国产手机争推新品对垒洋巨头 遭遇战需破份额利润倒挂难题

九月的手机市场火药味越来越浓。除了iPhone5S/5C、三星Note3和索尼XperiaZ1等洋品牌外。酷派大观4、魅族MX3、小米3等国产新机集体亮相，形成了苹果、三星两大巨头火拼、国产手机围剿的局面。随着国产智能机的崛起，苹果、三星等洋品牌以往"只手遮天"的格局逐渐演变成土洋对攻的态势，但国产手机要想彻底完成逆袭，利润与份额倒挂的难题亟需破解。

中外厂商齐推新智能旗舰机

九月各大手机厂商发布的新品争奇斗艳。三星与苹果两大霸主新品的交锋每年秋季都会上演一场。今年9月，三星Galaxy Note 3与苹果iPhone 5S/5C的登场再一次让我们看到了一场巅峰对决。三星于9月5日凌晨在德国柏林发布了Note系列的最新产品——Galaxy Note 3，这款手机配备了更大更出色的屏幕和更强的处理器，并且还改善了S Pen，让用户可以更方便得使用手机。三星Note 3作为Note 2的"接班人"，在保持长度、宽度不变的情况下，屏幕尺寸增大了0.2英寸，进化为5.7英寸1080P超大屏幕，支持升级版S PEN笔写功能，拥有目前手机中最大的3GB RAM内存的Galaxy Note 3将为用户带来更快、更强大的使用体验。而在11日凌晨，苹果也带来全新的iPhone 5S。作为苹果新一代的旗舰机型，iPhone 5S性能大幅度提升，采用了全新的A7处理器，速度是A6处理器的两倍。拥有2.2光圈的全新摄像头，附带了两个LED的闪光灯，并且配备有全新的Touch ID指纹识别系统，将搭载64位的iOS 7操作系统。三星与苹果新款旗舰机上市时间极为相近，无疑会上演一出火星撞地球的好戏。

面对三星和苹果的强势，以往，国产厂商大都避其锋芒，而现在却集体迎面狙击。从8月22日的vivoX3开始，8月28日的华为荣耀3、9月2日的魅族MX3、9月5日的小米3纷纷发布，酷派大观4、OPPO N1也将于9月23日亮相。其中魅族MX3搭载Exynos5智能8核处理器，由天生节能的ARMCortex-A7核心和迄今为止性能最高的Cortex-A15核心组成，是高性能与低功耗的最佳搭配，堪称智能手机性能巅峰。小米手机3和酷派大观4则装备了最新的英伟达Tegra 4处理器，在配置性能方面不输国外品牌。中外手机厂商的较量呈白热化。

国产智能手机今非昔比

智能手机的普及让国产品牌手机迎来"发展的春天"。 市场研究机构GFK最新发布的研报显示，2013年国产品牌智能手机再次崛起，在国内整体手机市场中的份额占比超过70%。而"2004年，夏新、科健、熊猫曾掀起一波国产手机热潮，当时国产手机在市场中的占比一度接近50%，"。对此，GFK认为，当前的国内手机产业链基础已非10年前可比，国产品牌凭借产品创新、渠道布局和相对更强的产业链把控能力，已成为市场发展的中坚力量。

另一组数据对比就更为明显，据市场研究公司Canalys数据显示，2013年第二季度中国智能手机出货量已占全球市场份额1/3。中国内地市场智能手机发货量同比增长超一倍，而包括联想、宇龙酷派、华为、中兴和小米等五大本土品牌在该季度占全球智能手机发货市场份额达20%，上述中国厂商在内地市场的份额均超过苹果。

国产手机"弯道超车"需练好内功

国产手机蓬勃发展，在出货量上与洋品牌分庭抗礼，而在千元智能机市场上更是处于统治地位。随着国产厂商制造水平的提高，中国手机市场增长趋势也正在走向高性价比，"千元机""百元机"层出不穷，在功能配置相近的前提下，对于价格更加敏感的中国消费者，倾向于更加便宜的小米、联想、中兴、华为这些国产品牌。据IDC等行业内机构预测，2013年智能手机出货前十的生产商排名中，除三星、苹果将继续领衔之外，中兴、华为、酷派、联想也将继续占据前十。其中，联想、华为、中兴、酷派的排名将继续提升。

国产手机凭借着高配置、低定价的策略，实现了与洋品牌的分庭抗礼，一向引领业内潮流的苹果新品发布会,恶评如潮，更是让国产手机获弯道超车的良机。但目前国产手机存在的问题也不少。近年来国产品牌依靠中低端市场积累的数量并不与利润成正比。据投资银行Canaccord Genuity公布的报告显示，在今年第一季度全球智能机行业的利润中，苹果占据逾50%，三星紧随其后，以超过40%的利润份额位居第二，而国产品牌则继续与诺基亚、索尼等激烈竞争剩下不到10%的利润，陷入有规模无利润的尴尬境地。中研普华分析师指出，"国产手机要想真正实现持续发展，关键在于品牌建设上，必须把思路从将简单的性价比作为主要竞争力转到以品牌为号召力上去。"值得欣喜的是，在稳固中低端市场同时，国产厂商已经开始注重品牌价值，发布高性价比的中高端手机产品，与苹果三星等国际品牌展开正面竞争。如小米3，魅族M3，酷派大观4等，硬件配置与国际高端品牌一致。

不过，智能手机经过三四年的飞速发展后，由于硬件上的高度重合和工业设计上的模仿痕迹似乎到了一个瓶颈期，而且现在硬件淘汰率太快，单靠配置支撑高价挺不了多久。因此，国产品牌手机想要在高端市场站住脚，除了在硬件配置上下功夫外，还需在品牌营销、产品设计、渠道打造、应用服务、售后保障等方面提供全面可靠的用户体验。目前国产智能手机的传统领跑者中华酷联，以及新军OPPO、VIVO、小米，都已在提升软实力上发力。从华为P6、OPPO Find5、VIVO Xplay的工业设计，到小米MIUI、联想乐OS的不断完善，从外在的视觉、触感，到内在的使用体验和应用，包括营销推广，国产智能手机越来越能领悟如何塑造更高品牌。对此，有业内人士表示，国产手机想要尽快摆脱低利危局，路已经选对了，接下来就看他们何时真正建立起消费者对其品牌的信赖，而这还需要不少时间。