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手机在线销售达13.9% 自建合作缺一不可
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当前，通过电商网购家电产品，正成为家电行业的发展方向，手机行业更是如此。
近日，由工业和信息化部运行监测协调局指导，中国电子信息产业发展研究院主办，中国电子报社承办的"中国家电网购高峰论坛"在京举行。会上发布了《2013上半年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)，报告显示，越来越多的手机厂商选择通过电商渠道，网购手机产品。"网购正在成为用户日常生活中不可或缺的一部分。"中国社会科学院信息化研究中心主任、商务部电子商务专家组成员汪向东表示。
电商渠道成新阵地
从各方发布的数据来看，网购手机产品已成为用户的主流渠道。
综合工业和信息化部和第三方市场调研数据显示，2013年上半年，中国手机市场内销手机约为1.8亿部，网购市场销售的手机数量就达到月2500万部，在线销售比例已经占到整体手机销售的13.9%。根据Gartner的发布的数据显示，全球智能手机的销量首次超越功能手机，而在2500万部网购手机的总量中，就有2075万部是智能手机。"电商渠道已经成为智能手机厂商的主要阵地。"中国电子信息产业发展研究院赛迪智库电子所、软件所所长安晖表示。
目前，已有众多手机厂商意识到电商渠道的重要性，提前布局发展。根据《报告》统计结果显示，2013年上半年，小米线上销量约500万部，成为2013年上半年线上销售排名前三的手机品牌。在渠道方面，平台型在线商城的销量占据总销量的60%，官方电子商城直销的占比超过30%。"今后我们会继续加大对电商渠道建设的投资力度。"高峰论坛现场一位企业代表表示。
早布局，抢先机
当前，智能手机正在快速普及，用户网购此类产品的趋势也日益明显，正因如此，提早布局网购市场成为各方关注的焦点。
手机厂商布局电子渠道主要有两种模式：一种是与京东商城、苏宁易购、天猫等第三方电子商务平台建立合作关系，另一种是自建网上商城。专家表示，短期内与第三方电商渠道合作，将是厂商的主流选择，但从长期来看，手机厂商们必须要打造自有电商渠道，建立自己的电商在线网站。
目前，京东、天猫和苏宁易购三大电商平台销量之和占据整体家电网购的90%以上，借助第三方平台可以帮助厂商更好地缩减成本。不过为了掌握平台发展的主动权，更好地将产品和服务整合到一起，建设自有线上平台很有必要性。
正如专家所言，主流手机厂商纷纷加大自主电商平台的投入。前不久，酷派的自建电子商务平台"酷派商城"正式上线，这是继小米、华为之后，又一家中国本土手机厂商自建电商渠道。"未来5至10年，电商网站有望占有中国家电零售40%以上的市场，成为成长性最好的销售渠道之一。"京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示。
作者：刘亚杰 来源：通信产业报