国产传统手机厂商的妥协 nubia新机光鲜的背后

2013年11月中兴通讯旗下高端手机品牌nubia(努比亚)2013冬季新品发布会了nubia的系列新品。而就在一年前，中兴宣布发布旗下手机新品牌nubia。

nubia新的手机无论是Z5S还是Z5S mini都不乏亮点，此次nubia首次以系列产品发布，包括Z5S大牛、Z5Smini小牛2以及他们的LTE版本，四款产品分别立足高通骁龙800、骁龙600处理器平台。总的看来，无论是主打产品的高端配置还是包括了mini版本的细分类型都非常贴近市场顺应了目前这个阶段的国内手机市场。而且，Z5S这款配置可以说一流的手机售价也不过才只有1999元，跟小米3价格一致，也让不少用户多了一个高性价比的另一选择。已经有不少媒体以及用户在期待这款产品，从这一点上说，在这个安卓硬件升级，国内价格战火热的时候，nubia的这几款手机替自己赚了不少的关注度。

nubia z5S

如此看来，其实中兴nubia算是成功的。不过事实真是如此吗？只能说nubia就算是取得了市场也会丢掉品牌。去年10月31日的时候，中兴在北京发布了nubia的子品牌，中文名称为努比亚。nubia 品牌主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，建立独立团队、独立运营，以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。

当时不少分析人士说，此举被认为是国际通讯巨头中兴通讯欲借助新品牌高端、个性、时尚的品牌定位角逐跑全球智能手机时代，意图通过新品牌上探国内品牌一直难以进入的中高端市场。尽管当时许多人可能觉得中兴此举并不明智，但是中兴却坚持的做了下来，毕竟国产手机长期落后不如国际大厂的形象确实需要一家公司站出来扭转，而中兴就敢于做这样的领头羊。

在发布新品牌后的同年年底，nubia发售了当时看来旗舰的一款手机Z5，售价高达3456元，并且还发布了一款钛合金版本的Z5，售价7890元，这个价格超过了当时iPhone5以及Note 2等国际上非常热销的高端手机的售价，甚至直逼一些奢侈手机的几个。尽管过后的销售据并没有想象中理想，不过中兴的nubia也算是说到做到，真正让国产品牌往利润率更高的高端手机领域迈出了一步。要知道高端智能手机的高价格不仅仅带来高利润，还能形成一定的口碑以及品牌。

但是时隔一年，曾经的nubia变了，也许是在安卓硬件配置拼的让消费者有些茫然的今天，早已经对于硬件参数 的麻木，或者中国消费者本身对于价格的敏感程度以及激励的市场竞争环境。nubia Z5S作为一款非常优秀的产品却仅有1999元的售价，曾经励志要做高端智能手机品牌的nubia要跟国产中主打性价比的一些品牌来竞争。

当然，优秀产品的性价比高对于消费者来说是件好事，但我相信这不是中兴希望看到的结果。明明是作为公主来供养的女儿最后却跟人比谁的力气大来证明自己，即使真的把对手推倒在地估计脸面上也不会好看。

不仅让人想起了宝马旗下的子品牌mini。1956年苏伊士运河爆发战争，石油危机笼罩英国，英国汽车公司(BMC)聘请了著名汽车设计师伊西戈尼斯(Issigonis)设计当时英国流行大型轿车，但是他很清楚更需要一种经济型轿车，要求公司完全按照他的思路设计，他的要求很快得到批准。1959年秋天Mini终于面世了。Mini的经济实惠以及卓越的性能让他在人们的生活中占据了一席之地，甚至连MINI都成了生活中一些小失误的代名词，而Mini至今60多年来的经典。

子品牌对于一个公司带来的效应可见一斑。中兴成立nubia的目的很明确，就是要做高端大气上档次的产品。nubia的Z5S也确实不失为一款好的手机，却没有承担起这个品牌应有的形象。在许多人心中苹果是高富帅代表，小米是"屌丝"机的今天，中兴的nubia土豪之路恐怕在不少消费者心中又打回了原点。