Galaxy型号手机定位为最高端的市场。苹果iPhone也是面向同一批消费者。不过据业内人士估计，目前市场上的高端智能手机已经趋于饱和，这一趋势在近几个月来非常明显。在美国市场的根据市场研究机构comScore的数据显示出，拥有手机的消费者中有58%是智能手机。而仅仅在三年前，这个数据仅为20%。

这一状况影响了目前市面上所有主打高端的智能手机，其中包括三星苹果以及LG、HTC等一大批厂商都受到了影响。由于三星智能手机目前的出货量在全球最多，因此想要继续增长就更加困难，往一个已经几乎装满水的瓶子里在装水就越发困难。

Galaxy S4没有帮三星打开局面 廉价手机表现差

三星在今年的三月份推出了Galaxy S4，这款产品被三星给予了厚望。得益于三星前几代Galaxy系列产品取得的成功，Galaxy S4的表现不能说差。不过三星Galaxy S4的表现却并不够。

一、低于苹果iPhone的表现

Galaxy S4上市至今两个月，出货量已突破2,000万台Galaxy S3上市之后两个月，出货量才突破1,000万台。不过，这项消息并没有激励对三星未来感到悲观的投资人与分析师。若和苹果iPhone 4S以及iPhone 5相比，Galaxy S4的销售速度仍处于落后。根据市场调查机构Strategy Analytics的数据推估，iPhone 4S上市后79天，出货量突破达3,200万台;iPhone 5上市后100天，出货量突破3,400万台。

iPhone 5

二、推出的衍生产品迷惑了消费者

三星对Galaxy S4非常重视，为了吸引不同的消费者，三星为其推出了许多衍生产品，不但为了国际版本推出了骁龙600系列处理器的不同于韩国国内Exynos 5410双四核的产品，还因为竞争对手的升级而推出了骁龙800的产品Galaxy S4 LTE-A，售价一致。这样不少刚购入三星Galaxy S4的消费者难以理解，这样的更新速度虽然保证了对于竞争对手的比较优势，但是却在用户中造成了不良的影响。

三星galaxy S4衍生产品主打拍照的Zoom

另外，三星还推出了主打拍照性能的Galaxy Zoom以及防水功能的三防版的Galaxy S4。不过其参数大幅度缩水，也让不少用户感到了迷惑。

三、与竞争对手产品拉不开差距

尽管采用了更高性能的处理器以及更高分辨率的屏幕。但是无论是索尼还是LG等厂商都有相类似的产品，在功能上几乎感觉不到什么差别。而三星的Galaxy系列的造型以及长期采用塑料材质的手机也让不少消费者以及业内人士嗤之以鼻。好在三星依旧坚持采用能够更换电池的设计，挽留了不少用户。

不少人士指出，三星可能会针对Galaxy S4表现不如预期的情况，提早发布Galaxy Note3来挽回市场。三星将于9月份发布Galaxy Note 3，贝恩斯坦预计该款手机第四季度的销量能达到1500台，而摩根士丹利的预期仅为800万台。不过分析人士指出"苹果将在未来数月内推出新款iPhone和iPad产品，而三星新Galaxy Note 3发布前的市场需求不明朗，因此在近期内，三星股价很难实现大幅上涨。"

四、三星低价价手机表现并不出色

虽然高端的智能手机为三星带来了丰厚的利润，但是据业内人士估计，未来数年智能手机的大部分增长都发生在低端市场，对于这部分消费者来说，三星没有特别吸引人的机型。随着智能手机不断地商品化，价格将下降，利润也会减少。

三星的低端智能手机

另外诺基亚在低端市场依旧有很大的号召力，虽然诺基亚近年来的手机业务表现糟糕，但是在新兴市场，其Asha系列的低端手机出货量一直非常稳定，尤其是在印度以及南美非洲等新兴市场。而另外一方面，中国厂商不断地在低端市场攫取份额。来自中国的酷派、联想、华为、中兴等正在世界市场上寻找自己的位置，而低价而且质量好功能多的中国制造的手机正在给三星制造越来越多的麻烦。在低价位上的三星手机并不比中国制造的手机有什么比较优势。

三星的低端智能手机往往没有采用三星的高端处理器，而且在使用屏幕方面也没有采用三星在高端手机上使用的Amoled屏幕。随着中国制造商的崛起，三星在廉价设备上的竞争力将越来越弱。

过度依赖智能手机业务 营销投入过大

三星占据着全球智能手机市场最大份额。但对于投资者而言，智能手机将要过时，不少分析人士认为，今年应该是可穿戴设备崛起的一年，而智能手机的增长已经接近了末尾。目前市场担忧智能手机的利润并不会有长期的优秀的表现，而星电子这部分利润占其总净利润的四分三左右。

在过去的一年里，移动业务一直是三星主要的利润增长来源。三星第一季度总运营利润中，有74%来自移动业务。除移动产品之外，三星还生产其他消费电子产品和产品元件，如电视机、芯片和显示屏等。

Galaxy S4的销量逊色于先前过高的预期，而投资者更加不看好三星的表现。分析人士表示，三星的市场成本也在上升，这将侵蚀到利润率。消费者已经开始对三星的Galaxy系列的产品产生了审美疲劳，加上三星的更新速度很快，不少拥有了Galaxy系列手机的消费者不会再在近期选购新的产品。

三星户外广告

而三星的问题还不止如此，据三星公布的最新数据显示，2012年，其营销支出达到创纪录的116亿美元，比研发支出多出13亿美元。这是三星在最近3年内，全年营销支出首次超过研发支出，这样的数据引起了不少业内的质疑，认为三星应该在创新上多下功夫，而不是全力进行营销，在创造全新产品类型方面，三星仍处于落后的位置。仅仅在2012年，三星为促进智能手机销量投入大笔广告费，三星广告费用为苹果的四倍。 作者：陈健   来源：环球网科技