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联手腾讯 小米社会化营销再进一步
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7月31日，小米公司推出传言已久的红米手机，TD/GSM双卡双待，定价仅799元，而相同配置的其它品牌手机基本都在1500元以上。
此外小米还通过腾讯QQ空间进行独家首发，即日起用户即可登陆QQ空间小米官方页面进行预约，8月12日正式开放购买。社会化营销是小米的强项，与腾讯合作意在发挥这一优势。
推出红米手机，小米手机相关负责人称为了拥抱主流市场。国外统计机构Sanford C. Bernstein预计，2013年450美元及以上价格的智能手机机型在中国的销量将从2012年的2.35亿部增至2.96亿部，且达到3亿部左右时就会遭遇瓶颈，而售价不足200美元的机型销量至2015年有望增长到6.85亿部。
2013年第二季度，淘宝数据显示，在淘宝加天猫全网的手机销量中，61%来自1000元以下手机，1000元至2000元档占据21%，2000元以上为18%，千元智能手机成为了主战场。
有消息称，将于今年9月推出廉价iPhone，价格将大幅度下探，为的也是向主流市场靠近。
此外，另一目的则在于抢占TD市场。中国移动通信集团终端有限公司副总经理马景新透露："2013年上半年TD手机累计销量5902万部，与WCDMA手机接近，销量快速增长"。
红米手机将在腾讯QQ空间进行独家首发，同时QQ账号将与小米网打通，以后用户可直接使用QQ号登陆小米官网下单购买任何产品。
QQ空间是国内第一大社交网络平台，现有超过6亿用户，核心用户是16-35岁人群，与小米手机的主力客户群体高度吻合。小米手机认证空间账号自今年5月21日开通以来，现已有粉丝300多万。今年6月，小米手机通过认证空间账号向QQ空间用户发送了12万抢购码。
与腾讯QQ空间合作，意在发挥小米的"社会化营销"优势。
小米手机的成功曾被解密为"软件+硬件+互联网"，雷军称之为"铁人三项"，这只是"铁人三项"1.0。"电商渠道+社会化营销+互联网式供应链管理"是小米成功的另一面，是为"铁人三项"2.0。前者用于打造极致的产品体验，后者用于打造最优性价比。
雷军接受记者采访时认为，互联网媒体经过近二十年发展已有三个阶段，一是门户时代，二是搜索引擎时代，三是社会化媒体时代，社会化媒体时代以微博、微信、社交网络媒体为代表，每一次跃升都对媒体行业进行了解构与重构，同时也对营销进行了解构与重构。
小米在社会化营销方面早有积累。2012年11月小米与微博的合作，根据新浪微博公布的数据，开卖5分14秒后，5万台小米手机2被抢空，而预约人数达130万，转发量达到233万，创下新浪微博转发量之最。
小米副总裁黎万强认为，社交化营销将让原本单向、线性的电商交流模式变得更具多向、网状、互动属性，充分发挥了依靠口碑和社交圈进行品牌扩散和营销的特点。小米公司此次选择坐拥6亿多用户的QQ空间首发红米手机，是在社会化营销方面进行新的尝试。
作者：侯继勇 来源：21世纪网-《21世纪经济报道》