国产手机逆袭正当时

国产手机逆袭，犹如"狼来了"的故事——前面几次欺骗只为真正的来临作铺垫。智能手机时代对手机行业作了新的洗牌后，国产手机就一直艰难前行，相当长的一段时间都被贴上了低端、山寨的标签。然而努力总会有回报，经过几次的崛起宣言又几次失望之后，今年初国产手机的上位已经见端倪。2013年国内第二季度手机销售市场调查显示，排在前五位分别是三星、联想、酷派、华为、中兴，"中华酷联"作为传统手机厂商的代表在市场份额上表现突出，"小步金魅"（小米、步步高、金立、魅族）同样毫不逊色，它们在个性化创新和新媒体的成功营销吸引了很多追求差异化的消费者,九月的国产手机群蓄势待发。

1、秋收：玩自己的一套

秋天是成熟的季节，连手机也能在这个季节结出多几个果实了。苹果近年在秋季高调发布一款手机的习惯，引发了近几年手机新款的抢先上市，使得9月的手机行业热闹非凡。但随着苹果的产品领先优势在减弱，今年的新品手机发布会，减少了围剿的味道，一众厂商更注重做自己特色。不再麻木模仿和顾忌苹果，做最适合自己的产品，是国产手机成熟的表现。今年二季度，"中华酷联"和小米的手机国内出货量均超过了苹果就是很好的佐证。

九月率先发起攻袭的是魅族，一如既往在北京的水立方发布新品，但内容却有所不同，魅族有鲜明的思路——更好用的大屏手机，MX包含了ARMCortex-A7核心和Cortex-A15核心，71.9mm宽度机身配以贴合掌心的R角弧线和2.9mm超窄边设计都很有专业水准。以往的魅族很有"文艺小清新"的味道，把产品做精致吸引小众的狂热喜爱，如今连小清新也把专业级别的产品带到大众眼前，魅族创始人J·wong明显嗅到了机遇的味道。

步步高强调音乐发烧友选择，小米锁定年轻玩配置一族，OPPO招募时尚影音一族……诚然，国产手机们也没有带来天翻地覆式的革新，核心硬件部分上的增强还不代表产品就足够好。但是却表现出了国产手机在体验层面"接地气"。国产手机不再用应接不暇的数款集中轰炸消费者，而是目标更加精准了，这在局部市场中更有针对性，更容易获得优势。

机会总是与危机一起出现的，在新一轮洗牌中会把落后企业淘汰，众多国产手机厂商需要努力"奔跑"，能否成功取决于其产品、资源、市场的匹配，只有那些真正了解市场、了解自己，并制定精准战略的公司所生产的手机，才可能留在用户的口袋里。

国产手机秋季攻势一栏

品牌 步步高 vivo X3 华为荣耀 3 小米 3 魅族 MX3 OPPO N1 酷派大观 4

发布时间 8月22日 8月27日 9月2 日 9月5日 9月23日 9月23 日

亮点配置 广角自拍、移动录音棚操作系统 本土化Emotion UI 1.6 系统 Exynos 5 系列8核处理器 1300万像素摄像头 5.9寸IPS高清屏幕 Coollife UI 5.0界面

优势 音响发烧友基本应用 三防功能 Flyme 3.0系统 MIUI V5系统 1200万主摄像头,配氙气闪光灯 支持双WIFI 通道

价格 2498元 1888元 2499 元（16G） 1999元（预测） 未公布 未公布

2、信心：来自2013的成绩单

为何说本次国产手机的强盛不是"狼来了"？我们可以先看看调查机构Canalys发布的2013年第二季度全球智能手机数据，三星和苹果继续高居市场的榜首位置。而联想和酷派悄然迈进了排行榜的第3和第4名，联想出货量为1130万台，同比增长131%，酷派以1080万台的销量跻身第4，同比增长216%，成为这个榜单增长最快的手机厂家，而三星和苹果的同比增长分别是55%和20%。同时，华为和中兴分别在全球销量榜的第6、第7位，也就是说国产厂商在全球销量榜前十中占据了半壁江山，联想131%和酷派216%的增长给予了外资手机品牌绝对的压力。

其实在今年初，各大外资手机品牌技术创新乏力，产品出现停滞，已经有人预测国产手机将会获得机会，手机行业近大半年的演进也印证了这一说法。不过，国产手机上半年的兴旺并不在中高端市场，而是在中低端市场。价格在1000-2000元区间的市场迅速被国产手机占得先机，一众厂商很早就把千元智能机战略作为年度计划，并且逐步完善短板、建立从定位、设计、研发、品牌、生产、营销、服务的全方位推进，清晰的步伐使得其产品优势不断加强。

通过清晰定位和铺垫，产品在不经意间就会爆发，近期的小米公司"红米"和华为公司"荣耀3"就是例子。"红米"售价只有799元，将这个区间的下限向下拉了200元。"荣耀3OUTDOOR"版采用了主流配置，而价格仍与去年爱享版一样为1888元。两者虽然价格不同，但都采用类似的营销方式：高调宣传，有特色卖点的产品，较低的价格，互联网渠道大力推动……两款产品恰恰代表了新兴力量和传统势力的较量，而这一较量表现出来是良性的。产品定位越来越准，选择触动消费者的点切入，相互辉映营造繁华景象。

3、挑战：从高端大气上档次开始

在千元手机领域，国产手机已经取得一定的话语权，但智能手机市场向来瞬间万变，如果苹果公司在9月10日如外界预测发布简化版的iPhone5C，那很可能夺去很多智能手机中低端市场份额，如果不想"过把瘾就死"，国产手机必须在不同领域中获得突破。

国产智能手机份额已经明显扩大，在扩大的过程中所做的芯片研发、设计、测试、制造、品牌、售后服务等一系列环节得到全线提升，这其实就是品牌的打造，为进军高端市场提供了基础条件。

酷派是一直坚持做高端市场的国产手机品牌，多年塑造的酷派大观系列一直走高端路线，售价甚至高达5000元以上，这在国产手机当中可谓"奢侈品"了，可惜其市场反应并不算好。高端市场竞争表面上看并不激烈，实施上主要把控在苹果、三星的手中。连一直备受好评的HTC在近期也出现各种问题，利润大幅下滑，说明高端市场的惨烈情况。国产品牌在高端市场的思考应该更为精准，继续坚持品牌的塑造，用时下流行语来说，就是做高端、大气、上档次的产品。

中兴的努比亚、华为的P6、联想的K900早期的试水可谓不过不失，在秋季攻势中，本土厂家基本都是瞄准2500+元的价位，用密集的新品形成繁荣昌盛局面，给苹果与三星施压。

高端手机领域没有革命性创新，低端智能手机需求有限，中高端智能手机市场爆发式增长成了理所当然的事。智能手机不是手袋，大家不相信名牌，强如摩托罗拉、诺基亚都可以在一个大浪后被淹没，刚刚站稳脚跟的国产手机品牌有足够的前车之鉴，机遇到了，如不抓紧逆袭，你可能就是下一个被怀缅的对象。