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女性手机产品与需求错位 市场空白难添补
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"女人的钱好赚"，不知从何时开始，这句话成了商界的一句名言。让女性心仪的商品或服务加上她们特有的感性和购物冲动，让商家围绕这些需求大作文章，当然了，IT圈也不会例外，除了电商，手机厂商也早已开始琢磨如何吸引女性消费者了。
目前市面上的女性手机可谓琳琅满目，不过记者在采访时感觉到，商家对女性手机的理解，仍处于初级阶段，并且产品与用户的需求也常常错位。
今年的5月可以说成是"女性手机月"。百度与OPPO联合打造自拍手机U2S、美图秀秀发布旗下首款美颜手机、联想发布最新款女性手机S820，就连一向以手表、卡片相机为主打产品的卡西欧，也推出了自己的自拍手机TR350。
一些分析说，智能手机的普及让厂商开始寻求来自各个细分领域的机会，儿童手机、老人手机、拍照手机等都是例子。这些针对女性用户推出的特色手机，也是看到了差异化竞争的蓝海，以便避开很多硬碰硬的较量。
以联想为例。他们不久前推出的女性手机S820在外观、屏幕、拍照及应用等方面均经过特别设计，还与台湾知名主持人蔡康永合作，其执导的"处女作"微电影《要出色》中，S820作为微电影道具，将在片中多次出现。
在新媒体创意与营销专家陈永东看来，推出女性手机的初衷不外乎三点：一是较大的用户群；二是较完善的拍照与图片处理功能；三是自拍控群体的需求。
IT商业新闻网记者也为此采访了多位女性消费者是否会购买女性手机，得到的答案也是各种各样。有的用户称可能会买，前提是手机的副摄像头像素要高些；更多的用户表示不会购买，但可能会将这样的手机产品当作礼物赠与友人。不过在采访时，大多数消费者均表示，不看中这样的手机中的图片处理等功能，因为完全可以下载相关的软件使用。
记者在采访时也感到，有些对于女性手机的评论是有道理的：如自拍美颜手机在市场中的确存在空白，但这样的产品的卖点尚无法承担足够的价值，即无法驱动直接消费，因为它并不那么刚需，女性用户购买手机首先考虑的还是手机的基本属性，包括品牌、质量、外观、性能，而自拍美颜属性次之，它并没有那么重要。
通信世界网总编辑刘启诚认为，相比于老人手机和儿童手机，单纯以性别划分的手机本身定位就不清晰。艾瑞专家麦浩超则表示，部分厂商仅做了外观、色彩等"表面功夫"，在功能、软件等内在方面并没有满足女性的真正需要。
《IT时代周刊》一篇文章对女性手机也发表评论说，以"美颜"等效果作为差异化价值定位吸引消费者的手机厂商们，忽略了价值的差异性定位并非随便一两个功能就能实现。更进一步说，价值是需要对整个手机市场产生影响的功能。
站在消费者的角度看，随着收入提高和对生活品质的追求，购入新手机开始成为身份的一种象征，他们更注重手机的品牌和体验。品牌的建设是个长期的工程。仅以"美颜"等功能作为宣传点的手机，显然并不能带来消费者对身份的满足感。
作者：管维 来源：IT商业新闻网