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联想移动押宝品牌攻势：开形象店 推高端手机子品牌
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在坐稳PC王座后，联想继续围绕PC+战略压迫三星和苹果，在推出智能手机、平板电脑、智能电视等多系列产品后，这家中国公司又展开咄咄逼人的品牌攻势。
联想集团近日宣布面向全球推出智能手机高端子品牌Lenovo VIBE，同时正式发布该子品牌旗下首款新品VIBE X。这是联想宣布进军移动互联网战略后推出的首个手机子品牌，并专门面向高端智能手机市场。
联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军指出，联想集团智能手机业务的下一目标，是实现全球市场和高端市场的两个突破。 此次全球首发的Lenovo VIBE系列，以精湛设计、极致性能和人性交互为核心特性。
刘军表示，Lenovo VIBE的推出是联想智能手机业务的又一个里程碑，标志着联想全面进军智能手机高端市场，将为联想的品牌形象注入全新元素。他透露，今后联想智能手机业务将主要有高端的VIBE系列、主流的S系列和普及型A系列三个产品线，但后两者偏重中低端市场，不会专门推出子品牌。
据悉，Lenovo VIBE高端子品牌目标人群锁定为有社交影响力的"80后"与"90后"，将拥有VIBE Z和VIBE X两条产品线。VIBE Z主打极致性能，VIBE X强调精湛设计。其中，首次在国内亮相的VIBE X是VIBE高端子品牌旗下的第一款产品，将于10月20日在开放通路全面销售，之后也会发布移动TD定制版。
联想智能手机目前已连续四个季度稳居中国市场第二。根据IDC的数据，上季度凭借全球1130万台的销量，联想首次跃居全球第四大智能手机厂商。
而与高端产品策略相配合，联想近期更是展开了品牌攻势，频频尝试品牌形象店、旗舰店、一线明星代言等营销策略，这些策略不同于此前联想在二三线城市广泛开店的习惯。
具体而言，联想全球首家品牌形象店是联想前门店,这是其继北京东方新天地、颐堤港之后的第三家旗舰店。据悉，联想东方新天地店的最高日营业额高达70万元,而前门旗舰店所处的前门步行街日均接待游客能力达15万。
联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理白欲立表示,"在PC+时代,为了满足消费者对多种互联网接入设备的需求,联想构建了多层次的零售体系,从传统的产品专卖店到3C体验店,再到主打品牌形象的官方旗舰店和品牌形象店"。
据悉，联想已经全面启动向PC+的转型，渠道的高端化转型是其重要组成部分。
在PC+时代，联想构建了多层次的零售体系：基层是传统的各类产品专卖店，第二层是联想遍布全国的3C体验店，位于顶层的则是体现联想高端品牌形象的官方旗舰店和品牌形象店。
"开放店面有它的优势,联想就是看到了未来几年渠道的融合将是一个大趋势。 "刘军强调,"渠道融合是PC渠道、智能手机渠道的融合。 "
而在联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷看来,联想旗舰店是一块试验田,联想希望开辟一条传统渠道之外的零售之路。他还强调,"联想前门全球品牌形象店30%的功能是销售产品,而70%的功能是品牌展示"。
作者：张绪旺 来源：北京商报