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营销成本高 HTC自2002年以来首现季度净亏损
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美国《华尔街日报》10月7日报道称，宏达国际 (HTC)发布了2002年上市以来的首份季度净亏损的业绩报告，亏损原因在于，重金营销高端智能手机HTC One未能重振品牌，从而未能提振公司销售额。
报道指出，就像诺基亚和黑莓等前智能手机市场领导者一样，宏达国际也难以在来势汹汹的三星电子和中国低成本的竞争对手的包围下坚守住阵地。。宏达国际此前曾发布预警，称预计第三季度将出现亏损，因为HTC One的生产和营销成本高企而销售额萎缩。
然而，分析师们称重夺市场份额将很艰难，即便该公司即将发布一款大屏幕高端智能手机。宏达国际寻求在中国大陆市场的增长，但是面临着来自小米等当地品牌的激烈竞争。小米最新的旗舰手机小米3的零售价仅为HTC One的一半左右。
宏达国际称，其第三季度初步净亏损新台币29.7亿元(合1.01亿美元)，远大于接受汤森路透调查的分析师们平均预计的亏损新台币1.9625亿元。该公司未对这份业绩作出详细说明。
宏达国际未提供上年同期的数据以供比较。不过一年前其公布的数据为实现净利润新台币39亿元，收入为702亿元。
外界广泛预期宏达国际将于未来几周内推出一款屏幕比HTC One要大的新智能手机，进而为产品线增加了一款手机-平板二合一设备，与三星的畅销产品Galaxy Note 3展开竞争。
但是鉴于高端智能手机市场的增长正在放缓，宏达国际也更依赖于中等定价的手机。宏达国际首席执行长周永明7月份时称，该公司将为中国大陆市场发布更廉价的智能手机。
至于全年业绩，宏达国际出售耳机生产商Beats Electronics的一次性利得可能令该公司保持盈利状态。然而，巴克莱分析师Dale Gai称，该公司第四季度可能出现营业亏损。
Gai在宏达国际发布最新业绩报告之前说，该公司将发现自己很难提高销量，因为其他厂商近期都发布了一款旗舰(智能手机)产品， 竞争很残酷。
宏达国际9月宣布在美国办公室裁员，一位知情人士称裁员幅度达到20%。分析师们说，随着该公司努力恢复盈利能力，其全球业务可能将进一步重组。
在2010年巅峰期曾是全球领先的安卓智能手机卖家的宏达国际，今年受到了零部件短缺、员工离职和对高级设计师涉嫌泄露公司机密一事的调查等问题困扰。
根据ABI Research，按发货量计算，该公司第二季度已经跌出了全球十大智能手机生产商榜单。在宏达国际股价徘徊在8年低点附近之际，其董事长王雪红不得不反复出面驳斥有关该公司可能将自己标售的传闻。
作者：陈薇 来源：环球网科技
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