三季度Android鲸吞智能机八成市场 国产机冲击高价位

近日，美国市场研究机构StrategyAnalytics发布报告称，今年第三季度全球智能手机出货量达到2.514亿部，同比增长45%。按操作系统划分，谷歌Android占比高达81.3%，苹果iOS为13 .4%，微软WindowsPhone(下称WP )为4.1%。事实上，纵观目前整个手机市场，除了诺基亚、苹果和黑莓外，几乎其他所有品牌都采用Android系统。同样来自StrategyA nalytics的数据，今年Q 3三星的市场占有率达35.2%。粗略估算，其他Android机企业占了55%左右。然而，其中除了HTC、索尼等仍能将手机价格卖到4000元以上的品牌外，绝大多数仍"上下而求索"，寻找适合自己的，销量利润双丰收的方法。比如，向中高价格段发起冲击。

天价的Android手机

11月1日，三星联合中国电信在南京举行发布会，正式发布全新旗舰手机产品W2014。这款手机沿袭了W系列一贯的设计风格，采用翻盖双屏设计，机身尺寸和重量相比去年的W2013有所降低。核心硬件上则搭配了和GalaxyNote3一样的高通骁龙800四核处理器，Android4.3操作系统。发布会的当日，这款手机的价格并未曝光，但按照三星一贯的W系列定价，该机价格不会低于万元。

不过，昨日已有山西地区的经销商提前打出了19999元的"天价"。"这不是开玩笑，过去W系列上市初期基本都能卖到接近两万元。"一位广州本地经销商向南都记者表示。

"从过去的经验看，假设三星给一级代理商的W系列手机是10000元一台，那么各地的经销商就需要去找代理商提货。此时因为刚上市，价格可能被炒得很高，代理商都是以‘个位数’方式发货的，因为如果零售价能达到20000元，1台手机能净赚10000元。"他补充道，对于一些北方的经销商来说，就算坐飞机来回，只要拿到1台手机，都是有钱赚的。

国内大军冲击3000元壁垒

对于其他大多数Android手机商来说，市场对三星W系列的疯狂很不可思议，却又是情理中事。一位不愿具名的国产手机负责人向南都记者表示，自己的团队曾对三星W系列手机做过分析，发现该机能卖到如此高价不仅仅是三星品牌的问题，还包括其市场定位和上市时间。

比如市场上折叠 ndroid手机很少，但一些年纪较大的商务人士依然钟情于折叠机。另外W系列向来选择在岁末上市，礼品市场需求旺盛。再之，经过多年的子品牌积累，W系列已形成自己的口碑和较高的外形识别度。

"国内Android手机商短期内不可能做出W系列这样售价的产品，但现在大家都在往3000元价位以上冲，这已经是一个突破，而且势头不错。"该人士称，对于冲击中高价位，其实套路和三星W系列类似。

9月末，OPPO率先向3500元价位发起冲击，发布了搭载5.9英寸屏旋转摄像头手机N1，该机将在11月11日首发。而就在最近，另外两家同在广东的手机商步步高VIVO、金立，也悄然向3000元以上发起了冲击，在有关未上市新机的营销中，悄然透露出售价超过3000元的信息，看似在试探市场反应。

中华酷联步伐受制于千元内机型

有意思的是，目前冲击中高价位的手机商都是上述市场占有率不高，但在创新上小有成就的A ndroid手机制造商。相反，销量靠前的"中华酷联"中，除了酷派一直有电信制式的高端手机外，其他在3000元价位以上一直在努力，却没什么好的表现。

战国策首席分析师杨群认为，冲击中高价位并非解"高销量低利润"之困的唯一方法。"和运营商的紧密合作导致中华酷联必须要销售大量数百元的智能机型，这多少会影响其品牌在用户心目中的形象。"他认为这种情况下Android手机商反而不该好高骛远，而是定下可期目标，比如先在2000元价位占住，再往2500元、3000元价位进军。