周永明立誓 任伟光走人：HTC one太过沉重

8月16日早间评论（左冬冬）HTC发生重大人事变动，任伟光将于近日卸任HTC中国区总裁，由北亚区总裁董俊良兼任。

任伟光离职的背后，是最新旗舰机型HTC one销量不佳，公司陷于发展困境。HTC今年第二季度业绩表现不佳，第三季度将面临上市以来首次亏损，股价遭遇腰斩，甚至传出了公司要出售的流言。

2013年4月23日，HTC发布新旗舰机HTC One，在一次公司内部会议上，CEO周永明向公司高管们立下军令状，如果HTC One销量比不过三星Galaxy S4，自己将辞去公司CEO职位。从目前来看，HTC One销量确实不及Galaxy S4。针对换CEO的声浪，HTC董事长王雪红日前公开表态力挺周永明，任伟光则成了悲剧人物。

中国市场困境

据相关研究显示，2013年第一季度，中国智能机市场三星以17.3%销售比占据第一，而HTC 市场占有率只有3.1%，排名第九，远远落后中国大陆厂商联想的13.1%与华为的10.1%。

HTC在中国一向以高端定位，即便因与苹果的专利战受挫最核心的美国市场，中国市场成为其摆脱困境的关键，HTC依然不肯放低身价。中国市场的高端品牌，苹果和三星占据头两把交椅，国内厂商也在奋起直追。HTC作为曾经的安卓代表品牌，在大陆高端品牌中扮演的是挑战者的角色。尽管从三星手中抢走一些高端份额，但影响力有限。

上有苹果、三星把持高端市场，下有中国厂商统治中低端领域。HTC高层认为，以性价比来决定要不要买的消费者，忠诚度并不高，因而并不愿通过牺牲品牌形象与低端品牌争夺大众市场，从而错失了在中国大众市场发力的良机。现今，中国厂商经过努力，开始从中低端向高端发展，并通过品牌经营，与HTC等品牌厂商直接竞争。

高端市场竞争吃力，又失去进军中低端的好时机，HTC在中国大陆市场经营艰难。

HTC One太过沉重

HTC作为曾经Android系手机的领导者，曾经风光一时无两，但因受苹果"专利战"阻击，在美国市场受重挫。随着与苹果的和解，HTC重新迎来发展良机，但已经显露疲态，在众多厂家的竞争中，高端地位渐失，逐步沦为二线厂商。痛定思痛之后，HTC意识到之前的机海路线已行不通，需要一款真正的拳头产品抓住用户、稳定市场。在这个背景下，HTC推出了HTC One。

HTC One对HTC来说承载了太多使命，它不仅仅是一个拳头产品，将直接和如日中天的三星GALAXY S4争夺市场份额，此外，代表HTC大刀阔斧改革后的Sense 5.0是否还可以和以前一样作为Android桌面UI的标杆，是HTC能否涅磐重生，重新站稳高端的关键。

HTC One的发布被公司高层誉为HTC发展的分水岭。任伟光曾强调HTC押宝的不是一款产品，而是以One为代表的一组产品体验。"如果新HTC One能够成功，改变消费者的需求，包括硬件和软件，就可以把这些引申到其他的产品上。"在HTC One发布时，HTC CEO、被称为"细节"先生的周永明更是向高管们立下军令状：如果HTC One手机的销量比不过三星的Galaxy S4，自己将辞去公司CEO职位！

面对来自三星和苹果的竞争，HTC在美国和欧洲的智能手机市场份额一直在下降，中国成为HTC扭转经营业绩的重点市场。

而现在，HTC再努力，依然盖不住不及Galaxy S4的事实。此时中国区人事变动，表面上是对先前立誓的"兑现"，实际上，对于HTC，通过调整早早实现HTC One的市场逆转更为重要。

营销是HTC的短板。新任中国区总裁董俊良擅长营销和管理，或许能够对HTC One营销的有所帮助。董俊良能否助力HTC One战胜三星的Galaxy S4，实现市场逆转，并在与众多厂商竞争中完成高端新定位，我们拭目以待。