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HTC恐现季度运营亏损 产品通吃战术难敌对手
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周二，HTC称，第三季度营收将环比下降最多30%，运营利润率将为0至-8%，低于第二季度的1.5%，将会出现2002年上市以来首次季度运营亏损。
过去几个季度，HTC的业绩多次未达预期。HTC第二季度净利润为12.5亿元新台币，低于此前预告。而去年第三季度为702亿元新台币。
HTC正计划启动一项新的营销活动，这一营销活动预计将对利润率造成压力。HTC表示，将在未来几个月内推出一系列具有创新性和竞争力的中端产品。业内人士猜测，这可能包括HTC One mini。HTC同时表示，已采取措施应对当前的所有问题，而第四季度业绩将得到改善。不过该公司并未给出量化的指标。
今年，HTC备受期待的旗舰手机HTC One被延期发布，这再次表明了HTC在与三星和苹果公司竞争时的劣势。近期许多业内人士认为，高端智能手机市场已接近饱和。HTC表示，该公司当前的困境主要是由于"缺乏规模经济"。此外该公司也缺少具有竞争力的中端产品，而清理渠道中过时产品的库存也带来了成本。
有观点也称，HTC的财务业绩是该公司真正需要担心的事情。正如指出的那样，HTC第一季度的营收同比下降37%，净利润同比下降98%。同时，HTC没有恰当地控制开支。HTC的财务业绩是不正常的。需要尽快做一些事情解决这些问题。另外，HTC的品牌还有许多待改进的地方。HTC曾是商务领域领先的智能手机厂商之一。但是，HTC的品牌对于智能手机购买者来说没有任何分量。如果一家公司的品牌不受到尊重，任何公司都会陷入严重的困境。这意味一家公司的产品将被忽略，尽管这些产品质量很好。HTC最近的情况就是如此。
《通信信息报》刊文说，现如今，HTC手机新品新闻不断，表明它希望能够通过高中低三条战线"通吃"，拉长产品线，在高端领域树立一款标杆性产品，同时在中低端市场让消费者拥有多种选择。但全产品线布局，宏达电能否吃得消呢？
作为手机硬件厂商的一员，宏达电没有像苹果那样的"硬件+软件+互联网"的完整生态系统，更致命的是，它缺乏核心技术、品牌底蕴不深、专利积累不足，因而在高端市场上立足比较难。而在中低端市场上，宏达电也没有三星在产业链上下游的超强整合能力，不能以较低的成本大量复制生产中低端机型；且与"中华酷联"等中国本土厂商相比，宏达电也没有明显的优势。
作者：管维 来源：IT商业新闻网