迎合中国市场？苹果iPhone 5c做的还很不够

北京时间9月11日凌晨，苹果公司在美国正式发布了旗下最新款智能手机iPhone 5S和iPhone 5c。有意思的是，在数个小时之后，苹果公司还将在大洋彼岸的中国北京把这两款产品重新发布一遍，虽然北京并不是此次发布会的唯一的分会场，但苹果之前从未在中国单独举行过新品发布会，可见其对中国市场的重视程度有多么空前。

那么，为什么苹果今年会如此重视中国市场?首先我们来看一组数据：

1、在2013年第二季度，中国消费者总共购买了7880万台智能手机，约占同期全球智能手机销量的35%。

2、在今年第二季度，苹果在中国售出了340万台智能手机，获得了4.3%的市场份额。

3、同样在第二季度，苹果手机在华销量被小米超越，目前在中国市场上仅排名第七。

4、苹果第三财季大中华区营收为46.41亿美元，相比去年同期的53.89亿美元下滑14%。

四组数据赤裸裸的说明了一个简单逻辑：中国市场很重要——苹果在如此重要的市场中销量不佳——因此导致了营收下滑——苹果有些无法承受这种下滑。

而面对着对自己并未完全施展开拳脚的中国市场，苹果拿出的对策就是刚刚发布的廉价版苹果手机iPhone 5c。

伤敌一千可能需要自损八百

iPhone 5c是苹果公司首款针对中端市场推出的手机产品，联系苹果公司近期的市场业绩来看，这几乎是为中国消费者量身定做的机型。以一款定价和定位均为中端的产品再搏中国市场，效果将会如何？

首先可以肯定的是，这款iPhone 5c必将大卖，但从产品特性上看，iPhone 5c的大卖很有可能首先抢占苹果自己产品的市场空间。

如果以中端手机的标准衡量，相比目前国内的竞争对手，iPhone 5c优势并不明显，在屏幕尺寸、硬件配置、价格方面甚至会处于一定劣势。但和iPhone手机自身相比，iPhone 5c的手感并不差，系统也相当流畅，硬件配置上也和iPhone5/5S相去不远，在使用体验没有大幅度下降的情况下，价格方面却有很大的优势。这样以来，很多原计划购买旗舰iPhone手机的消费者会将注意力转向廉价版。

"廉价iPhone"并不廉价

iPhone 5c曾被看作是廉价版的iPhone产品，但是这款手机国内上市的价格让人大跌眼镜，竟然高达4488元，如此高价不要说"廉价"了，称之为"天价"也并不过分。

我们查询了目前几家主流电商的手机报价，如果不算三星的几款万元翻盖手机的话，售价在iPhone 5c之上的产品，只有iPhone自己以及三星S4、HTc One、诺基亚Lumia 1020等寥寥几款产品而已，货真价实的屈指可数。

在中端手机的定价方面，我们可以参考一下Wedge Partners的一份数据报告，该报告显示在我国，1800元到2400元是中端手机产品分布最密集的价格区间，也是具备初步购买力的消费者最偏爱的价格。因此至少在中国市场上，苹果iPhone 5c的定位依然是高端市场，目前受众和国内最广大的手机用户基本不重合。

中国消费者更偏爱大屏幕手机

乔布斯生前曾多次表示，3.5英寸搭配4：3比例是手机屏幕的黄金尺寸，也是用户单手操作手机的极限。在去年推出屏幕尺寸超越3.5英寸的手机后，苹果公司现任cEO蒂姆·库克也旗帜鲜明的表示4.0英寸的屏幕才是目前手机的最佳选择。

这说明，在苹果这儿，屏幕的尺寸并不是死的，只要他们认为值得，改多大都不是问题。而更重要的一点是，中国的消费者偏偏喜欢大屏幕手机。

事实上，关于苹果已经在开发大屏幕手机的消息已经流传出来很久了，而且真实度相当高，我们有理由相信这款传说中的大手机是真实存在的，只是由于开发尚未完善，在次的发布会上并未推出而已。

《华尔街日报》曾报道过苹果公司正测试大屏幕iPhone的消息，而台湾凯基证券分析师郭明池也发表过相同的看法：苹果会推出4.5至5英寸屏幕的手机。

如果真是这样的话，我们有些为苹果的滞后感到遗憾，市场风向稍纵即逝，根据苹果公司的产品发布习惯，这款大屏幕iPhone最早也要等到2014年3月份之后才有可能推出，届时三星Note3已经上市半年有余，而国内的中兴、华为、联想、小米、魅族等厂商的大屏幕手机也已充斥中低端市场。

那么苹果iPhone 5c是不是搞砸了呢？这需要看以什么标准进行衡量，如果以热卖为标准的话，iPhone 5c应该会做的很好，毕竟够用的硬件配置和流畅的系统都会给塑料iPhone加分不少；但如果苹果想用这款手机冲击中国市场并提高市场占有率的话，难度之高显而易见。