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高端机市场趋弱 二线品牌依旧承压
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近期，苹果、三星、诺基亚、黑莓、摩托罗拉、HTC等手机厂商相继发布了最新的财报，从各方的财报中，我们可以管窥到终端（主要是智能手机）产业的发展趋势。
作为智能手机产业的代表，苹果和三星的财报引人关注。虽然苹果iPhone在本财季的销量达到了3120万部，同比增长20%，但其中接近一半的销量来自iPhone4S和iPhone4。 从市场上看，由于iPhone 4的价格远低于最新的iPhone 5，所以人们对于已经上市长达三年之久的iPhone 4仍然保持着持续的需求，这在一定程度上也降低了苹果手机的平均单价。据苹果公司最新的财报显示，苹果手机第二季度的平均单价从今年第一季度的613美元（合人民币约3758元）降至了581美元（合人民币约3176元）。进而使得苹果的毛利率降低，导致苹果净利润同比下滑22%。
同样的趋势也造成三星手机利润的降低。同比去年第二季度，三星手机的利润从56亿美元（合人民币约343亿元）降到了今年第二季度预计的52亿美元（合人民币约319亿元）。而在出货量上，三星的高端机Galaxy S4尽管达到了2340万部，但仍低于分析师的预期。更为重要的是，尽管目前苹果、三星仍是全球智能手机市场冠亚军，但其所占市场份额在第三季度均出现了下滑。所以，无论从利润还是市场份额上看，以苹果和三星为代表的高端智能手机市场确实已呈现出渐弱之势。
除了苹果和三星之外，以诺基亚、黑莓、HTC等为代表的国际二线智能手机阵营的财报也不容乐观。黑莓由于其新上市的Z10销量不佳，导致其季度净亏损8400万美元。相比之下，尽管诺基亚Lumia智能手机的出货量取得了增长，但营收和利润另一大来源的功能性手机的出货量却在下滑，进而使得诺基亚仍未能逃脱亏损的命运，其季度净亏损2.27亿欧元(约合2.97亿美元)。同样，HTC虽然没有像诺基亚和黑莓那样出现亏损，但其2013年第二季度的净利润仅为12.5亿元新台币(约合4163万美元)，同比下滑83%。至于摩托罗拉移动，第二季度亏损额高达3.42亿美元，导致其母公司谷歌141.1亿美元的营收和9.54美元的每股收益未达市场预期。
在亏损和利润大幅下滑的同时，这些二线品牌厂商在智能手机市场的出货量和市场份额也在不断下滑。这主要是由于在高端市场受到苹果和三星的挤压，而在中低端市场又有中国厂商联想、华为、中兴的打压，结果是市场份额及利润双双下滑。未来看，虽然中低端智能手机市场增长迅猛，但这些国际二线品牌厂商也很难在此市场获得可观的增长机会，压力仍将继续。
作者：孙永杰 来源：通信世界周刊