“智能机”概念趋透支 国产厂商品牌之路艰难

8月21日早间评论（左冬冬）"今天智能手机中创意元素荡然无存，它们只是手机"，美国科技博客BusinessInsider发表署名为史蒂夫·卡瓦克的分析文章一时传遍网络。面对整个智手机市场，史蒂夫称，创意殆尽，智能手机概念已死。

高端品牌创新乏力，日趋同质化。除靠大屏、高分辨率等硬件作为吸引点外，很少有其他亮点，苹果三星等占领高端市场的厂家或许将渠道下沉——着重中低端市场的布局。一直跟随国外高端厂商，并以此为参照努力树立自主品牌的国产厂商无疑将更加艰难。

创新瓶颈

乔布斯逝世后，苹果因为创新乏力，以及三星等竞争对手的强力阻击，逐渐星光黯淡。据苹果对外公布的2013财年第三财季报告，第三财季苹果营收353亿美元，跟去年同期350亿美元基本持平，但相比上一季度的436亿美元下降不少。其中大中华地区iPhone等产品销量出现严重下滑，环比减少43%，同比减少14%。

iPhone 5在发布之前曾经吸引无数人眼球，然而发布后平淡无奇的市场表现让人大跌眼镜。相比上一代产品，iPhone 5并没有革命性的创新，仅仅是上一代手机的改进和完善——乔布斯之后，iPhone逐渐从不少人眼中的艺术品，转变成普通的消费电子产品。同样的情况也出现在三星身上，在智能机领域，三星一直是跟随者而非创新者，直至Note2发布。而Note2等产品之后，它再无其他令人惊叹的产品发布。

苹果、三星占智能机利润大头，被视为高端品牌的代表，是国产厂商跟随以及赶超的对象。国产厂商不仅从低端到高端一一布局，而且朝着品牌化迈进，逐步拉近与国外品牌的差距。

为保证市场份额和利润，苹果和三星布局中低端市场，苹果将在本季度推出廉价版的iPhone 5C，三星也大力拓展中低端产品线。毕竟在创新乏力的环境下，高端市场几近饱和，中低端市场仍有很大增长空间。苹果三星将与国产厂商在中低端市场正面竞争。

性价比怪圈

2012年，国产智能机份额整体超过50%，自2004年后，国产手机首次超过国际品牌，国内厂商集体振奋。然而，在销量增长的同时，他们又不得不正视另一个问题——"增量不增收"。

功能机江河日下，智能机时代到来。国产智能机起步较晚，在面对众多厂商的竞争下，最早的问题是如何生存。各个智能机厂商最先是模仿国外，被戴上"山寨"的帽子。在摸索当中，除了应对国外厂商的压制，内部也竞争激烈，为了争取更大市场规模，厂商相互压价，以利润换市场。2011年，运营商启动"千元智能机"市场，为了争取运营商渠道，扩大发货量，国内手机厂商更是大肆拼杀性价比，千元智能机市场一片红海。

移动互联网的兴起推动智能机普及，PC之后，智能机成为互联网的新入口。为了争抢入口，互联网厂商们开始定制终端。与传统厂家以硬件盈利模式不同，互联网靠智能机内置软件后向收费。因此，不靠硬件获利的互联网厂家把智能机价格压的极低。比如，小米科技新发布的四核红米，定价仅799元，将重新定义四核千元智能机市场。

Canaccord Genuity最新数据称，2013年第一季度，苹果和三星几乎拿走全行业100%的利润。国产手机增量不增收的尴尬现状再次被抬上台面。提升利润已成为国产手机厂商的一大重任，而获得利润的关键在于打造手机品牌。

艰难的品牌建设

"无论是为了品牌建设，还是考虑利润，国产厂商推出3000元以上的高端手机都是必须做的事情。"一传统手机厂商高层如此表态。

相比苹果引领高端，国产智能机的发展路径是先用数量打基础，再将产品精细化。先前为争抢市场，大家一直比拼性价比，以至让用户以为国产厂商只会做千元智能机。当某些厂商再回身走上品牌建设之路，才发现已经背负了太重的包袱。

互联网有一项关于国产智能机的调查，201,118人参与投票，调查显示，34.7%的用户认为1001-1500元价位的国产品牌手机能接受，愿意接受1501-2000元价位国产品牌手机的用户占比为32.8%，两者加起来达67.5%，而1000至2000元的手机正是俗称的千元机，说明国内用户对国产品牌最认可的依然是千元智能机。

智能机概念渐远，随着创新的止步不前，国外品牌转攻中低端市场，与国内厂家激烈竞争。对于国产厂商，高端缺少创新的引领，主打的千元机市场本来就薄利，又将迎来高端厂商在中低端的争夺。国产手机品牌之路愈发艰难。

然而，国产品牌建设从未间歇。中兴的Nubia，联想的K900，以及华为Mate、P6，都是国产厂家进军高端而推出的品牌。实际上，相比国外高端品牌，国内的某些手机已做得不差。它们需要注重某些细节的打磨，开展品牌经营，最终成功甩掉消费者心中国内厂商只做千元机的"包袱"。

品牌手机关键在于细节，如果国产厂商能够将用户体验做到极致，依然能够得到用户的尊重。当然，作为国内消费者，我们也应该给国产厂商更多机会。