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HTC第二季净利大降八成高管离职成内部新挑战

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上周末，知名手机企业HTC发布了2013年第二季度财报，净利润为12.5亿元新台币(约合4163万美元)，环比大幅上升，但同比也大幅下滑83%。业内认为，虽然在发布HTC One之后，HTC取得了不俗的市场表现，但面对苹果、三星两大巨头的压力，HTC希望依靠一款智能手机获得更大的市场空间，仍面临巨大挑战。而在HTC内部，包括首席运营官马修·科斯特洛以及首席产品官科吉·科德拉等高管的离职，让HTC面临另外的挑战。

业绩：净利润环比上升

数据显示，二季度HTC净利润为12.5亿新台币，与上季度的8500万新台币净利润相比有较大提升，但与去年同期的74亿新台币的净利润相比则大幅下滑了83%，同时，12.5亿新台币的净利润低于此前分析师给出的20.2亿新台币的预期。今年第一季度HTC的净利润只有8500万元新台币，同比锐减98%。

业内人士认为，今年发布的HTC One为HTC带来较好的市场表现，今年5月，在HTC One的带动下，HTC营收达290亿新台币（约合9.67亿美元），为过去11个月来的最高水平。

外患：受两大巨头压制

虽然HTC One今年5月份表现不错，但在三星、苹果两大巨头的压力之下，HTC市场表现到6月份就出现下滑，数据显示，今年6月份，HTC销售额仅为220.8亿元新台币，同比大降26.4%。面对三星的GALAXY系列以及苹果的Iphone，HTC目前仍没有更多的话语权。数据显示，2013年第一季度，HTC的智能手机出货量为536万部，全球市场份额为2.5%，跌至全球智能机市场第11位。

内忧：高管纷纷离职

在外部遭遇竞争对手巨大压力的同时，在企业内部，HTC同时正面临新的挑战。公开的信息显示，近两年，随着HTC市场地位的滑落，多位高管纷纷选择离开。今年6月，HTC宣布首席运营官马修·科斯特洛离职，此前包括首席产品官、全球沟通副总裁、全球零售营销经理、数字营销总监等多位高管离职。

业内人士李阳认为，HTC业绩压力或是高管选择离职的主要原因之一，业绩达不到预期目标，高管同样面临薪水下调的风险。上个月HTC发布的2012年年度报告中显示，其高管们2012年获得的支付报酬为6.605亿元新台币（约合2194万美元），较2011年的13.6亿元新台币（约合4518万美元）下滑51.4%。据悉，HTC首席执行官周永明和负责工程的总裁刘庆东2012年的总报酬两年来首次均降到低于1亿元新台币（约合330万美元）。

业内：

HTC成"夹心饼"

一位国内手机企业负责人对本报表示，HTC目前的市场战略是有争议的。该人士表示，此前HTC在中国内地的"多普达"品牌是走高端路线，但自从HTC品牌进入内地市场取代"多普达"之后，HTC希望能高中低三条战线"通吃"，但与全产业链布局的三星相比，HTC没有足够的产业链支持其三线齐发，其最新智能手机HTC One推迟发布就是典型的例子。同时，其品牌效应也无法让消费者成为其坚定粉丝，不少高端用户纷纷放弃HTC，而选择了其他品牌。上述业内资深人士李阳认为，HTC在产品战略上也让消费者不知所措，每次发一个智能手机都说是旗舰手机，但每次的旗舰都无法让消费者有惊喜。李阳认为，在高端市场，HTC目前面临三星、苹果的压力，而在终端市场又面临中国内地的"中华联酷"的挑战，未来HTC的市场挑战仍将巨大。