- 易迪拓培训,专注于微波、射频、天线设计工程师的培养
“英雄”迟暮：HTC已错失市场良机 或无力回天
录入：edatop.com 点击：
尤记三年前的此时，台湾智能手机制造商HTC以高端品牌形象正式涉足大陆市场。由于当时智能手机还未大范围普及，先打入欧美市场再曲线回归的HTC也着实风光了一阵，受到用户追捧，也成为国内智能手机的先驱者。转眼几年，智能手机消费市场的天花板已显，HTC在近日被传将出售，这让人不禁感慨：世易时移，又一出"我猜中了故事的开头,却猜不着这个结局"的悲情戏码或将上演。
HTC公司在七月底宣布，第三季度营收可能较上季度下滑30%，远低于预期。这一数字显示，深陷困境的HTC很难在近期实现逆转。
而最近相关人士在微博上爆料称HTC 的董事长王雪红将放弃手机市场，并据传已经公开标价出售，此消息"一石激起千层浪"，引来外界诸多猜测。
智能手机工业正在大步前进的时期，但身处大浪潮中的诸多企业也难逃达尔文"丛林法则"效应的辐射。有数据显示，三星和苹果两家公司2013年第一季度的市场份额占有和为51%，尽管iPhone销量后期略有下降，两家公司第二季度的市场占有比也有47%。
高端智能机市场基本已被苹果和三星两大巨头瓜分，且随着市场饱和而导致增速放缓，这些因素的冲击导致"覆巢之下无完卵"的惨烈局面，连苹果在全球市场的占有率也从去年的25%滑落到20%，诺基亚、黑莓、摩托罗拉这些曾经的行业巨擘在市场竞争中已滑向深渊，转入捉襟见肘的落魄窘境，可以预见HTC的苦日子还在后头。
虽然在8月3日HTC举行的家庭日活动上，董事长王雪红亲自出面喊话，强调虽然面对许多挑战，但仍然对经营团队非常有信心。针对外资不断调降评价，甚至传出并购说，王雪红回应称：很少外资看得到HTC的品牌价值和创新价值，我们要珍惜这个台湾的品牌，它不会被并购。
相比王雪红本人的自信满满，外界人士已提出"趁早抛售"的建议，原因是HTC没有专利支撑，估值只会日渐走低。另有业内人士提出HTC可与国产大品牌华为、联想等合并的建议。HTC在品牌的国际化上要优于这两大国内厂商，而华为和联想能为HTC带来经济规模的扩增，合作可以带来双方资源的优势互补，发挥双剑合璧的协同效应，听起来倒是美事一桩。不过目前，这三家企业均未对相关合作事宜发表任何声明。
目前，很多手机制造商都将重点放在研发中低端价位的智能机上，国内最近新推出的799元的红米手机，再刷新了智能机市场的价格线。不甘寂寞地中移动首推自有品牌智能机也让另外两大运营商联通、电信如坐针毡，加之中兴、华为、联想这些大企业的包抄，国内智能手机市场已经进入短兵相接的白刃战阶段。HTC若还想继续走高端路线，恐怕已经无法令其在国内市场上找到一席之地。
今年4月，在三星GalaxyS4登陆之后，HTCOne紧随而来，价格及定位不分伯仲。虽然HTCOne光洁的铝合金设计受到青睐，但由于没能占领发布先机而落入下风。加之受到苹果和国产中低端手机的夹击，这款原本被寄予厚望的旗舰机没能帮助HTC完成翻身一仗。迄今为止，HTC的市场份额下滑44%，达到2005年以来的最低值。
随着智能手机的普及，低端化和平价化是大势所趋，如果没有革命性的技术创新和商业模式出现的话，HTC很难反败为胜，东山再起。既认清这个残酷现实，不妨放弃追随苹果和三星的高端路线，重整旗鼓另谋出路。或许把精力放在国内市场，借力大陆厂商，深耕中低端手机市场，HTC还能有"柳暗花明又一村"的破局转机。
资料图
上一篇：形似神不似：Moto
X手机定制化的尴尬
下一篇：中国军团夺取全球智能手机20%
