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波导“战斗机”借阿里东风重返手机市场盈利前景难料

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"波导手机，手机中的战斗机"，这一经典广告词曾为波导手机创造了连续7年国内市场占有率第一的佳绩。然而2007年起，在经历了山寨机横行、苹果风行、安卓系统遍地等多个阶段后，波导手机却逐步消失在公众视野当中。

日前在杭州召开的阿里云开发者大会上，波导"战斗机"再度高调归来，并牵手阿里巴巴推出了两款基于阿里云系统的智能手机。以千元智能机回到智能机大战中的波导股份（600130），还能重现当年"战斗机"的辉煌么？

回归看重电商

波导股份副总经理、董秘马思甜在接受证券时报记者采访时表示："这些年智能手机发展迅猛，手机领域一直都有很多发展机会。公司前些年市场行为相对较少，这一次与阿里云系统合作推出手机，也是希望能够借助对方的平台优势，提高我们的市场份额。"

波导手机CEO张樟铉在日前接受采访时也表示，对于波导品牌来说，传统的电视广告投放模式，我们觉得不可行，电商渠道建设是目前发展趋势所在，"我们也想通过有特色的电商产品来激活波导线下产品"。

记者查阅波导股份的官方网站发现，波导股份旗下共有两个手机品牌，分别为"波导"与"DOEASY"品牌，公司今年累计已经推出了10余款价格在2000元以下中低端产品。

据悉，此次推出的两款手机中，售价为899元的波导枭龙HD手机，并计划在天猫"双十一"活动正式上市。而另一款名为枭龙XL的6英寸级别最薄智能机则预计今年年底上市。

事实上，波导股份近期正在着力于整合自身的手机产业资源。10月31日，波导股份宣布在奉化市以现金方式出资设立奉化波导软件有限公司(暂定)，该公司的经营范围包括移动通信产品的技术开发、技术咨询服务、成果转让，通讯产品、移动电话机的生产、安装、维修、批发、零售等，属于一个产业链相对完善的手机公司，十分符合公司的主营业务。

"设立这家公司主要是为了更好地整合资源，之前的手机部门不在奉化，这次主要是为了解决注册地问题，我们也可以更好地进行业务。"马思甜解释道。

盈利前景难料

对于波导股份此次高调回归智能机大战，二级市场给予了极大的关注，公司股价在10月29日至31日涨幅喜人。同时波导股份披露的三季报显示，前三季度净利3842.09万元，同比下降31.86%。

在手机领域浸淫多年的波导，此番希望能够在智能手机上占据一席之地，难度似乎并不小。

易观国际最新发布的数据显示，第三季度中国手机销量为1.03亿台，以三星、苹果、联想等品牌为代表的前十大手机厂商已经占据了中国市场70%的份额，排名十名之外的品牌厂商市场份额最高不超3%。

在市场竞争大的背景下，手机能否盈利更是个难题。根据市场研究公司Canaccord Genuity的数据，今年二季度除了苹果和三星外，其他智能手机制造商都陷入亏损。以国内市场份额排名第二的联想为例，公司CEO杨元庆今年6月曾公开手机业务已盈利，但其也强调"智能手机目前还不是我们的利润引擎"，并未公布相关数据。

事实上，针对于排名靠后的手机厂商，压力更大。上市公司七喜控股（002027）就在其三季报中指出，随着大量资金的涌入，智能手机产业已经产能过剩，行业竞争趋于恶化。

深康佳A（000016）董秘肖庆曾日前就手机业务公开表示，国产手机压力很大，康佳手机出口不错，内销也还行，但盈利困难，未来智能手机的竞争仍将非常激烈。