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HTC疲软业绩预示智能机行业面临“大屠杀”
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北京时间7月31日消息，《福布斯》杂志网络版周二刊登署名为克里斯托弗·范思哲(Christopher Versace)的分析文章称，深陷泥沼的HTC祸不单行，其预计第三季度将出现亏损局面。但其他厂商日子也并不好过，包括苹果、三星、诺基亚都面临不同困境：高端机市场增幅放缓以、业绩连续亏损，以及低端Android机型涌入而带来的惨烈竞争。但对整个智能机行业而言，"大屠杀"即将来临，这会令一些厂商消亡，剩下的少数几个幸存者，将掌控市场大部分份额。
以下为文章梗概：
台湾智能机厂商HTC周二清晨表示，该公司第三季度可能出现运营收入亏损情况，原因智能机市场竞争日益激烈而导致的成本上升以及产品库存量增加。HTC预计，第三季度营收500亿新台币到600亿新台币，低于第二季度的707亿新台币。
也会有人会对本已深陷泥潭的HTC再次面临压力感到惊讶，但是否有人对正在临近的智能机市场"大屠杀"真正感到吃惊？正如我此前多次提及的那样，智能机行业正经历着成熟市场的自然进化过程，这意味着随着时间的推移，行业中原本众多的厂商，将减少到掰手指就能算得过来的数量，而这些活下来的厂商，将会控制市场主要份额.而这一情形，我们曾在PC、DVD播放器、VCR以及其他消费电子市场看到过，而这些市场结局几乎同出一辙。
但在智能机市场，这一情形有所不同：今年第二季度，苹果和三星智能机占据市场份额已达47%，接近半壁江山。然而根据市研机构Strategy Analytics公布的数据，这一份额低于两家公司第一季度占比51%的水平，原因是苹果iPhone占比出现下滑，而三星仍维持了31%市场份额.这一数据显示，高端智能机销售速度已经放缓，甚至苹果iPhone也难逃此命运。尽管iPhone销量超出外界预期，但仍较第一季度下滑了16%。
然而，并非只有苹果和HTC感受到了这种压力。诺基亚以及三星电子的业绩同样令人失望，而黑莓则进行了产品降价，并实施了裁员措施。这些迹象表明，现有智能机厂商间的战争正变得日渐血腥。
不过，这只是问题一部分，另一方面则是华为、中兴以及联想等中国厂商涌入功能型手机市场，同时也对智能机市场发起进攻。Strategy Analytics公布的数据显示，华为和中兴都已跻身全球五大智能机厂商行列，第二季度中，两家公司智能机全球市场份额之和接近10%，高于今年第一季度以及去年同期。转而言之，两家公司近期内增速不会放缓。
随着手机厂商瞄准中低端市场，拓展自身份额，智能机平均售价也正承受着压力，因此毛利率将成为关注点。此外，在HTC发布营收亏损预期前，摩托罗拉移动、黑莓和诺基亚都已持续亏损良久。 在低价Android机型不断涌入市场，以及苹果计划推出低端iPhone的情形下，下半年的智能机市场战争只会愈发惨烈。由于各大手机操作系统功能日趋相近，众多厂商便面一大难题便是，只能通过价格武器来进行较量厮杀。
以我的经验而谈，无论是从公司业务还是股票表现方面说，价格战绝不是获胜之道。在这场智能机市场的"屠杀"中，已经有厂商成为了最初的受害者。其中最著名的便是Palm。而且我可以肯定的说，其他公司也会成为下一个受害者，有的甚至会推出这一市场。作为昔日的三大手机厂商，爱立信现已完全抛弃该业务，将精力放到网络设备业务上。 更多并购交易即将来临，具体只是时间问题而已。
作者：半夏 来源：凤凰科技
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