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“国礼”手机:联想演绎中国“智造” 打造全球化中国品牌

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由新华社"新华国际"与联想智能手机共同主办的"国士无双 礼遇天下"——暨"中国品牌全球化"高端研讨会日前在京召开。就国际化品牌建设经验,联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸说,就市场开发战略,联想智能手机品牌坚守业务"中流砥柱"中国市场,同时加快建设全球化品牌步伐。

品牌战略需 多重因素支撑

众所周知,作为全球最大PC厂商,联想借移动互联浪潮提出PC+战略,智能手机等移动终端业绩一路高速增长。Gartner最新发布的2013年第三季度数据显示,联想智能手机全球销量跃居世界第三位,排名中国品牌之首。而联想的下一步将是如何打造国际化品牌的影响力。

对此,与会人士认为,如何打造国际化品牌是中国企业如今面临的核心挑战之一,只有中国"制造"转向中国"智造",才能让世界在认同中国产品的基础上进一步认同中国的价值,同时,中国品牌依托"智造"走向全球也将为世界带去来自中国的正能量。

新华社国际部副主任陈贽认为,以联想为代表的中国品牌,一方面体现了中国企业"走出去"的"硬实力";另一方面,它们致力于在全球建构企业形象和扩大国际影响力的行为,也是构建中国"软实力"的过程。陈贽认为,中国企业"走出去",不仅带去产品和服务,也带去正能量,这体现中国文化特有包容性、开放性和进取性,将在全球树立中国制造、中国资本、中国发展造福全球的形象。

就国际化品牌建设经验,联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸认为,一个全球化品牌的成功离不开战略、创新、营销几个层面。首先,联想有清晰的全球化战略,根植中国市场。中国市场无论是IT还是通信,都是全球最大和发展最快的市场,这是联想成功的关键点之一。作为国际化品牌,联想融合和包容的企业文化,打造了一支全球的团队,能够让全球的业务快速的融合在一起。

其次,联想产品研发有国际化的创新DNA,集结全球各领域精英人群协助。此外,在营销领域,联想品牌推广遵循与国际接轨的策略,篮球巨星科比为联想智能手机亚太区代言人、联想智能手机也登上了伦敦男装周T台。另一方面,中国的整体实力、国家的形象、社会经济的进步,使全球的用户更加喜欢和认可中国的品牌,联想日益加快的的国际化步伐也受益于大环境带来的机遇。

面对中国制造向中国智造的转型,冯幸认为,技术创新至关重要。联想深刻地了解细分市场每一类消费者的真正需求,汇聚全球智慧,根据客户需求进行产品创新,把产品做到极致。比如这款新华社"新华国际"定制"国礼"手机S898t,里面有很多联想自己的创新应用。所以联想的创新不仅体现在硬件上,还非常注重客户的体验。

外国使节出谋划策 看好联想品牌发展

除了联想之外,出席研讨会的驻华使节纷纷表示,目前外国企业选择在中国投资或建厂,不再仅仅因为成本低,而是考虑到中国的市场潜力,即中国将会在全球的价值链中获得一个更加有力的更加强势的地位。

为此,意大利驻华大使馆公使李大为表示,近年来中意两国企业合作步伐很快,加深对彼此品牌的理解变得越来越重要,也是中国品牌全球化的基础。"中国产品获得全世界的认可需要一个过程,以中国联想为代表的许多中国企业正在建立这样一种互信关系"。

在谈及"意大利制造(Made in Italy)"对中国品牌建设的借鉴意义时,李大为说,意大利品牌多为家族企业,对家族理念和传统的忠诚是意大利品牌成功的关键,这种"家族文化"也容易拉近与消费者的距离。"我相信,中国品牌和意大利品牌一样,都拥有动人的发展史,这些品牌故事,将通过中国人自己的方式,让世界更加认同中国的企业和他们的品牌文化。"他说。另外,匈牙利使节提到,联想是匈牙利最出名的中国品牌之一,联想的成功离不开其全球化战略。这段意大利公使的话太多,建议精简下。如果字数不够,前面的锻炼可以加些冯总的内容,可以参考研讨会冯总的QA资料。

除了外国使节对于联想品牌国际化的研讨之外,会议现场,联想集团副总裁冯幸代表联想,向出席研讨会的驻华使节赠送了新华社"新华国际"定制的"国礼"手机联想S898t。这一体现中国风貌的"新国礼"不仅意味着国产手机正在走向世界,也成为了展示中国企业实力的纽带,传递中国企业正在从"中国制造"走向"中国智造"的发展信号。

据记者了解,S898t是联想集成自身科技创新力量,与中国移动合作推出的中高端明星机型,有5.3英寸HD高清炫彩大屏,1.5GHz四核高主频CPU,配备1300万像素摄像头和超级相机V3.0,以及业界领先的创新智能体感技术。

作者:孙永杰   来源:通信世界周刊

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