苹果三星利润合占比109% 国产手机厂商遭遇承压制烦恼

手机行业"马太效应"继续发酵，毛利率及出货量的优势，使得苹果和三星在今年第三季度垄断该行业的109%利润。如今苹果三星与众手机厂商的差距，已从利润低端拉开到盈亏层面。业内人士指出，在硬件竞争同质化的时代，面对苹果三星的强势，国产手机必须牢牢抓住消费者需求，走出一条硬件创新的差异化发展路径，才可在强者如林的市场中争得一席之地。

苹果三星合占手机行业109%利润

手机市场继续由苹果和三星主导。据市场研究公司CanaccordGenuity最新报告显示，今年第三季度，苹果公司拿下了功能手机和智能手机行业56%的营业利润，而排名第二的三星达到53%，二者把控住全行业109%的利润。业内分析指出，出现这一局面的原因是竞争对手在智能手机领域处于亏损状态。其中，诺基亚、HTC和LG所占行业利润均为-1%，而摩托罗拉则为-3%，黑莓更甚，亏损比重达-4%，而索尼基本保持盈亏平衡。不过，该报告还指出，如果将联想、中兴、华为和酷派等中国企业的数据统计进来，苹果和三星的份额可能会降低，但是这些中国企业的盈利数据无法获得，所以就无法包含到行业报告中

今年第二季度季度，苹果和三星占据了整个手机行业103%的利润，三季度这一趋势更加明显。有人认为，苹果和三星有望在一段时间内继续占据超过100%的行业利润。

可以看出，如今苹果三星与众手机厂商的差距，已从利润层面拉开到盈亏层面，是什么因素导致手机市场出现这样的局面？

国内手机厂商有市无利

根据 Gartner发布的最新数据显示，今年第三季度，三星智能手机的市场份额达到32.1%；苹果为12.1%。从2011年第四的优季度开始，三星、苹果一直都牢牢把控住智能手机市场40%以上的份额。因此，在整个智能手机市场，三星和苹果的优势已经十分明显，其它智能手机商作为竞争对手，处于无法继续竞争的困境。

虽然今年HTC、诺基亚等手机厂商陆续推出旗舰机，但并没有改变手机市场上苹果、三星形成双寡头的局面。有分析师推测，iPhone的毛利率大约为40%，远高于其他厂商，而三星的手机利润率虽然与竞争对手差别不大，但却凭借其巨大的出货量，所获总利润依然可以远超其他厂商。可以看出，三星具有出货量优势，苹果的毛利率独占鳌头，因此二者把控住全行业109%的利润空间也就不足为奇。

整个手机市场虽如此，但国内厂商的表现却让我们看到一线生机。据IC Insights研究报告，联想，中兴，华为，宇龙酷派借助在低端智能手机上势，预计今年智能手机全年出货量达1.68亿部，在全球智能手机市场当中合计占有17%的市场份额。IC Insights预测，未来五年中低端智能手机出货量将占全球出货量的46%，中国及亚太地区将是这些产品主要市场。面对"马太效应"日趋严重的手机市场，国内厂商也是频频祭出新旗，如小米3的发布、联想推出智能手机高端子品牌等等。而通过国内厂商的努力，国人对国产品牌手机的偏见也开始逐渐扭转，这也是如今手机市场市场环境险恶，国内厂商却捷报频传的原因之一。

借4G商机立品牌

随着国内手机市场同质竞争的加剧，降价逐渐成为众多厂商的共同选择。降价虽然会提升国产品牌手机的市场份额，但由此带来隐患已不是利润下降那么简单。

今年7月，小米发布售价799元的四核手机红米。随后，国内四核手机市场便展开了一直惨烈的价格战。以京东商城在售机型为例，目前中兴1000元以下的四核机型超过10款，最低价仅499元。华为有3款，最低价为599元，酷派多达13款，最低价599元，联想有12款左右，最低价也是599元。随着价格被进一步压低，部分国内厂商不得不在产品质量"减价"，这就导致国产品牌手机不仅难以占据高端市场，更给用户留下了"低廉"、"山寨"的不良印象。

国产手机欲借新品牌突围低端印象似乎是触及了发展瓶颈，以中兴、华为、联想、中华酷联等为代表的国产品牌，在持续推出中低端"千元智能机"之后，原有品牌溢价力有限，难以突破"中高端"的瓶颈，由此才纷纷诞生各种新的高端子品牌。

纯粹比拼智能手机硬件配置的时代正在走向终结，如今是体验为王、内容为王的时代。在这种情况下，国内厂商要利用硬件树立自己的体验差异化特色。更重要的是，在移动互联网大潮下，只有通过软件、硬件、体验与外观设计的全面整合，才能给用户带来独特美妙的体验，才可以避免陷入机型同质化和价格博出位的泥沼之中。而对于即将到来的4G，是跳板还是门槛，还要看国内厂商交出怎么样的答卷。