红米搅局何时休？期待市场理性

8月7日早间消息（左冬冬）作为一款千元智能机的大杀器，红米的出世注定不平凡。有网友大力追捧，也有好多人不看好，更引来友商的"叫阵"，比如魅族黄章就吐槽其"无底线搏出位"。如果说，黄章的言论太过激动，那么大可乐创始人丁秀洪的"雷军又支了一顶大帐篷"的分析似乎在情在理。不管怎样，红米已然成为市场搅局者，国产智能机惨烈竞争的序幕再度拉开，未来的大肆拼杀不可避免。

帐篷模式

4.7寸HD屏幕、130万前摄+800万后摄、2000毫安电池、1G Ram+4G Rom的内存、MT6589t的CPU，作为千元智能机，红米如此配置，华丽的让人惊叹。丁秀洪却把它定性为又一顶帐篷，除了MT6589t还算是今年的新产品之外，红米其他硬件配置至少落后主流手机一个代次，甚至还落后于两年前发布的小米1。

小米用某项略微领先的产品做棚顶，其他都采用普通的甚至是相对落后的部件，这是某些山寨手机做帐篷型产品的传统玩法。理性来看，红米799的定价倒符合其硬件配置。

其实，小米一度不靠硬件赚钱的盈利的宣传，也带来了不少品质不高的质疑。试想，谁能够把一款本不盈利的东西做到极致？红米价格是降下来了，但是低端机最令我们担心的莫过于质量和用户体验，毕竟这是厂商在控制成本时最容易抛弃的两个部分。所以，对于产品超性价比的疯狂之后，我们更应该重视后续用户的体验。

定位屌丝

小米自米1发布，其标杆便是苹果，做中国的苹果一直是小米官方虽未声明但心里默认的事实，因此，雷军也一直以来被戏称为"雷布斯"。雷军曾在微博上表示"小米专注在高性能高性价比的发烧级手机，认认真真把高端手机做好就够了，不考虑中低端的配置。"这一言论让许多人相信小米坚持走高端路线，打造中国的苹果。

然而红米的发布，证明小米最终没有坚守诺言，弃师苹果，开始转战低端市场。雷军更是从以往"通过发烧友赢得大众市场"的语调转为"得屌丝者得天下"。

红米选择在QQ空间首发。QQ空间的整体用户有6.11亿，以18—35岁用户的年轻群体最多，占大概70%。小米手机认证空间自今年5月21日开通，历经2个月，已积累400多万粉丝。然而，相比一线的群体多用微博，QQ空间有点偏学生群体、偏二三线城市用户，由此来看，红米的发售对象偏"屌丝"化。

其实，回到与移动合作的前提，更能说明这一问题。红米支持移动TD-SCDMA以及联通/移动2G(GSM)双卡双待。随着运营商移动用户的净增殆尽，2G到3G过度被提上日程。这些过度用户多为低资费用户，在手机选择上对价格比较敏感。2013年第一季度，在1000元以下的手机市场，智能手机的市场份额达到72%。低价位智能手机市场和超低端智能手机市场成为2013年中国智能手机普及发展的最主要市场。红米的高性价比加入，无疑将使千元机市场更加混乱。

呼吁理性

2012年第一季度，ABI调研公司曾有数据统计，苹果和三星两家占据智能手机市场90%的利润，而两家产品的总市场份额也占到一半以上，原因无他，唯品牌耳。品牌作为一种无形的资产，相似的硬件做工却可以带来更多价值。

经过十余年的演进，国产手机厂家已经越来越注重品牌溢价能力的建设。"中华酷联"等厂家先后启动品牌国际化战略，进军海外。为摆脱低端形象，中兴、华为更是向高端发起冲击，无论Nubia，还是Mate、P6，都是为高端而设定的品牌。

然而提升品牌之路实在不易，中兴曾推出款高端智能品牌——Grand智观系列，当被暴出定价2000元上下，很多人叫屈，甚至担心将引起一系列的价格战，据中兴高层透露，Grand高端低价位就是为应对小米等互联网厂商的性价比挑战。新品牌当然靠研发，随着高性价比竞争日烈，智能机利润渐薄，又靠什么支持研发？小米的性价比搅局，使国内厂商的品牌经营更加艰难。

小米的靠性价比赢得市场本来就没有什么创新，众多传统厂商之外也引得其他互联网企业后续跟进。为了差异化竞争，更多的互联网跨界人士，一开始就瞄准千元机市场，雷军推出799元的红米，也是为防止同门者逆袭。红米将有力阻击竞争者跟进，完成高端到低端布局，更加丰富自己产品，稳定其所拥有的市场。中高端市场一片红海之后，低端将又是一场更激烈价格战的血洗。

当国内一些厂家为摆脱国外"歧视"，争做高端，谋求全球新定位，一向不考虑中低端的配置的小米大反其道，转攻低端市场。性价比确实让小米收获不小市场，但作为一家做手机的厂家，难道不应该正确看待规模增长与利润增长的关系？如果长期规模增长而利润不增长，智能机市场务必陷入到"山寨化"竞争的恶性循环当中，如此，高品牌树立不仅遥遥无期，国产智能机在消费者心中的低端形象也将永挥不去。

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