厂商借色彩强化手机时尚感 微创新难成持久之策

苹果9月11日发布两款新iPhone:5S和5C。然后新机的诞生却令一众"果粉"备感失望——技术上极少创新，几乎是在复制iPhone 5配置的基础上，增加了"时尚"的元素iPhone 5S和5C都有多种颜色版本。苹果此举收效几何尚未可知，但在同质化严重的智能手机市场，不乏厂商在技术雷同的基础上，借时尚元素"出位"，然而用户并非傻子，手机外观上的"微创新"或许一时能搏得眼球，却绝非长久之策。

iPhone新机融合时尚元素

苹果9月11日晨发布两款新iPhone 5S和iPhone 5C。前者推黑、白、金3色，除了将硬件升级为全新的A7处理器，Home键指纹识别功能成为其最大的亮点；备受期待的5C则在配置上几乎和上代iPhone 5一致，不过换了白、黄、蓝、绿、粉塑料外壳，其五颜六色的机身外观确实能够打动喜欢时尚的朋友。此举令业界怀疑，苹果是不是刻意通过颜色设计，争取更多女性用户？移动数据分析公司Flurry的调查也显示，"妈妈用户"更倾向选择苹果，而男性用户更亲睐安卓设备。不过其官方定价高达4488元(16GB版本)，让中国网友直呼"坑爹"。有网友质问道："不是说5C是iPhone 5的廉价版吗？"苹果表示，C代表"colorful"，这也间接否认了C是"cheap"的传言。著名电信专家项立刚则直言，不是廉价价格为什么比5S低？不是廉价用A6的芯片干什么？"

事实也证明大多数用户购买iPhone都是以性能为标杆。据媒体报道，易迅网开展5S和5C首发预约首日，5S的预约人数一直在5C预约人数的3倍以上。

业界对于此番新机的评价也多有"看衰"。《华尔街日报》网络版日前刊文指出，iPhone 5C还未上市销售，零售商便开始纷纷打破苹果定价，打折促销这款机型。业内人士认为这对苹果而言，并非好事，不仅会损害iPhone声誉，还削弱了苹果的议价能力。美国品牌战略公司CultureRanch负责人艾利·波特诺伊就指出，苹果公司如果沦落到靠降价而非产品性能与对手竞争的地步，这将会伤害iPhone的品牌形象。

不过，也有分析指出，从此次5S和5C的定价来看，苹果仍然在坚持高端路线，苹果新品继续冒险：要利润不要份额。不过问题就在于，缺乏技术创新，仅靠"时尚"元素支撑的高价iPhone，会有多少用户愿意买单？项立刚就表示："不怀疑，今天的苹果依然是优秀的手机，但它会被它的自以为是害死。未来一年，中国消费者会因为黄、绿、蓝、粉去买iPhone？打死我也不信。"

业界打"时尚牌"屡见不鲜

或许因为苹果手机在外界的标签一直是"高技术含量""创新"，因而此次5C改打"时尚牌"才引发轩然大波。然而在智能手机市场，厂商在技术雷同的基础上，借时尚元素"出位"的情况屡见不鲜。

摩托罗拉移动Moto X智能手机就在外观方面实行了全面定制化，通过摩托罗拉移动旗下网站，用户可以选择不同的手机颜色。例如，一种颜色可用于后盖，另一种颜色可用在机身边框上面。知情人士透露，用户还可以将名字或有纪念意义的信息刻在后盖上面，或是上传个性化照片，作为手机屏幕上的壁纸。作为首款4100万像素的Windows Phone8手机的诺基亚Lumia 1020同样有黑色、白色和黄色版本可选，另有消息指出，红色版本Lumia 1020也即将登陆意大利。

而在智能手机同质化更为严重的国内，厂商主打"时尚牌"的情况更是常见。比如OPPO手机在外观上就下了大功夫。近期曝光的新机OPPO N1贯彻此前U2及U2S的"窄边"设计，目测边框甚至低于2mm。早前推出的天语手机"翻-悦中国风"系列，则将梅、兰、荷、竹泼墨画的中国风时尚元素溶入其中。

同时，智能手机的时尚牌也不仅仅是外观设计上的换图案、换颜色。业界更将其称之为"微创新"。像此前智能手机屏幕尺寸从"3.5"向"4.2+"的大屏演进；到机身厚度"7mm+"到"5.75mm"的极致轻薄；又或者是HTC One的UltraPixel摄像头、三星Galaxy S4可以通过目光来暂停和播放视频，以及诺基亚Lumia 920的无线充电和超敏感触控屏技术，都可以算作是强化终端时尚感的微创新。

长久立足需靠创新"硬实力"

手机厂商热衷微创新有它自己的苦衷，毕竟硬件及关键技术的升级需要一个相对漫长的周期，以当前智能手机市场的入局者之众、竞争之激烈而言，在一种技术升级之前，很可能大多数终端都已站在同一起跑线上。如果厂家不在细节上突显特色，那么在同质化严重的市场上将难有一席之地。

从当前市场上看，卖得好的手机大体有两种，一种是在"硬实力"上有独到之处的终端，比如此前的iPhone；另一种则是在"硬件"上同质，在"微创新"方面出彩，同时价格合理的终端。但从长远上看，微创新却并不能成为厂商的长久之策，因为微创新也意味着"微技术含量"，意味着竞争对手想要效仿甚至是超越都更加容易。毕竟创新是一个厂商能否立足高端市场的主要标杆，如果总是"你抄我，我抄你"的跟风，一没有一款全新类别的代表性产品，二没有自身独特的企业风格，这样的厂商即使一时成功，也总会逐渐退出旗舰地位，最终被后来者取而代之。因此尽管是老调重谈，但不得不说，企业要想长久发展，关键还是要加强创新能力，以"硬实力"取胜。光靠外观就想卖出高价，笔者实不看好。